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Quora成為知識問答分享領域的獨角獸,獲8500萬美元,D輪融資估值翻倍。估值18億美元是否合理?是如何得出的?
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  • 1 # 完美理財

     在知乎躋身獨角獸俱樂部之後,“美國版知乎”也順利加入到這個陣營。

      日前,美國最大的知識問答產品Quora宣佈完成8500萬美元D輪融資。本輪融資由Collaborative Fund和Continuity Fund兩家機構領投。至此,Quora的估值也翻倍為18億美元。

      2014年,Quora宣佈獲得8000萬美元C輪融資,由Tiger Global Management領投,投後估值為9億美元。此輪融資前,Quora已經獲得過超過6000萬美元的融資。

      商業變現潛力大

      這次Quora的估值之所以可以實現翻倍,主要得益於使用者人數的迅猛增長以及廣告變現的良好嘗試。知識問答社群可以讓各種問題的專業回答無處不在。而且社群中的高質量使用者十分吸引廣告主,因為他們可能在看了相關回答後購買某些產品。

      2016年4月20日,Quora開始嘗試廣告業務。Quora的廣告呈現方式為,在每一個問題之下,會顯示廣告、廣告主的名字以及廣告的大概內容描述。目前該廣告形式已經結束測試版。聯合創始人兼CEO Adam D’Angelo表示:“廣告產品的進展非常好,這是吸引新一輪投資人很重要的原因所在。”

      Quora創辦於2009年,因為過去八年以來一直沒有嘗試過廣告產品,這在一定程度上放緩了公司發展的腳步。在D’Angelo看來,公司因此可以將更多的精力用於使用者以及公司的發展目標。公司還有很多的想法沒有完成,但在知識付費這個賽道高質量的競爭對手幾乎沒有,所以Quora有充足的時間。

      

      相比而言,擁有6500 萬註冊使用者,1850 萬日均活躍使用者的知乎在商業化方面走的更快一步:

    2016 年 4 月,在傳統的 banner 廣告之外,知乎開始上線獨立開發的原生廣告系統,在強調知乎風格和品牌價值的同時,展示形式和落地頁面都最大程度保留了原生廣告的特色。

    2016 年 5 月 14 日,知乎 Live 上線;它以實時問答形式為使用者搭建了知識分享的新橋樑。根據知乎官方資料,到今天為止,知乎已經舉辦超過 1500 場知乎 Live,737 位主講人平均時薪達 10980 元,單場參與人數最多為 12 萬人,而單場知乎 Live 收入最高達到 19 萬元。

    2016 年9 月,知乎又宣佈在知乎 app 上推出“知乎書店”功能,將知乎電子書更加緊密地納入到知乎的知識變現體系中去。其中,知乎邀請部分優質回答者來創作和出版電子書,而普通使用者可以在知乎書店中購買電子書;在此過程中,基於知識付費的交易行為得以實現。後來,知乎書店又開始幫助出版社售賣電子書。

      對於Quora來說,這些都是可以借鑑的變現方式。

      聚焦於國際化擴張

      除了Sam Altman 、YC Continuity 和 Collaborative Fund外,這輪融資的跟投方還包括Tiger Global、Matrix Partners和Facebook聯合創始人Dustin Moskovitz。

      資方紛紛丟擲橄欖枝,代表他們十分看好Quora的未來發展潛力。儘管維基百科已經是美國最大的知識分享平臺,但Quora依然是最大的知識問答社群。而且使用者總是需要更豐富和專業的知識,只要Quora可以持續的提供高質量的內容,未來都會帶來可觀的回報。

      但 Quora 也需要保持警惕。比如知識問答老手雅虎的Answers Now產品,儘管他們的內容並不是那麼的可靠。而且未來人工智慧也可能被用來聚合知識內容,這可能會削弱Quora的作用。好在Quora已經累計獲得2.26億美元的融資,這可以支援公司走的更遠一些。

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