一言以蔽之，這是一場由神仙品牌主導，神仙明星擔綱的神仙晚會，一個真正的神仙合作。消費品市場是非常現實的，便宜+讓受眾知道你便宜，就是品牌存活的核心競爭力。品牌之所以需要營銷，本質上就是在向受眾傳遞這些資訊。而營銷的最佳受眾，無疑是那些高潛質高消費力的年輕人。但是對年輕人來說，很多品牌的營銷活動都是一言難盡。用兩個詞來說，就是尷尬和無趣。請了年輕人並不喜歡的明星，做著年輕人並不感興趣的事，雖然大把大把的撒錢，但是轉化為零，對商譽毫無幫助，這就是當前品牌營銷的現狀。如果一個品牌不懂年輕人，在年輕人的想法上自作主張，對年輕人的喜好自以為是，那麼它終將失去年輕人，也就是在失去未來。而聚划算這次的55盛典，證明了自己能夠抓住這個未來。因為它真的很懂年輕人。就從題主所問的來說，聚划算為什麼選擇了伍佰和黃渤這些人作為代言人來分析吧，如果這是在下圍棋，這步棋當得起神之一手。在傳統的營銷語境裡，一個消費平臺，而且目標受眾還是以年輕人為主，請代言人和晚會的明星肯定是要請當紅炸子雞，年輕小鮮肉。伍佰這種上古年間的歌手，黃渤這樣的中年大叔，絕對是第一個被從名單裡pass掉的。這已經是一個思維定勢了——我們要得到年輕人的認可，所以我們要請一個年輕的偶像（明星），所以我們不能請老一輩的藝人，所以我們不能請中年明星。但是這個邏輯是有問題的，誰說那些舊的，過去的，曾經輝煌過的，就不能煥發新生，在這個時代繼續受到年輕人的歡迎？沒有調查就沒有發言權，沒有深入到年輕人之中，就不可能真正瞭解年輕人的內心精神需求。伍佰依舊堅挺，黃渤仍然穩健，一個個時代光陰流水，有實力的人永遠閃著星光。我們喜歡伍佰，喜歡黃渤，並且也願意相信他們的代言，花時間去參與這場營銷共創，花精力去了解聚划算。當然，聚划算也並非奇招一式，就拿他們辦的55盛典來說，在明星陣容上，他們還看似混搭、實則用心：郎朗、聲入人心、方錦龍老師，橫跨多個領域，然後竟然還有意難平CP。更別說，七天活動全場五折是真的香。從結果來看，這場營銷似乎沒有什麼難度，聚划算有裡子（便宜好貨），有面子（年輕人喜歡的明星代言）， 只要按部就班把55盛典辦了，結果就不會太差。對的品牌，選中對的宣傳方式，面向對的受眾，就會有對的結果。這就是營銷的三段論，看起來非常簡單，好像任何一個品牌都可以復刻。但理想很豐滿，現實很骨感，品牌營銷往往在第二步就走了彎路。從這個角度來看，聚划算能看到伍佰和黃渤這樣的明星在年輕人中的地位，正說明這個品牌並沒有把自己當成泥塑木偶，高踞神壇就不管不顧了，而是選擇了俯下身去，深入到年輕人這個群體中去，認真去看，去感知，去發掘年輕人真正的想法。這並不容易。因為市場往往充滿迷惑性，年輕人身上有一層霧。小鮮肉的火，是鮮花著錦的火，是烈火烹油的烈，一眼就能看到，感知明顯。品牌選這些流量明星代言，沒有驚喜，但也不會犯錯。但選黃渤——尤其是選伍佰，是需要勇氣的。你怎麼知道伍佰還能吸引年輕人的注意力？你怎麼知道他還沒有落伍，還沒有過時，還沒有成為舊時代的殘黨？人們都覺得舊的東西在新時代是不討喜的，代表著古板，象徵著無趣。而伍佰，就是一個聽起來很舊的詞彙。這個來自上個世紀的名字，就像上個世紀的那些音樂唱片老碟一樣，這個時代的年輕人沒有經歷過他的鼎盛時期和他的光輝歲月，他的影響力或許只存在於回憶之中。但是，果真如此麼？事實上他的確渾身沐浴著舊時代的殘痕，他不會網路用語，不喜歡在移動網際網路上和粉絲互動，和微博超話裡那些愛豆截然不同。但這並不影響我們喜愛他。我的朋友圈簽名，就是伍佰說過的一句話——我是街上的遊魂，而你是聞到我的人。我也是一個95後，我出生於1998年，我的社交圈，我的口味，和00後的社交圈，00後的口味沒有什麼不同。在《想見你》如火如荼的那段時候，我朋友圈的00後們瘋狂轉發伍佰這個大叔，last dance成為了2020年最潮的一首歌。迪斯科音樂響起的時候，70後和00後都會舞動起身體。好的音樂是超越時間的。年輕人也會喜歡舊的東西，新時代不會拒絕美好過去的融入。所以，伍佰和他的歌在這個時代，仍然充滿生命力。他不只是我們父母那輩的偶像。在我們的哥哥姐姐（85後）這輩，在我們90後這輩，以及00後們，乃至未來的10後，都會喜歡上他的。因為旋律不會隨歲月而褪色。那些舊的東西，永遠會有新的活力。作為55大使，聚划算代言人，2020年的恰飯天王，來自舊時代的伍佰在盛典現場千人齊唱last dance，歌聲在持續，五五折扣也在持續。伍佰恰到了飯，消費者買到了便宜好貨，聚划算商譽流量雙豐收。一舉三得。當然，最大的贏家其實還是聚划算的市場部門，這個代言的選擇完美地證明了他們的調性和眼光。這幫人太懂年輕人了。懂年輕人，才能陪年輕人一起狂歡。

