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1 # L氪跡
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2 # 賈大師說電商乾貨
如何做好網店產品的策劃?
我從08年開始做電商,運營有京東,淘寶,唯品會,有贊等平臺業務。也參與新產品開發。做好網店產品的策劃,我認為要做好三方面的工作:大資料選品開發,測款,爆款推廣。
1.大資料選品開發
透過生意參謀和電商軟體,可以分析各類目大盤關鍵詞搜尋資料,飆升關鍵詞,競品,類目銷量,價格變動,直通車推廣,競品數量,天貓商城佔比,季節週期等,挑選出有競爭潛力,利潤空間大的選款,在根據競品做賣點最佳化,包裝最佳化,價格最佳化,品牌故事最佳化等。
2.在選品決策定型的基礎上可以開發相應的包裝,最好小規模量產,可以進行測款,來確定顧客的點選,轉化,評價,以及價格接受度,在同類產品中頁面詳情的跳失,關注熱度,引流入口設計合理性,自然搜尋變化,付費搜尋合理化,推廣圖點選率等。綜合判定產品是否具備爆品競爭力。
3.在確定可以做爆品的基礎,策劃爆款運營計劃,包括活動,價格優惠,頁面,主圖,銷量分解,流量計劃,推廣預算,客服銷售,生產及庫存計劃,基礎銷量計劃等。作為策劃更多在於頁面賣點,主圖,活動圖,客服話術,競品,推廣圖比較等基礎工作。引流是運營負責的主要工作。
我是賈大師,分享10年電商創業乾貨,全力輔佐你成就大師。
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3 # 雲媒廣告
網店的產品策劃,首先你要了解自已產品特點、服務、定位。其次開展市場調研。最後一步就是給你產品塑造一個與眾不同的“文案故事”。消費者在網購是看不到你的產品,吸引它們的是圖片及文字。所以我們要利用這點把商品進行適當的包裝,配上不錯的文案,為商品定製一套好看的“衣服”。引出商品的賣點。
綜上所述,文案設計在網店中佔有重要地位。這也是網站成功與失敗的關鍵。
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4 # 電商老菜
依據就是生意參謀,
1.交易指數代表這個產品的體量;
2.同比去年交易指數,說明這個產品的增長趨勢,萎縮趨勢產品是否要考慮開發,結合整盤貨考慮,
3.線上商品數量,數量越多競爭越大,毛利越低。
4.人群關聯購買比例,代表可以提高客單的產品組合,提高整盤貨的緊密性;
5.定價,提煉這個價格段做的最好的品牌,再提交他們的賣點,差評,作為拳頭產品的賣點
這樣理下來就是一盤貨了,
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5 # 漢拿優加
開好網店不僅要做好產品定位規劃,做好運營更重要,做好產品規劃是成功開好網店的一個核心要素,規劃要從目標客戶定位,產品結構矩陣佈局,價格定位佈局,產品類目的佈局等分析做起,新手可從X寶、X東你要做的產品搜尋銷量,價格等資料參考分析。我就產品規劃流程和要點分享,供有需要的朋友參考:
一、主力產品定位
根據同行產品大資料分析(參考同行),結合自己的產品資源情況,確立主推產品
二、產品SKU數定位
根據本人資源可調動能,資金可投入能力,確立各類目產品的SKU數量
三、產品價格段定位
參考同網、同行、同類產品高動銷量,同
比價格錨定,上架測試後,根據銷售資料
判斷是否定價合理,在保證合理毛利空間
的前題下,可相應調整取得價格競爭優勢
四、市場和消費者目標人群細分
可根據不同類目,產品屬性對市場進行細
分(參考同行、同類產品、價格、動銷量
等)
五、產品利潤核算
在參考同行的產品價格、結合本店貨源的
成本,保證合理毛利水平劃定產品價格
六、在銷售中的產品角色佔此佈局
形象款產品佔比5%
引流款(平價)佔比15%
利潤款產品佔比35%
常規款產品佔比45%
七、店鋪運營
(一)產品上新頻率
根據產品消費者使用頻率,場景,產品功
能,產品是否流行性特性等規劃,例如:
我們經營的是鞋服類產品,自己供應鏈能
力允許情況下,每天有新款或三天一款,
目的是確保店鋪產品新鮮感,讓客戶上隱
提升瀏覽率,提升成交機會和成交率
(二)不同類目產品的上新分佈
產品上新款,要參考本店鋪動銷率最高的
產品
(三)產品下架時間
產品上架時間一週內每天平均動銷率低的
後三位款式產品要淘汰下架,補充新款
(四)店鋪活動、粉絲互動
優惠活動,小禮物,抽獎,分享有獎
提升活躍度,拉新,留存,復購率。
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任何網站都有其建設內容的方法,電商網站除了商品網頁本身之外,還可以建立大量相關的內容頁面,比如使用問答頁面、售後問答頁面、商品評價頁面、品牌評價頁面、商品或品牌新聞網頁、同類商品對比網頁等,圍繞一個或幾個商品就可以想辦法挖掘出很多內容建設方向。
企業網站其實就是電商網站內容運營的一個縮影,每個企業都會有產品頁面,做得比較大的企業還會建設自己的產品商城。那麼如何運營內容實現SEO最佳化呢?舉個SEO案例,天波智慧硬體官網以及商米商用智慧硬體網站,可以做一些長尾關鍵詞的售後問答頁面以及品牌新聞頁面。此外,還可以利用各種產品的引數對比或者測評,比如”智慧收銀機之間的區別、對比、哪個更好“等,就可以組合出無數個網頁出來,並且搜素量也非常可觀,大大提升網站對使用者的價值。