回答這個問題首先要搞明白什麼是“損失厭惡”。在具體的投資過程中，投資者或多或少會受到人性的干擾，有著很多的行為偏見；比如，投資人在面對眾多選擇的時候，儘管這些選項的預期效用幾乎相等， 但是投資人會更不傾向於選擇確定性更低的選項：這就是著名的展望理論（Prospect Theory），又稱作損失厭惡( Loss Aversion )。

我們做一個簡單的小實驗，下面有兩個選項：選項一：拋一枚硬幣，正反兩面的機率都是50%。如果是正面，你將收益5000元，如果是反面的話，你將損失2500元。選項二：直接就給你1200元。對於這兩個選項，你會選則哪一個哪個？根據相關的的研究結果，82%的人會選擇選項二。但是根據經濟學中預期效用最大化理論，選項一的預期回報是1250元，選項二的預期回報為1200元。

由於虧損厭惡的影響，收益帶來的快樂，在感受上小於損失帶來的痛苦；預期回報為正時，投資人會選擇風險更小的選項，為負時，會選擇風險更高的選項。所以投資者賺錢時，一般是快速獲利離場，一波大行情只賺一點小錢；而一旦虧錢會一直拿著不動，會有這很重的賭博心理，從而不斷的加倉攤低成本，從小虧變成大虧，從短線變成長線。

如何才能改變這種窘境呢？從主觀上來說，我們需要清楚地認識到自己行為偏見，以求更好地作出投資決策。從客觀上，雖然改變自己大腦思考的方式非常的困難，但我們必須要透過系統性的方式，強制地減少自己暴露在虧損厭惡的影響下。

損失厭惡是指人們在對待贏利和虧損時的心態是不對稱的，在決策時賦予“避害”因素的權重遠大於“趨利”的權重的心理機制，是卡尼曼和特沃斯基在“前景理論”裡提出的一個概念。

——損失厭惡如何影響投資

損失厭惡導致人們在面對盈利時，表現為風險厭惡；而面對虧損時，人們卻表現為更原因冒險的風險偏好。表現在股市當中，就是大多數人在選擇賣出股票時，往往會選擇“售贏賣虧”的現象。

一方面，損失厭惡的心理會使投資者儘量避免做出讓自己損失的決定。例如：投資者會委託他人投資、投基金，或交給自己信任的人，這樣一來，出現損失時就可以將責任推給他人，減輕自己決策失敗並要為此負責的內疚心理；投資者也有可能會結伴投資，這樣當大家一起虧損時，每個人的心裡就不會那麼難受。

另一方面，損失厭惡的心理會使投資者在發生損失時難以止損，很多人在虧損時會選擇視而不見，最後變得麻木，最終使自己的投資損失加重、深度套牢。

要克服這種心理的影響，需要我們忘記成本參考點、盈利和虧損這些概念，把目光聚焦在股票未來是否存在上漲趨勢的判斷上來，採取“向前看”的趨勢思維。

太抽象了，說具體點就是，怕割肉唄

沒有設定止損點，沒有自制力。

股票一旦被套，總想著他會反彈啊，就補倉唄，下跌趨勢哪有那麼容易改變的，結果越套越深，虧損加劇，更不捨得割，久而久之，情緒低落，影響判斷