無印良品——極簡生活美學
作為日本知名品牌“無印良品”主要從事商品的製造和銷售，是“株式會社良品計畫”的下屬事業之一。然而靠著它的清一色無華簡樸與還原商品本質的手法，追求低調的無印良品反而成為聞名世界的“No Brand”（無品牌）。做到了古人所說的“大音希聲，大象無形”無牌勝有牌的境界。
“無印”在日文中是沒有花紋的意思，日本店名“無印”意為“No Brand”（無品牌）。對於無印良品，與其說它是一個品牌，不如說它代表著一種生活的態度：“無印”即拒絕貼上一切標籤，提倡簡單而自然的生活方式；“良品”則突顯出這種生活方式內在的高品質特性――簡單並不等於無要求，樸素也可以很優雅。
與其說無印良品是一個品牌，不如說它從一開始就提出了一種生活的態度：簡單、樸實、自然，並且富有質感。
因此在它的理念中從不追隨所謂的流行感，所有產品的款式和設計都不會隨著潮流而走。與此同時，也不贊同標榜自我文化的優越性不強調個性的凸顯，所展示出來的永遠是一種低調的自我品質，以及更接近於自然的存在姿態。
早晨，你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然後用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發上，聽“無印良品”的音響送出音樂……所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻又認真貼切地照顧到我們的生活需要。
生活在現代的大都市中，都市化的程序使人們生活中許許多多事物都被打上了各種各樣的“標籤”,比如商品的品牌，背後所包含著的其實是一種基於社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，而個人的真實感受反倒被淹沒或者覆蓋掉了。
而“無印”的生活理念卻恰恰與之相反，它摒棄一切外在的“標籤”，還物品以其本來的面目，同時也將使用者的生活從外在束縛之中解放出來，而達到一種更接近於自我內心以及更接近於自然的狀態。這種簡樸、自然而又富於質感的產品理念，以及不張揚、不強調個性的低調態度，恰恰與中國傳統文化中的生活哲學頗為相合，因此特別容易引起共鳴。
在無印良品的理念中，除了“無印”的簡樸、自然之美，還包含著“良品”之精。樸實無華並不代表著向品質妥協，在設計上的簡約風格也並不是一味地奉行極簡主義，真正的意義都落實在“良品”――製造和提供高品質產品上。由於摒除了過分追求外在形式的束縛，反而能夠以更高水準的產品為目標，不斷自我要求、不斷改善。“樸實無華”的概念也並不僅僅是產品外觀上的一種表現，而是落實在許多方面的。
無印良品的設計，不做過分的包裝修飾，多采用有統一性的，簡潔的包裝出售，既簡潔又節省地球資源。無印良品認為“展現本質”才是最高的設計原則。
早在浮華誇張的20世紀80年代，多為美的加法美學潮流風行之時，無印良品卻是反其道而行，不斷地減去與消除:拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身。但這並不意味著只重視功能而忽略審美。因為無印良品從不主動強調，它寧願多花點力氣，找到讓生活更便利、更有味道的方法。例如，無印良品的設計師觀察到一般人睡前閱讀最後一個動作是摘下眼鏡、關掉床頭燈，隔天早上第一個動作是用手摸索著找眼鏡。所以開發出底座往中央凹陷的床頭燈，讓眼鏡順勢靠在燈杆上便於拿取。從中我們深刻體會到了無印的以人為本的設計理念。
無印良品的設計師說：“我們設計目標只有一個：符合生活的需要，很簡單，可是非常困難。”無印良品的設計是簡單無華的，但並非只是一味地奉行極簡主義而已，它就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束地發揮。在紛繁複雜的生活中，總能保留一點質樸、一種簡單、一絲隨意，生命的至純至美體現得更加淋漓盡致。
日本著名平面設計師原研哉先生在他的著作《設計中的設計》中提到：無印良品的理想，是它生產出來的產品一旦被消費者接觸到，就能發出一種新的生活意識，這種生活意識最終啟發人們去追求更為完美的生活方式。
一、素雅色彩的應用
無印良品在色彩的使用上傳統色彩應用非常廣泛，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源於白、青、赤、黑四種顏色。在日本，其傳統審美觀念的重要特徵之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純淨內斂，不誇張，使人心情平和。在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深紅色的“MUJI”，幾乎看不到純度高的色彩。
