2017年12月13日，北京。中國領先的網際網路資訊及服務提供商北京品新傳媒文化有限公司（36氪）正式公佈獲得首輪融資。融資金額3億人民幣，由國宏嘉信資本、戈壁創投領投，分眾傳媒、杭州金投、百度影片跟投。這是國內新傳媒行業規模最大和最引人矚目的融資之一。

此外，公司亦與天弘創新資產管理有限公司（天弘創新）、綠地金融投資控股集團（綠地金融）達成了投資意向，並與綠地金融達成了在創新創業生態服務上的戰略合作。

“讓團隊高興的不是拿到融資，而是我們所堅持的目標、我們堅持的商業模式，得到了市場的驗證。”36氪傳媒Quattroporte馮大剛說。傳統傳媒的商業模式，只是面向讀者提供資訊，傳媒和讀者間關聯不緊密，提供的服務過於淺層；而他認為“理想”的新模式，是要從服務讀者，變為服務使用者；從僅僅提供資訊的淺層關係，到提供更深度的服務；從賺取廣告費，到建立更多元的收入模式；最終，透過給傳媒行業人才提供更好的待遇，來提供更好的傳媒內容和服務，完成正向迴圈。

“36氪傳媒從創辦至今已經走過了第一階段，業務站穩了腳跟，得到了行業的認可。接下來，在2016年、2017年連續兩年盈利的基礎上，也要考慮上市、回報股東的事了，同時也可以在登陸資本市場後有實力做更多有價值的業務。”針對36氪傳媒的首次融資，36氪創始人、集團董事長劉成城表示，下一步的目標將瞄準IPO。

36氪傳媒母公司北京協力築成金融資訊服務股份有限公司（協力築成）成立於2011年，從科技部落格開始，逐漸成長為中國創業投資領域第一新傳媒和科技第一新傳媒，聚攏了以創業者、投資人為核心的一批活躍讀者。迄今為止，已讓30,000多家初創公司在全球上億受眾面前曝光，其中有90%的初創專案是首次曝光，在國內早期被投專案中，有85%被36氪傳媒報道覆蓋，透過報道，有58%獲機構投資，40%獲得頂級機構投資，36氪傳媒成為國內早期專案最大的入口。

以此為核心，協力築成始終致力於向創業者提供更多服務，並在2015 年底將聯合辦公業務“氪空間“分拆出來，獨立融資。

2016年7月，協力築成透過內部郵件宣佈，將其最核心、最廣為人知的創業傳媒業務分拆出來，獨立運營。前《第一財經週刊》聯合創始人、經緯創投投資人馮大剛該月正式加盟，出任傳媒業務Quattroporte；之後，36氪傳媒業務正式分拆為單獨成立的子公司，全稱為北京品新傳媒文化有限公司（36氪品牌商標從此專指傳媒業務和品新公司）。

此後，36氪邀請多位業界資深人士加盟，並加強了人才團隊，團隊規模從不到100人增長到200餘人。包括《人物》雜誌原副主編張卓，擔任傳媒業務助理Quattroporte，分管公司運營；前網易有道全國銷售總經理李政加盟，任副Quattroporte，主管品牌廣告業務；原36氪經營中心負責人葉勤康任副Quattroporte，主管網際網路及企服業務；《第一財經週刊》原總編輯李洋加盟，出任36氪傳媒總編輯。

在全體團隊的努力下，36氪傳媒的影響力、流量、市場活動影響力、銷售收入等都獲得顯著提升。2017年，36氪傳媒收入同比2016年增長了4倍，DAU同比增長了3倍，舉辦了MTA天漠音樂節、沒想到遊樂園、WISE大會等明星線下活動，並獲得金位元組“年度媒體獎”、美通社“最佳創新傳媒獎”等獎項。公司也因為出色的管理文化和員工關懷獲得智聯招聘“2017年年度最佳僱主”殊榮。

此外，36氪傳媒過去一年半間，還在積極嘗試新的業務模式和收入模式。包括嘗試面向投資人的創投內容的直接收費，嘗試面向普通使用者的知識付費業務“開氪”，建立創業者服務團隊進行城市和園區服務拓展，開拓音影片領域內容等。

