根據 Counterpoint Research 今日分享的最新預估資料，全球音樂流媒體市場在 2019 年同比增長了 32%，訂閱使用者數達到了 3.58 億。

Spofity 以 31% 的份額、35% 的訂閱費用營收居於第一，Apple Music 則以 19% 的份額、19% 的營收位列第二。同時，Apple Music‌ 的訂閱人數同比增長約 36％ 。

【亞馬遜、騰訊音樂娛樂集團和 YouTube 為第 3~5 名】

據悉，付費訂閱佔據了流媒體音樂平臺總收入的 80% 以上，其餘部分來自品牌廣告、以及電信企業等合作伙伴。

蘋果上一次分享有關 Apple Music 的訂閱資料，還是 2019 年 6 月（達成 6000 萬付費使用者的里程碑）。

現在這一數字可能已經高出了許多，但該公司尚未分享 2020 年度的最新資料。

Counterpoint Research 預計，到 2020 年底的時候，音樂流媒體訂閱將同比增長 25% 以上，達到 4.5 億。

按營收排名看，依次應該為：美國、日本、英國、德國、法國、南韓、中國、澳洲、加拿大和巴西；就目前的形式看，全球變化較快且有不可預測，未來音樂流媒體服務行業發展將充滿更多變數，需要關注市場發展。

作者 | 馬兒

對音樂產業而言，自從實體音樂向數字流媒體服務轉變開始，穩固的實體銷售模式受到衝擊，音樂產業收入從繁盛走入混沌。2015年全球音樂在流媒體收入的提升下開始呈現持續增長態勢，在2018年付費音樂使用者達到了2.55億，全球錄製音樂產業實現了4年的增長，但全球音樂行業的收入仍不及在2001年那個實體CD繁盛的時代。而2019年全球音樂產業將延續更高的增長，在未來幾年數字（包含流媒體）音樂將帶領音樂產業重新超越2001年的音樂產業收入高峰。

2019年全球音樂產業

2019年，資料分析平臺Midia Research釋出的資料顯示，2019年全球錄製音樂產業實現連續第五年增長，共增長11.4％，達到215億美元，與2018年相比增長22億美元。

其中呈現兩點趨勢：

1.獨立音樂人的自主發行增多，未簽約唱片公司的獨立音樂人，透過直接授權平臺或直接授權發行機構等模式，在2019年獨立藝人發行收入達到8.73億美元，同比增長32.1％。

2.流媒體成全球音樂產業的主要增長動力，在2019年流媒體收入達到119億美元，同比增長24％，佔總收入的56％。

在2018年全球十大音樂產業城市排名中，中國從2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成為增速最快的國家，而2019年隨著騰訊音樂上市，中國的音樂產業收入排名有望再度提升。

以下是在2018年全球音樂產業市場第一名的美國，第二名的日本，第四名的德國，第五名的法國在2019的音樂產業表現。

因各國的產業統計機構不同，口徑會存在差異，建議更多從本國縱向資料分析，減少橫向國家間的絕對資料比較。從整體資料來看，有幾個要點：

1.資料訂閱使用者的增長：目前美國已經有6000萬人開始訂閱服務；法國有940萬人透過付費流媒體收聽音樂，首次超過法華人口的10%。

2.流媒體成為各國重要增長動力：各國流媒體業務的收入增長率，遠超過各國的音樂產業總收入增長率，成為各國當前音樂產業的重要增長動力。

3.CD收入下滑但仍佔重要地位：CD佔據了日本音樂市場近3/4的份額，收入13.7億美元，比18年下降3%；德國CD產業收入佔29%，銷售減少近一半。

2019年三大唱片公司表現

流媒體收入快速增長：2019年第四季度，環球音樂透過流媒體產生了10.2億美元，索尼音樂創收6.69億美元，華納音樂創收5.89億美元。這意味著，三大唱片公司在第四季度的流媒體收入總計達22.6億美元，相當於每天2480萬美元，每1小時 103萬美元。