白色：具有純淨，明快，純真的感受。
灰色：具有高雅，溫和，平凡和中庸的感受。
米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。
黑色：具有神秘，寂靜，深沉的感受。
無印良品所營造出來的整體氛圍減少了消費者在購物過程中因過亮的色彩而帶來的視覺疲勞，同時增加了品牌的親和力，使其在無形中完成了品牌對自身的資訊傳達。就如無印良品的藝術指導原研哉所說的那樣：“資訊傳達的目的並不是透過強烈的衝擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已經悄然完成了。”
二、天然材料的使用
與複雜奢華的產品包裝相比，人們更加偏愛素雅、天然的產品包裝。早在上世紀八十年代初，無印良品就提出其產品以低調的自我品質以及更接近於自然的姿態而存在。無印良品在包裝上儘量從簡，多采用透明和半透明的樣式，其產品採用環保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯絡，贏得了大量環保主義者的擁護。它的產品遵循簡單耐用的原則，包裝上採用環保的無漂白的淡褐色紙張，與當下過分講究包裝的產品外觀形成了強烈對比。
無印良品的服裝和床上用品均採用棉、麻、毛以及絲等天然材料製成。
家用器具，無論是木質的、金屬的還是紙製的，都是保持本色。
三、簡約洗練的形態
正如創始人原研哉說的那樣：“我的設計概念是刪除多餘的東西，不需要多餘的東西讓設計變得複雜。”從造型的設計上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術的誇張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本採用規則的常用形態。無印良品的很多日用品多采用統一的方式出售，其透明的塑膠包裝將內部商品直接顯現出來，包裝是典型的極簡主義風格。
從包裝結構上來看，無印良品減少包裝結構的複雜性，使產品以直觀的形式展現在消費者面前，與日本傳統包裝設計中別具匠心的細節設計剛好相反。從裝飾設計來看，無印良品的包裝以“無”為主，即設計中淡化一切色彩的裝飾，也沒有複雜多變的設計圖案，更沒有柔美細膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，採用Helvetica字型設計的logo。
這種趨近於“無”的形式追求的是禪宗的“空寂”意識的反映，無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質的設計風格貼近於我們的內心，彰顯了靜謐、優雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實的設計精神。
四、綠色的包裝理念
無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。例如一半的日式的零食的包裝，通常涉及精美，並且層次豐富，但無印良品的包裝採用簡約、自然的基調，其原料處處精選，包裝簡單透明。這種透明、半透明的包裝設計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。
無印良品還在所有的商品包裝上標註了詳細具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產理由這一資訊。這種做法及大地收到熱愛自然的環保主義者的擁護，因為這種綠色的理念，綠色的包裝設計，對保護社會環境的可持續發展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。
五、無印良品簡約幾何形態
無印良品的包裝設計在結構和造型上儘可能採用規則的幾何形態，並沒有誇張或特異的體面變化，這樣不僅能降低工藝難度，在展架上看起來也很統一、規範，這也是設計師在造型上剋制的結果。
六、無印良品之簡潔字型
合理的文字編排更能讓消費者明確產品的本質，節省消費者瞭解產品的時間。包裝上的文字資訊也代表著產品形象，被安排在主展示面精心設計，所以無印良品的商品無論在什麼地方都能讓消費者記憶深刻。功能性說明文字一般都是在包裝的次要位置，以簡單的排版被設計在恰當的位置，不喧賓奪主無繁縟細節，簡潔明瞭卻能引人注目。無印良品包裝設計中的字型設計也遵循簡約的風格，做到了主次分明，既明確了商品特性又使字型與企業風格達到整體統一。
無印良品——極簡生活美學