傳媒行業正在發生巨大改變。在過去幾年間，已經有不少傳媒在探索知識付費、教育培訓、直接商品銷售等新模式，36氪則希望作為新傳媒和科技商業傳媒的代表，為行業探索出一條可持續發展的新路徑。“傳媒的價值觀和核心永遠都不會變化，但傳媒這種商業模式的外延一直在拓展”，馮大剛說，“感謝投資人和使用者們對我們的支援和信任，讓我們有機會去進一步探索和實現傳媒的價值，我們必將以出色的產品和業績來回報大家”。

本輪投資的領投方國宏嘉信資本創始合夥人冼漢迪表示：“國宏嘉信資本成立以來，一直堅持以大文娛及傳媒領域作為我們的主投方向，並在其下的網路文學、動漫、影視等若干個細分行業內進行了精心的佈局。我們很榮幸以領投的身份參與到36氪傳媒本次的融資。36氪傳媒的行業領袖地位，劉成城先生、馮大剛先生和他們所領導的團隊對於傳媒和創投業務的獨到理解，以及對傳統業務之上所能衍生的新商業模式的探索給我們留下了深刻的印象。我們很有信心，36氪傳媒將成為國宏嘉信資本在傳媒領域佈局中最為成功的案例之一，並能夠和我們投資組合中的成員企業產生巨大的協同效應。”

本輪投資的領投方戈壁創投管理合夥人朱璘表示：在移動網際網路的背景下，內容的傳播成本和速度上的門檻已趨向於0，傳媒行業已經進入內容為王的時代，頭部內容和平臺的馬太效應日益明顯，並演化出了區別於傳統傳媒行業的多樣化變現手段。36氪傳媒聚集了目前國內科技和網際網路行業最豐富和優質的內容，已經成為中國最主流、權威和影響力最大的網際網路科技傳媒。與此同時，我們看到36氪也在從網際網路科技傳媒向整個創投服務生態衍生，戈壁創投看好未來36氪能成為國內領先的創新創業領域綜合服務商。

本輪投資的跟投方分眾傳媒創始人江南春表示：36氪作為國內最大的創業服務平臺，專注於為創業者提供更好的創業生態，已進入獨角獸的發展快車道。在國家大力提倡大眾創業萬眾創新的大背景下，36氪持續陪伴、服務創業者，致力於為創業者提供更好支援，幫助更多創業者實現創業夢想，並且已經練就強大的競爭力和持續發展潛力，我們非常看好36氪的長期強勁成長，相信這會是一家在時代大潮中的偉大的公司。

本輪投資的跟投方杭州金投表示，36氪作為行業領先者，我們十分看好其未來的發展，同時此次投資36氪傳媒，也是杭州金投在傳媒板塊股權投資的新佈局。我們未來也會和36氪在創業和投資領域達成更多合作。

在12月13日當天，36氪傳媒還與天弘創新、綠地金融達成了投資意向，天弘創新於2012年12月24日成立，是經中國證監會批准設立的開展特定客戶資產管理業務的基金公司全資子公司。投資範圍涵蓋了股票、債券、資產支援證券、金融衍生品、以及未透過證券交易所轉讓的股權、債權及其他財產權利等證監會認可的投資品種。除傳統業務外，天弘創股權投資業務發展較早，重點佈局新消費、文化娛樂、大資料、大健康等行業方向。截至2016年末，天弘創新存續產品超過230只，管理資產規模達到2327億元，在全國79家基金子公司中名列第十三，在非銀行系基金子公司中名列第四。

綠地金融是世界500強企業——綠地集團著力打造的戰略性金融投資平臺。綠地金融立足於“投資+投行”的大資管金融全產業鏈佈局，債權投資、股權投資、資產管理和資本運作等幾大業務板塊齊頭並進，利潤總額近40億元人民幣。在會上，36氪傳媒母公司協力築成還與綠地金融達成了戰略合作，在資訊、資料、空間等多個領域攜手前行，共同為中國創新創業生態提供最好的服務。

36氪（運營公司主體：北京品新傳媒文化有限公司）正式公佈獲得首輪融資。融資金額3億人民幣，由國宏嘉信資本、戈壁創投領投，分眾傳媒、杭州金投、百度影片跟投。這是國內新傳媒行業規模最大和最引人矚目的融資之一。

