我為一種讓動物形象對口型的社交媒體新潮流興起出了一份力，也參與推動了眾多相關高科技開發。我從這一過程中得到了不少經驗教訓。

“希望（動態表情符）Animoji卡拉OK能火起來。”

這是今年萬聖節晚上我在社交網站Twitter上發的帖子。當時我分享了一段時長僅十秒鐘的影片，播放了一隻卡通形象的狐狸，對口型演唱皇后樂隊那首神曲《波西米亞狂想曲》（Bohemian Rhapsody）的片段。這是我用iPhone X的動態表情功能做的。這款最新iPhone有個名叫TrueDepth的攝像頭系統，那可以捕捉人類的面部變化，然後將它們植入動態的表情符動畫角色裡。

不過，iPhone自帶即時通訊應用裡的Animoji小程式最長只能做10秒鐘的影片。發了上面那段影片之後，又過了24小時，我終於找到了突破這一時長限制的方法。我用iPhone自帶的影片剪輯軟體iMovie把兩個Animoji角色表演的片段拼在一起，讓它們對口型合唱了我當時第一反應想到的一支歌——瑞典搖滾樂隊Blue Swede 的專輯主打歌《Hooked on a Feeling》。為了提高音效的保真度，我又在後期製作的時候添加了音軌。最後，我在Twitter上分享了加工後的Animoji合唱影片，上床睡了。

第二天早上醒來，我收到好朋友Lance Ulanoff發來的簡訊——哦，忘了介紹，Ulanoff是科技媒體Mashable的首席記者、特約編輯。和我一樣，他也收到了蘋果提供用來做測評的樣機，當時iPhone X還沒有正式發售。他那天發簡訊很興奮地問我，想知道我是怎麼突破10秒時長限制的。我把上面那個法子告訴他。他就寫了一篇介紹Animoji卡拉OK的稿子，在文章裡面轉發了我做的影片。此後不久，其他人也開始按照我的方法做Animoji卡拉OK影片。

幾天後，當iPhone X那週五開賣的時候，Animoji卡拉OK真的成了不可小覷的網紅玩法。拿到花了上千美元買的新iPhone，大家開始用它製作影片，讓各種動物、外星人、機器人甚至糞便紛紛開唱，把呈現這些畫面的影片放上Twitter、YouTube和Instagram這些網站。更多的社交媒體開始談論我這個創意，一些有創業心的人還推出了Animoji卡拉OK的應用，為這類影片建了網站。這種新生的傳媒形式甚至在知名論壇Reddit上有了自己的分站。

現在，我已經自稱是Animoji卡拉OK的發明人了。據我所知，“Animoji卡拉OK”這個詞是我首創的。我的影片新奇就新奇在，用多個動態表情符表演一首名曲。我是第一個分享10秒以上這類影片的人。或許更準確地說，我碰巧有一個機會，完全憑本能，不可避免地做某件事，而且比其他人稍微搶先了一步。

畢竟，蘋果為iPhone X做的一則商業廣告已經展示了Animoji的哼唱本領。廣告中播放的是紐約雙人演唱組合Sofi Tukker為獻唱的插曲“Best Friends”，Animoji在其中還對口型唱了幾句歌詞。在我第一次在Twitter上分享Animoji的演唱影片之前，科技部落格Gizmodo的專欄作者Alex Kranz就已經在萬聖節上午釋出的一篇文章裡展示了幾段Animoji對口型的影片。iPhone X發售以後，使用者都開始製作Animoji唱歌的影片。對於這種網紅級的現象，用Animoji卡拉OK這個詞來描述顯然再適合不過。

儘管正像很多人希望指出的，Animoji卡拉OK不是真正的卡拉OK，我還是對它有一種獨有的興趣。我一直在做這類影片，看它們的效果，在Twitter上轉發這個網站的網友對這個新生事物的整體反應。透過的它迅速躥紅，我已經對相關高科技有所瞭解。

這個可以在網上分享的手機新功能很強大。

Animoji卡拉OK利用了iPhone X提供的獨家功能，其他機型都沒有的這樣功能，而且大批使用者很容易把它展示給非使用者看。回想一下，上一次像這樣有新款智慧手機提供如此獨特的功能，是在什麼時候？許多人在Twitter上宣稱，Animoji卡拉OK是iPhone X最棒的成果，這可能多多少少是他們的真心話。雖然我不會這麼誇它，但我可以肯定，它是傳播性最強的。

很久以前就在流傳一種觀點：蘋果不懂社交媒體。也許這一定程度上屬於事實，因為蘋果通常一門心思致力於把硬體和軟體結合，融入極具個性化的體驗中，這個奮鬥目標和線上分享的活動完全沒有關係。可不管是不是蘋果這次有心設計，Animoji卡拉OK都已經變成使用者運用最新型iPhone創造的特別作品，因為它的真正趣味只有在使用者把它展示給他人之後才能顯現。