作為日本知名品牌“無印良品”主要從事商品的製造和銷售，是“株式會社良品計畫”的下屬事業之一。然而靠著它的清一色無華簡樸與還原商品本質的手法，追求低調的無印良品反而成為聞名世界的“No Brand”（無品牌）。做到了古人所說的“大音希聲，大象無形”無牌勝有牌的境界。
一、無印良品之“無印”“無印”在日文中是沒有花紋的意思，日本店名“無印”意為“No Brand”（無品牌）。對於無印良品，與其說它是一個品牌，不如說它代表著一種生活的態度：“無印”即拒絕貼上一切標籤，提倡簡單而自然的生活方式；“良品”則突顯出這種生活方式內在的高品質特性――簡單並不等於無要求，樸素也可以很優雅。
與其說無印良品是一個品牌，不如說它從一開始就提出了一種生活的態度：簡單、樸實、自然，並且富有質感。
因此在它的理念中從不追隨所謂的流行感，所有產品的款式和設計都不會隨著潮流而走。與此同時，也不贊同標榜自我文化的優越性不強調個性的凸顯，所展示出來的永遠是一種低調的自我品質，以及更接近於自然的存在姿態。
早晨，你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然後用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發上，聽“無印良品”的音響送出音樂……所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻又認真貼切地照顧到我們的生活需要。
生活在現代的大都市中，都市化的程序使人們生活中許許多多事物都被打上了各種各樣的“標籤”,比如商品的品牌，背後所包含著的其實是一種基於社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，而個人的真實感受反倒被淹沒或者覆蓋掉了。
而“無印”的生活理念卻恰恰與之相反，它摒棄一切外在的“標籤”，還物品以其本來的面目，同時也將使用者的生活從外在束縛之中解放出來，而達到一種更接近於自我內心以及更接近於自然的狀態。這種簡樸、自然而又富於質感的產品理念，以及不張揚、不強調個性的低調態度，恰恰與中國傳統文化中的生活哲學頗為相合，因此特別容易引起共鳴。
二、無印良品之“良品”在無印良品的理念中，除了“無印”的簡樸、自然之美，還包含著“良品”之精。樸實無華並不代表著向品質妥協，在設計上的簡約風格也並不是一味地奉行極簡主義，真正的意義都落實在“良品”――製造和提供高品質產品上。由於摒除了過分追求外在形式的束縛，反而能夠以更高水準的產品為目標，不斷自我要求、不斷改善。“樸實無華”的概念也並不僅僅是產品外觀上的一種表現，而是落實在許多方面的。
無印良品的設計，不做過分的包裝修飾，多采用有統一性的，簡潔的包裝出售，既簡潔又節省地球資源。無印良品認為“展現本質”才是最高的設計原則。
三、以人為本，簡約而不簡單早在浮華誇張的20世紀80年代，多為美的加法美學潮流風行之時，無印良品卻是反其道而行，不斷地減去與消除:拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身。但這並不意味著只重視功能而忽略審美。因為無印良品從不主動強調，它寧願多花點力氣，找到讓生活更便利、更有味道的方法。例如，無印良品的設計師觀察到一般人睡前閱讀最後一個動作是摘下眼鏡、關掉床頭燈，隔天早上第一個動作是用手摸索著找眼鏡。所以開發出底座往中央凹陷的床頭燈，讓眼鏡順勢靠在燈杆上便於拿取。從中我們深刻體會到了無印的以人為本的設計理念。
無印良品的設計師說：“我們設計目標只有一個：符合生活的需要，很簡單，可是非常困難。”無印良品的設計是簡單無華的，但並非只是一味地奉行極簡主義而已，它就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束地發揮。在紛繁複雜的生活中，總能保留一點質樸、一種簡單、一絲隨意，生命的至純至美體現得更加淋漓盡致。
日本著名平面設計師原研哉先生在他的著作《設計中的設計》中提到：無印良品的理想，是它生產出來的產品一旦被消費者接觸到，就能發出一種新的生活意識，這種生活意識最終啟發人們去追求更為完美的生活方式。
具體設計美學運用一、素雅色彩的應用
無印良品在色彩的使用上傳統色彩應用非常廣泛，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源於白、青、赤、黑四種顏色。在日本，其傳統審美觀念的重要特徵之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純淨內斂，不誇張，使人心情平和。在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深紅色的“MUJI”，幾乎看不到純度高的色彩。