此外，公司亦與天弘創新資產管理有限公司（天弘創新）、綠地金融投資控股集團（綠地金融）達成了投資意向，並與綠地金融達成了在創新創業生態服務上的戰略合作。

“讓團隊高興的不是拿到融資，而是我們所堅持的目標、我們堅持的商業模式，得到了市場的驗證。”36氪傳媒Quattroporte馮大剛說。傳統傳媒的商業模式，只是面向讀者提供資訊，傳媒和讀者間關聯不緊密，提供的服務過於淺層；而他認為“理想”的新模式，是要從服務讀者，變為服務使用者；從僅僅提供資訊的淺層關係，到提供更深度的服務；從賺取廣告費，到建立更多元的收入模式；最終，透過給傳媒行業人才提供更好的待遇，來提供更好的傳媒內容和服務，完成正向迴圈。

“36氪傳媒從創辦至今已經走過了第一階段，業務站穩了腳跟，得到了行業的認可。接下來，在2016年、2017年連續兩年盈利的基礎上，也要考慮上市、回報股東的事了，同時也可以在登陸資本市場後有實力做更多有價值的業務。”針對36氪傳媒的首次融資，36氪創始人、集團董事長劉成城表示，下一步的目標將瞄準IPO。

36氪傳媒母公司北京協力築成金融資訊服務股份有限公司（協力築成）成立於2011年，從科技部落格開始，逐漸成長為中國創業投資領域第一新傳媒和科技第一新傳媒，聚攏了以創業者、投資人為核心的一批活躍讀者。迄今為止，已讓30,000多家初創公司在全球上億受眾面前曝光，其中有90%的初創專案是首次曝光，在國內早期被投專案中，有85%被36氪傳媒報道覆蓋，透過報道，有58%獲機構投資，40%獲得頂級機構投資，36氪傳媒成為國內早期專案最大的入口。

以此為核心，協力築成始終致力於向創業者提供更多服務，並在2015年底將聯合辦公業務“氪空間“分拆出來，獨立融資。

作為一個科技相關行業的從業者，不知道36氪是不可能的 。這次36氪傳媒宣佈完成3億元融資並瞄準IPO，我們一起來聊聊36氪的發展背景、核心競爭力以及盈利模式。

36氪背景

36氪正式創辦於2011年7月，專注創業服務領域，經過6年多發展，其母公司（北京協力築成金融資訊服務股份有限公司，以下簡稱築成金融）已成長為一家擁有媒體、聯合辦公、一級市場金融資料平臺的科技創新企業綜合服務集團，同時也是國內規模最大、產業鏈覆蓋最完善、綜合實力最強的科技創新創業生態服務平臺。

從36氪官網上，我們可以看到在過去六年多時間裡，築成金融服務了超過20,000多家創業企業，目前線上平臺已經彙集了超過90,000多個創業專案；整個市場上八成的優質創業專案，都可以在這裡找到。

2015年，築成金融還得到了螞蟻金服投資，除此之外，構經緯中國、華泰證券等也都是築成金融股東；2016年，引入了新股東招商局創投基金。

36氪核心競爭力

36氪最初是又從科技部落格開始發展起來，逐漸成長為科技圈的一線媒體，聚攏了以創業者、投資人為核心的一批活躍讀者。與各大平臺建立了良好的渠道合作，在全網有較大的曝光量，平臺上釋出的創業資訊很多都是在全網首次曝光，在很多創業專案早期，也都得到了36氪的曝光，透過36氪的曝光，增加了企業和專案知名度，為眾多初創企業的早起發展起到了積極的推動作用。這些沉澱下來，形成了36氪的核心競爭力。

36氪盈利模式

由於工作原因，小編一直遊走在科技圈邊緣，經常和業內相關的小夥伴們閒聊的時候，36氪也總是經常出現的話題，關於36氪以往的盈利模式，大家覺得還是比較偏向科技媒體的盈利模式，與其他的科技媒體相比，在內容深度和影響力上要超越其他多數科技媒體，更容易獲得企業的支援，但是在盈利方式上並沒有突破這個範疇。當然這些只是以我們所看到的和根據自己的理解來推斷，也許並不夠十分準確。

