OVA 是 80 年代映像租賃行業發展這一特殊時期的產物。其誕生一方面是由於少子化導致的動畫觀眾不足，使得動畫出品公司有了開拓新市場的需求；另一方面則是映像租賃行業的崛起使得這個市場得以成立。

而隨著 90 年代中期 DVD 技術的普及、映像租賃熱潮的衰退、主要電視臺深夜節目檔期的開放等一系列原因，映像租賃市場式微，動畫出品公司開始向深夜電視動畫轉移。到了新千年，曾經熱火朝天的映像租賃行業迴歸平靜，OVA 這種媒體形式也從主流的流通渠道中宣告退場，如今作為一種次要的、輔助的傳播途徑存在。

在不久的將來，這種誕生於新渠道的動畫形式，必然也會因為另一種新渠道的誕生而不復存在。

一、OVA 名稱的由來

OVA 的全稱是 Original Video Animation（ Anime ），主流的直譯是「原創動畫映像」。在今天開看這個名稱會有點奇怪，因為大部分的 OVA 都並不 orginal ，不是真正意義上的「原創」，而是從其他什麼作品改編過來的。

OVA 這個名稱，源自於 OV 。OV 指的是 Original Video ，其 original 並非指「原創」「獨創」，而是指「最早的」「最初的」。所針對的是那些從現成的電影、電視錄製過來的，在其他平臺上面已經播出過的映像作品。因此可以理解為「錄影首映（電影）」。OVA 則是指「錄影首映動畫」，最初 OVA 和 OAV 這樣的用法都存在，其後為了和 AV （成人映像、adult video）區分，逐漸統一到了 OVA 這個叫法上。

不論是 OV 還是 OVA ，其核心就是，（當時的）錄影帶是第一時間看到這部作品的唯一途徑，在電影院、電視上是絕對看不到的。

二、OVA 誕生的背景

第一部 OVA 作品是 1983 年由小丑社製作、Bandai 出品的《 DALLOS 》。當年的 Bandai 剛好在 1982 年成立了專門的映像部門 Emotion Video 科，並在 1983 年成立了 AE 策劃（ Account Executive Planning ，客戶代表計劃）公司（該公司正是後來 Bandai Visual 的前身），要在映像軟體崛起的當下，建立 Bandai 自己的映像軟體銷售代理體系。

而這部《 DALLOS 》正是 Bandai 戰略拓展的第一部作品。在《 DALLOS 》的封面，

OVA的優勢是什麼？

1 寬鬆的尺度（不在電視上播出只針對核心動畫受眾

2精良的製作（投資不如劇場版，但資源很集中

3 豐富的題材（大量熱錢流入帶來的多種嘗試性

OVA帶來了什麼影響？

1提供了大量的從業崗位，促進了業界生產力的壯大

2豐富的題材讓日本動畫的表現手法在短時間內得到了飛速的進步

3豐富的題材讓日本動畫的表現手法在短時間內得到了飛速的進步

傳統OVA在現如今的網路時代確實是沒什麼意義了，即使在10年前、20年前OVA就已經日薄西山。

OVA的劣勢是什麼？

1進入網路時代盜版變得更容易，僅靠賣盤收益的難度變大

2受眾相對TV動畫太小，無法進一步擴大影響力

3製作週期長，難以吸引穩定消費能力的受眾

OVA的普遍現狀

1BD附贈特典

2劇場小規模上映

3劇場小規模上映

在 80 年代中期，OVA 可以說是動畫出品市場的一個新的風口，各種不同的公司都躍躍欲試。很多我們在今天耳熟能詳的動畫出品公司，或者活躍在動畫投資領域的企業，在 OVA 時期其實都已經紛紛入場了。

各種技術急速發展的 90 年代，由於映像軟體租售店鋪數量的萎縮，直接使得 OVA 的傳播途徑變少了。面對市場環境的轉變，資本也逐步撤出 OVA 市場。可以說，在流通渠道消失、 Bandai 等大資本撤出後，曾經的 OVA 市場模式已經不復存在的。現在的 OVA 更多是作為其他媒體形式的附屬品存在。