白色：具有純淨，明快，純真的感受。
灰色：具有高雅，溫和，平凡和中庸的感受。
米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。
黑色：具有神秘，寂靜，深沉的感受。
無印良品所營造出來的整體氛圍減少了消費者在購物過程中因過亮的色彩而帶來的視覺疲勞，同時增加了品牌的親和力，使其在無形中完成了品牌對自身的資訊傳達。就如無印良品的藝術指導原研哉所說的那樣：“資訊傳達的目的並不是透過強烈的衝擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已經悄然完成了。”
二、天然材料的使用
與複雜奢華的產品包裝相比，人們更加偏愛素雅、天然的產品包裝。早在上世紀八十年代初，無印良品就提出其產品以低調的自我品質以及更接近於自然的姿態而存在。無印良品在包裝上儘量從簡，多采用透明和半透明的樣式，其產品採用環保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯絡，贏得了大量環保主義者的擁護。它的產品遵循簡單耐用的原則，包裝上採用環保的無漂白的淡褐色紙張，與當下過分講究包裝的產品外觀形成了強烈對比。
無印良品的服裝和床上用品均採用棉、麻、毛以及絲等天然材料製成。
家用器具，無論是木質的、金屬的還是紙製的，都是保持本色。
三、簡約洗練的形態
正如創始人原研哉說的那樣：“我的設計概念是刪除多餘的東西，不需要多餘的東西讓設計變得複雜。”從造型的設計上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術的誇張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本採用規則的常用形態。無印良品的很多日用品多采用統一的方式出售，其透明的塑膠包裝將內部商品直接顯現出來，包裝是典型的極簡主義風格。
從包裝結構上來看，無印良品減少包裝結構的複雜性，使產品以直觀的形式展現在消費者面前，與日本傳統包裝設計中別具匠心的細節設計剛好相反。從裝飾設計來看，無印良品的包裝以“無”為主，即設計中淡化一切色彩的裝飾，也沒有複雜多變的設計圖案，更沒有柔美細膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，採用Helvetica字型設計的logo。
這種趨近於“無”的形式追求的是禪宗的“空寂”意識的反映，無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質的設計風格貼近於我們的內心，彰顯了靜謐、優雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實的設計精神。
四、綠色的包裝理念
無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。例如一半的日式的零食的包裝，通常涉及精美，並且層次豐富，但無印良品的包裝採用簡約、自然的基調，其原料處處精選，包裝簡單透明。這種透明、半透明的包裝設計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。
無印良品還在所有的商品包裝上標註了詳細具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產理由這一資訊。這種做法及大地收到熱愛自然的環保主義者的擁護，因為這種綠色的理念，綠色的包裝設計，對保護社會環境的可持續發展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。
五、無印良品簡約幾何形態
無印良品的包裝設計在結構和造型上儘可能採用規則的幾何形態，並沒有誇張或特異的體面變化，這樣不僅能降低工藝難度，在展架上看起來也很統一、規範，這也是設計師在造型上剋制的結果。
六、無印良品之簡潔字型
合理的文字編排更能讓消費者明確產品的本質，節省消費者瞭解產品的時間。包裝上的文字資訊也代表著產品形象，被安排在主展示面精心設計，所以無印良品的商品無論在什麼地方都能讓消費者記憶深刻。功能性說明文字一般都是在包裝的次要位置，以簡單的排版被設計在恰當的位置，不喧賓奪主無繁縟細節，簡潔明瞭卻能引人注目。無印良品包裝設計中的字型設計也遵循簡約的風格，做到了主次分明，既明確了商品特性又使字型與企業風格達到整體統一。