平面市場一直在飛速發展，從事平面設計工作的人也越來越多。因此，市場和企業對於平面設計從業人才的要求更高，不僅要懂產品和包裝，更要懂廣告宣傳。給你解釋一下廣告創意的核心內容。

　　我們做廣告的目的是什麼?

　　廣告創意設計簡單的說就是在廣告設計過程中加入創意的部分，讓廣告作品能夠不落俗套，脫穎而出。一個完整的廣告設計作品要達到三個標準。①衝擊力:即從視覺上來吸引消費者的注意力，這就要求廣告在畫面上應該是吸引人的，科學地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構造空間，製造出彩的視覺效果。

　　②廣告資訊內容:一則廣告作品所傳遞的資訊內容應該是清晰明瞭而又不冗長複雜，並且能夠系統的傳達產品資訊和廣告訴求。

　　廣告創意設計在品牌傳播中的表現

　　所謂的品牌傳播是指企業以其品牌的核心價值為原則，透過廣告、公關、人際傳播、營銷等傳播方式將品牌理念推廣出去，在消費者心目中樹立良好的品牌形象，促進銷售。

　　廣告創意與品牌傳播的融合

　　廣告設計的功能就是將廣告策略意圖透過合理的編排、製作、創意，準確地傳達給受眾，而它的最終任務就是告知、說服、激發慾望，即抓住適當的時機，利用準確精彩的創意與視覺畫面形成對目標受眾的刺激，使之產生購買慾望。在目前的廣告市場中，有許多廣告因為其出色的廣告創意設計，給廣大消費者留下了深刻的印象。

　　廣告創意與品牌傳播的衝突

　　當然,廣告創意設計在品牌傳播過程中的效果也不全是正面的。有些廣告創意設計由於將廣告創意誇大、扭曲、甚至越過了道德底線，只會適得其反。有些廣告想要表現的是歡快、喜悅的畫面，卻使用的色調組合是黑白灰，給人以深沉、謹慎、壓抑的感覺。有的廣告目標受眾是女性消費者，卻使用粗線條、渾厚的字型，體現不出女性特有的細膩、舒緩和優雅。廣告創意設計的核心是創意，但是這種創意在設計的過程中必須符合一. 定的設計原則，如明暗對比、質感對比等。否則，廣告創意設計會給企業品牌形象帶來嚴重損害。

　　廣告創意"在品牌傳播中的正確運用

　　①尊重常識:體者的它隨時代的變化而變化，敢於突破廣告創意設計是一門人類傳傳意的學間，

　　廣化常成北市形式和法則，但是卻有國定的學同和常見，廣告黨交安件理，中改變理制區一m如。大小對比，用細對比、明暗對比曲線和直線財化中，比是遭型要家中最基礎的幾兒，除此之外，還應該尊重畫面的統一和調和、的律感、比例大小等等。

　　②遵守廣告創意設計法則:

　　科學與藝術的交融。廣告創意設計是一門科學性和藝術性高度統的知識體系。它崇尚“科學為始，藝術為終”的原則，即在廣告創意設計前期，應該對受眾目標群的選擇、廣告目標的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進行科學而系統的分析，而廣告成品則透過藝術化的方式表現出來，這樣才能吸引消費者的眼球，是廣告作品不落俗套。

　　品牌形象是一一個企業的標誌，它反映了一個企業的實力與本質，是企業生存的重要依託。廣告創意設計是為傳播品牌形象服務的，因此在創意與設計的過程中，要把企業品牌形象的有形內容和無形內容放在重要位置，在消費者中間樹立起良好的品牌形象，進而引發購買慾望。

對於剛入行的人員來說，最有效最快的方法就是模仿好的作品，比如說色彩搭配，版式設計等，另外可以到一些優秀的網站去看別人做的好的作品，看到好的作品後，需要自己動手親子去做，這樣效果會更好。

設計平面平面廣告一般需要用到PhotoShop（ps），illustrator（ai），CorelDRAW（CDR）等軟體，網上也有很多相關的教程。