沈義人之所以離職，與近兩年來oppo手機銷量下滑有直接關係，走高階路線，有蘋果和華為，走低端路線，有小米。oppo被貼上了低價高配的標籤，一度處於較為尷尬的地步，最近兩年也有點迷失方向了。find x，reno系列的銷量都不佳。以前還有線下實體店的加持，鼎盛時期線下實體店數量高達38萬家，華為也才20萬家。如今，很多線下實體店紛紛改為推銷華為手機，導致oppo處於窘境。我本人以前也與oppo這家公司有過較多接觸，希望oppo可以找到自己的定位，遵守本分原則，早日脫離困境。

4月20日，OPPO宣佈，沈義人因個人健康原因將卸任OPPO全球營銷Quattroporte職務，沈義人的離職在手機圈絕對是重磅炸彈，對oppo的影響巨大，說得誇張一點甚至影響OV1+realme。

一、首先來看下沈義人的履歷：

2011 年，沈義人畢業於集美大學，獲得法學學士學位。

2011年，加入小米社群。 

2012年下半年，轉做小米市場品牌營銷。

2013年，沈義人加入OPPO，並於同年開始擔任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。期間，沈義人參與了OPPO Find 5和N1，主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X、FindX2系列等幾乎所有產品的營銷推廣。家喻戶曉的“充電5分鐘通話2小時”出自其手。

2018年5月，沈義人被正式任命為OPPO副Quattroporte，中國大陸事業部Quattroporte，全面負責中國大陸市場業務，向CEO陳明永彙報。

2019年8月16日，OPPO宣佈OPPO副Quattroporte、中國大陸事業部Quattroporte沈義人將擔任OPPO副Quattroporte、全球營銷Quattroporte。沈義人向OPPO CEO陳明永彙報。 

2020年4月，OPPO方面稱，由於個人健康原因，原OPPO全球營銷Quattroporte沈義人將卸任這一職務。

二、看下沈義人的對oppo的貢獻：

沈義人對產品的深刻理解——在營銷上做到了一些屬於OPPO自己的東西。相信很多朋友都記得FIND 5時的廣告，代言人小李子正好把FIND這個系列打出了名氣，還有“充電5分鐘 通話2小時”載入教科書級別的手機界經典營銷案例。成功將oppo手機塑造成全球一線品牌。雖說段永平這個商業教父教出來的弟子都會玩營銷，但是沈義人絕對是集大成者。

三、沈義人離職對oppo影響大嗎：

大！在oppo上不難看出沈義人的分量，尤其是在如今這個華米OV還有1+這些鬥爭如火如荼的時候，oppo又砍掉了如日中天的“R”系列“reno”又撐不起來的時候，如果不能找到完美替代角色，oppo真的不好走，除非段永平出山。

官方解釋是因個人健康原因，需要調養，不等於離職。

隨著競爭加劇，頭部企業都開始爭奪存量使用者，觀察綠廠這幾年，打法比較激進。

1.高速路上換輪胎

從風靡一時的R系列走向了以Reno，Find、ace，k系列等多條產品線。覆蓋各種不同的人群，一改曾經的高配低價的印象。這是我們有目共睹的。提升產品氣質，需要幾代機型，鋪路，並不能單靠一款手機就能徹底改變人們的固有認知。

高速路上換輪胎，綠廠走了一條險路，直接將大熱的R系列換名，這或多或少都會造成使用者流失，原來的oppo怎麼不見了，變得更加陌生了。和粉絲之間的粘性有所降低。儘管沈義人在網路上相當活躍，但阻擋不了普通使用者的轉用其他友商。當然極客男的加入也會豐富整個使用者群體。綠廠不能越走越窄，學習小米的經驗，意義並不是很大。讓更多人喜歡才是王道。

2.高不成低不就

縱觀綠廠的產品，find主打極致高配，然而和小米數字系列比起來，明顯後者更香。僅僅依靠配置，其實成為不了下一個華為，還要透過品牌的知名度、技術實力、整體的品質感，多個方面進行打造。oppo也沒有推出類似天空之境的跟風配色。快充算是標籤，但卻被ace搶了風頭。

現在的oppo卡在中間，不上不下，高階打不過華為、三星，低端打不過紅米。目前的現狀短時間內無法改變。而且去年的產品較為混亂，reno系列就有好幾款，眼花撩換，像極了當年的魅族。精品越來越少，產品的生命週期越來越短，所以哦不斷開發佈會。

3.營銷勢頭大減

在營銷方面 ，綠廠一直比較強勢。沈義人主管營銷，近期遠不及小米，廣告也有所降低，反而華為的代言人越來越多。沒有大範圍的線上線下廣告，就無法讓普通人關注，轉化率就會降低。oppo需要把人群重新拉回視野，最起碼要讓人關注到。代言人還不能斷，該花的錢還要花，尤其是營銷。

可能綠廠把營銷的錢，用來研發了吧，但拍照、螢幕也沒有特別亮眼的部分，類似“充電兩分鐘、通話兩小時”的功能還應該再多一點。把普通使用者作為基本盤，而不是那些數碼愛好者。

隨著沈義人的撤出，綠廠還要在產品線精簡、線上線下營銷、產品研發、門店運營等多個方面，繼續夯實基本功。