他們不僅全部都是出圈的實力派，還非常符合聚划算的特徵，細看的話，各個都是神仙合作案例啊。

《都挺好》一出，誰還不知道“我不吃我不喝我就要錢”的蘇大強呢？1960年生的老戲骨倪大紅老師在《都挺好》劇裡就是一個精打細算，愛財如命的“狂野男孩”形象，所以說起來“我不吃我不喝我要買買買”這樣的廣告詞也一點兒都不違和嘛。

再說最近火出圈的伍佰，哪怕你沒有看過《想見你》也不影響你在商場、電視、綜藝、各大app裡聽見那句熟悉又上頭的“所以暫時將你眼睛閉了起來”

也許你早就聽過《lastdance》但根本沒有想過會像現在這樣真香吧？但在這次翻紅之前，伍佰就已經是華語搖滾圈的top級歌手了，不僅父母輩喜歡，也是很多年輕人的偶像，只要有人開個頭，大家都能隨口哼出幾句伍佰的歌曲，就是全年齡段覆蓋的偶像嘛。

還有聚划算首位代言人黃渤，路人緣好到爆，幾乎所有人都認可的實力派演員，完全是靠自己的實力贏得了大眾的喜愛。很多人看電影都有“只要有黃渤出現，電影就不會差到哪裡去。”的想法。經過幾檔綜藝，特別是《極限挑戰》黃渤更是展現出了自己在影帝稱號的背後，還有多少沒觀眾被發現的魅力，吸引了不少年輕人的喜愛。

選擇的寶藏藝人，他們有幾個很明顯的共同點：實力派、行業top、業務能力好、多方面發展、有爆發力、受眾廣、全年齡段好感……這樣一看，就能理解聚划算為什麼不選擇流量了，而選擇他們了。

聚划算背靠阿里，有錢有實力，正品品牌最多，平時的折扣已經是最低價。“百億補貼”的活動，真金白銀砸出了一個長效健康的補貼模式，作為一個好的平臺，給了賣方和買方兩邊機會來互利……這就是應該被大眾喜愛的實力派！