環球音樂集團是三大唱片公司中的最大贏家：環球音樂不僅在收入總額還包括增長速度快於其他兩家唱片公司。

第二名的激烈競爭， 華納收入或將超越索尼：2015年華納音樂的收入僅佔索尼音樂公司的收入的67％，到2019年底，華納音樂的收入已達到索尼音樂的93％。按照華納音樂的增長速度，到2022年底，華納音樂的收入或將與索尼持平。

2019年數字音樂平臺

Spotify

目前擁有5千萬首歌曲，服務79個國家和市場，在四季度月活2.71億，同比增長31%，訂閱使用者1.24億，同比增長29％，每使用者UP為4.65歐元（5.13美元），在2019年總營收為67.64億歐元(76.62億美元），其中營收成本為50.42億歐元（56.37億美元），毛利潤為17.22億歐元（19.25億美元）。

值得注意的是，Spotify在2019年透過投資併購等大量投入播客業務，在19年MAU總數中有超過16％與播客業務有關，並且第四季度的消費時間同比增長了近200％，目前平臺有70多萬個播客節目。

騰訊音樂娛樂集團（TME）

2019年總收入同比增長34.0％至254.3億元人民幣（36.5億美元），營業利潤同比增長126.7％至46.2億元人民幣（6.64億美元），歸屬於公司股東的淨利潤同比增長117.2％至人民幣39.8億元（合5.72億美元）。

值得關注的是2019年，TME開始大力推廣影片化和長格式音訊內容，並持續增強社交娛樂服務的社交屬性和使用者粘性。其中包括酷狗音樂UI和演算法升級，QQ音樂的個性化推薦卡片升級，以及K歌房的發展。

根據以上資料，我們發現有以下幾點趨勢：

1.付費訂閱將持續走高：整個流媒體訂閱收入規模在2019年出現大幅的增長，其中Spotify訂閱使用者數同比增長29%，TME的線上音樂訂閱使用者同比增長47.8%。在國內，TME在2019年推出的線上音樂視聽收費得到較高的資料回報，但TME線上音樂付費使用者佔比僅為6.2%，與Spotify的訂閱使用者佔比45.7%相比，仍有很大的提升空間，後續隨著試聽收費的內容範圍擴大，在內容需求驅動下TME使用者的付費規模將持續增長。

2.數字音樂將持續探索新賽道：2019年Spotify宣稱5億美元投資播客，相繼併購多家播客公司，在財報中表示年度月活中有16%與播客業務相關。雖然線上音樂收入持續走高，但面對高昂的版權成本，僅僅依靠資料訂閱業務難以獲利，探索新業務及付費模式仍然迫在眉睫，正如中國以TME、網易雲音樂為代表拓展的社交娛樂的直播付費，除此之外TME還在2019年擴大了長音訊、短影片的內容方向的拓展。

3.傳統的業務削弱和演變：隨著音樂流媒體的發展，音樂下載的行為和收入將越來越低，2019年美國的下載付費收入減少18%。與此同時傳統業務也在發生著演變，日本、德國、法國的CD業務收入也在持續減少，不過可喜的是，黑膠業務正逐漸在小眾領域迴歸。

4.獨立音樂人的自主力量增強：根據資料研究機構Midia與數字發行平臺Amuse的聯合報告顯示，2019年，第三方服務平臺的音樂人自主發行的收入錯過8億美元，整個收入份額相當於三大唱片之外的第四大唱片公司。獨立音樂人除了第三方的發行機構外，音樂平臺中無論是Spotify、Apple Music、TME等都在服務獨立音樂人的平臺發行，拋開傳統機構發行模式的獨立音樂人力量將越來越強大。

5.中國力量和新興市場：在2018年騰訊音樂上市，2019年騰訊音樂收入36.5億美元，無疑將推高中國在全球音樂產業的市場地位。伴隨華納、位元組跳動等多家公司開拓印度、非洲等新興產業市場，全球音樂市場的人口紅利將得到進一步開發。

- 全文完 -