在Animoji卡拉OK蔚然成風以前，人們必須先試玩Animoji。

今年9月22日，蘋果釋出了iPhone X。當時Animoji吸引了媒體連篇累牘的報道，有些給予它正面評價，有些是負面評價。但現在回顧起來，我沒有看到過任何一位業內高人由釋出會估計到，Animoji對口型模仿人類唱歌的畫面具備未來成為網紅的潛力。我只在Twitter上找到了四條受到蘋果新品釋出會啟發的帖子，它們提到了表演唱歌的Animoji，有兩個帖子還都不是英語寫的。不過，其中有一個帖子似乎有強大的預言能力，它提到了《波西米亞狂想曲》。或許這首歌比其他旋律更容易讓人聯想到Animoji卡拉OK這種點子。

真相和以往一樣不言而喻：對於那些實際上沒有真正試用過的新產品，記者們的本能反應往往和產品此後的表現不一致。這次也是這樣。當Animoji置於記者掌中的時候，他們自然覺得，就憑釋出會臺上區區一段演示片，這款應用顯然幾乎不可能晉升為網紅締造者。

行動才是王道。

一方面，作為一款蘋果產品的組成部分，Animoji是有史以來最古怪、最不尋常的。所以它背離了蘋果典型的風格：不愛婆婆媽媽，崇尚極簡主義。另一方面，它又走得是經典的蘋果風：它得到了極為精心的打磨，精細程度令人難以置信。每個Animoji的角色均能精準地隨著使用者的頭部和嘴唇動作而動，眨眼、甚至席位的表情變化都捕捉得驚人地準確。我們很容易為一些細節著迷，比如兔巴哥耳朵會隨著我們的頭晃動而撲扇。同時，每個角色又都有自己的個性，有時讓我產生一種感覺，好像是它們在操縱我，不是我在擺弄它們。（看到手機上的Animoji狐狸頭像，我覺得自己也有點俏皮的勁頭。）

蘋果在Animoji上傾注了大量時間，砸了大筆資金。雖然外人很容易會嘲笑蘋果如此專注於這種事上，其實顯得很傻，但要是你想知道，為什麼創造和觀看Animoji卡拉OK都如此吸引人，這種投入就是唯一的理由。哪怕蘋果用了當初一半的精力和心血打造，Animoji卡拉OK對大家的吸引力也會只有現在的十分之一。

網民發自肺腑的迴應成為網路潮流的推手。

就我所知，絕大多數對Animoji卡拉OK發表過看法的人都對它表示喜愛。準確地說，經常有人對它愛不釋手。但我要承認，不少Twitter使用者都持抵制Animoji的立場，至少有一位名人也是這種態度。我的親妹妹就把它稱為“噩夢裡的東西”，一項“讓人心煩的創新。”

Animoji卡拉OK的粉絲和敵人有一個共同之處，那就是：他們都感到，需要和別人傾訴自己的觀點。至於有些大家普遍覺得根本沒有冒犯性的事物，它們反而沒有得到這麼廣泛的傳播。在有關Animoji角色的文章中，娛樂業評論和訪談網站The AV Club記者Clayton Purdom這樣告訴人們：“要麼接受它，要麼對抗它，不會有折中。”

蘋果（可能）自己也沒預料到。

有人認為，蘋果預計到了使用者會製作Animoji對口型的影片，並且樂意分享，Animoji卡拉OK簡直猶如蘋果故意在iPhone X功能裡隱藏的復活節彩蛋，一切是蘋果積極宣傳的結果。Twitter上有些網民就持這種論調。而一些跡象卻顯示，真相和他們的猜測截然相反。蘋果在iPhone X自帶即時聊天應用裡植入Animoji，卻讓錄製時間最長不得超過十秒。這種做法表明，蘋果希望最大限度提升使用者一對一迅速溝通的效果，並不想創造持續更久、更有激發公眾傳播慾望的影片。

假如蘋果真想給使用者送上彩蛋驚喜，讓Animoji以音樂的美妙形式表達自我，可能就會把Animoji角色植入iPhone X的影片編輯應用Clips。那樣才能盡最大可能為促進媒體生產服務。而且，考慮到Animoji卡拉OK的製作者沒有得到許可就使用了廣告插曲音樂，這可能帶來版權方面的問題。蘋果應該樂意置身事外，不願捲入版權糾紛。

Animoji卡拉OK未來會怎樣發展？在我的Twitter訂閱訊息上可以看到，很多人請求蘋果接受這樣的潮流。可也有不少人斷言，作為一種潮流，唱歌的Animoji可能已經過氣。無論Animoji卡拉OK是會被蘋果欣然接受，還是變被淘汰，我都不介意。不管怎麼變化，目睹一種模仿行為興起，逐步走紅，這本來就很有意思。

最後，透露個小秘密：如果一定要給Animoji卡拉OK和我心有靈犀找個理由，那就是：我愛唱歌，可沒人喜歡聽我唱。我從來沒有預計到，化解這種尷尬局面的方法會牽涉到這麼牛的高科技，還有一隻長著彩色角的獨角獸——一個可愛的Animoji角色。

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