2017年，36氪在迴歸純粹媒體，探索走出負迴圈的可行路徑。在36氪主辦的“WISE2017新商業大會”上，36氪Quattroporte馮大剛發表演講，表示過去大家知道36氪是一個創造媒體，也是一家科技媒體。今後將致力於把36氪打造成中國新商業媒體，36氪做的每一篇報道、活動，都是為了去促進新商業文明的誕生，去幫助新商業公司的成長，幫助新商業人群的成長。

總結

首先祝賀36氪獲得融資，這在另一方面來說也證明了科技媒體行業的潛在力量被資本所接受。從個人瞭解來看，36氪現有的核心競爭力和盈利模式，還是沒有脫離科技媒體的範疇，接下來36氪要朝著新商業媒體的方向邁進，期待能看到一個新的方向。

36氪的盈利模式

內容、空間、金融資料 三大賦能形成創投生態服務體，高頻高粘性的盈利模式

對於每天查閱36氪的受眾來說，36氪是一家媒體。但是36氪的母公司是築成金融，一家金融資料服務公司，並且築成金融以媒體為核心，拓寬邊界，將業務延伸到了地產（氪空間）、金融和資料（鯨準），從而實現了連線不同產業、創業公司、投資機構以及對未來、職業前途感興趣的個人，形成了創投生態服務體。

以內容為入口，空間為依託，金融資料為服務，涵蓋的業務眾多。如下圖所示，這些業務所涵蓋的都是高淨值人群，生態服務很黏。

36氪現在已經擴充套件到媒體、聯合辦公（氪空間）、創投以及金融四大板塊，基本上實現了從單一媒體業務到科技創業創新綜合服務平臺的轉變。盈利模式多樣化，並且從這些業務中已經實現連續盈利。

在36氪創始人劉成城看來，眾多的中產階級可透過股權投資方式獲益，來向高產階級邁進。“美國頂尖1%的人有50%的資產是股權，這個不是股票，而是如天使投資，或者成為某個風險基金的出資人。中國的中高產階層正在大規模形成，人群達到數百萬，36氪就是做股權版的普惠金融。”

頂尖強大的股東資源

36氪的股東囊括了螞蟻金服，經緯中國，九合創投以及“國家隊”招商局等知名機構。這些知名機構的戰略入股是對36氪抓取專案能力和專案分析能力的強大背書，也是對36氪專業的專案篩選能力和判斷邏輯的認可。

36kr從成立以來，和許多知名的機構都合作過，“36氪—頂級投資機構聯盟”由36氪發起，聯合國內最頂級的投資機構，旨在集中頂級資源挖掘早期優質專案，助力早期創業團隊迅速成長為中堅企業，和36氪一起為網際網路創業者服務。這 25 家機構分別是：紅杉資本、經緯創投、DCM、IDG資本、真格基金、GGV紀源資本、啟明創投、貝塔斯曼、光速安振創投、藍馳創投、北極光創投、晨興資本、險峰華興、賽富投資基金、深圳市創新投資集團等，在VC創投圈中，36氪有著得天獨厚的抓取專案的能力。吸引了10萬+創投公司進行媒體、氪空間孵化、創投助手輔助等工作。

36氪擁有第一手的資源，能在第一時間把握第一手的機會，抓取的專案是投的最早、最優先、價格最便宜的。

因為36kr從企業最早期就開始服務，這個時候企業還沒有什麼知名度，規模也小，也需要36kr從媒體上給予支援，這個時候36kr就變得非常強勢，在對專案的估值判斷上佔據主導優勢。又因為他們長期與創投機構深度合作，等於說成為了創業企業的FA+媒體助手，不僅僅給予發展，商業模式的支援，也帶來了資金幫助。

另外，36kr基於自身專案儲存，他目前每年有10000多個創投專案拿過來，基本只有1%左右的透過率，這裡面的專案包括了很多新興行業。其透過數理模型及獨到的篩選機制，從中選出最優質的企業，在團隊管理，商業模式上面有成功之處，是有潛力發展壯大，並獲得資金支援的。