我認為青春文學的偶像化營銷很正常，並沒有什麼值得吐槽的地方。也談不上是偶像帶動了青春文學還是青春文學帶動了偶像。

因為，在文學和娛樂這個圈裡，青春文學與娛樂的距離要大於與文學的距離。娛樂圈的偶像化營銷不是正常現象嗎？不過青春文學範疇中，讀者粉的是作者或者人設罷了。

在青春文學的範疇中，我認為貢獻最大的要屬韓寒和小四這兩個人。誠然，他們各自都有不同的特點，除卻文學素養之外的，小四得益於他的敏銳視角和商業頭腦，韓寒得益於他的率真吐槽以及近年來的情懷。但是，誰又能確定得說，他們帶動起的青春文學潮流，和他們的顏值無關？

青春文學代表的本來就是一種年少氣盛的時光，結合當紅“炸子雞”一起營銷，這早就不算什麼新鮮事。可以說，這就是一種雙贏。

透過偶像們的演繹，讓書中的故事有了更加直觀的表現。或褒或貶，每個人認知不一樣，就容易產生話題。在這個網路時代，這是最好的營銷方式。雖然，很多書迷並不希望自己心中最愛的小說被拍成電視劇或者電影，有時候確實會出現一些莫名其妙的改編，但不得不承認，偶像的市場在如今還是不容小覷。

如何看待青春文學的偶像化營銷首先要認清楚兩點：1、什麼是青春文學 ？

2、什麼是偶像化營銷？

1、青春文學又稱青春美文，剛開始它的概念距離文學還是很遠的，它的作者是80後、90後的年輕人，大部分的意思沒有很深的內涵，都是回憶青春或懵懂之年的愛情故事，是一個商業化的產品，其中大量被改編成影視作品，收到導演和演員的廣泛觀注。基本形式分為四種：校園、愛情、友情、成長。代表人物：郭敬明、饒雪漫、明曉溪、顧漫等。每個清晨都像一記響亮的耳光，提醒我，若不學會遺忘，就揹負絕望。

——饒雪漫《離歌》

書模時期的#林更新#，那時的他才剛20歲出頭……在饒雪漫的作品《左耳》裡扮演張漾。林狗正經起來還是很帥的

顧漫《夏至未至》

2、偶像化營銷

偶像化營銷就是利用偶像背後的粉絲經濟進行商業化的宣傳，利用明星偶像的流量與關注度進行青春文學的宣傳，不僅書中的人物形象進行偶像化的包裝，比如林更新、吳倩等做過的書模，也有作家自身的偶像化包裝，如大家喜愛的郭敬明和韓寒。

韓寒的岳父梗

3、那麼如何看待青春文學的偶像化營銷

均有吧，青春文學捧紅的偶像偶像捧紅了青春文學。現在的主流有校園友情愛情成長的主題，只我們終將逝去的青春，我覺得這個電影是不錯的。

偶像化的營銷，我覺得是商業手段的一種很正常的手段。夏洛克的煩惱，等等青春偶像劇都不是這樣的嗎？或者說是小時代。

我覺得並無不妥，這種ip劇，ip化就必須經歷這些東西，他們必須要為他們的票房打下基礎。它們有區別於傳統電影。個人覺得只是一種手段。

去年在上海書展待了八天時間，除了基本要完成的工作外，也在書展裡面逛了幾圈，看到不同出版社出版公司的一些營銷手段。除了中信在營銷《S：忒修斯之船》上做的工作讓人印象深刻外，還有另外一家公司請了幾位女生穿成美少女的樣子，在會場內舉牌行走，來營銷一本青春文學作品（記不得書名了），這種營銷的方式還是讓人有點大跌眼鏡。

當然，無論是何種題材的書本，書本有商品的屬性，但書本最重要的屬性還是文字價值，不管這價值是大是小，有了文字價值，才是書為書的根本。如果沒有文字價值，那只是一堆廢紙罷了。

單說青春文學這個題材，最早的時候是知道身邊同學在看郭敬明的小說《悲傷逆流成河》，那時候沒看多少書，同樣也對這些書沒有多少興趣。後來翻過笛安，安妮寶貝，七堇年這些作家的作品，讀的時候沒有太多認識與判斷，隱約感覺作品裡面的青春是文學裡虛構的青春，可能也是與自己生活經歷有關，作品裡透露出的青春狀態，類似於瓊瑤作品呈現的愛情狀態，不否定它可能在現實中存在，但它離現實有些遠。後來基本清晰的判斷，這種青春文學屬於速朽的文字，留不下來。

這些年青春文學呈現出的偶像化營銷化趨向，更是離文字本身的價值越來越遠。寫作者只是為了博名博利，出版社只是把它當作商品，出現的所謂暢銷流行，如同電影裡大部分IP，說的再直白些，就是把文字，把影像純粹當作圖謀錢財，甚至騙取錢財的工具。