研學旅行”一詞最早出現於2013年2月國務院辦公廳印發的《國民旅遊休閒綱要(2013-2020年)》。此後，作為項撬動素質教育改革的槓桿舉措和一種探索旅遊轉型發展的嶄新方式，研學旅行逐漸走入國內教育界及旅遊界的研究視野併成為提振綜合實踐育人研究的新領域。

中國研學旅行發展歷程分析

中國的真正的研學旅行經歷了三個階段：第一階段是精英國培階段;第二階段是旅行階段;第三階段即目前所處階段，是研學旅行階段，21世紀以來，研學旅遊進入快速發展時期，學校、旅行社、培訓機構與留學中介之間開始實現跨界融合。目的地的選擇也呈現出多樣化特點，開發主體逐漸由政府主導轉向企業主導。 

中國研學旅行參與主體包括專業研學機構(目前這類企業主要透過新三板進行資本化)、旅行社(開闢專線或者獨立運營團隊的旅行社)、語言培訓機構、相關營地基地機構、親子教育機構、留學中介機構和教育行政部門下屬的單位。根據中國研學旅行行業的首個行業發展白皮書《中國研學旅行發展白皮書2019》資料顯示，據不完全統計，2019年主要參與研學旅行業務的企業有7300多家。截止2020年8月末，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。

研學旅行相關政策落地催生市場份額增加，更多機構湧入研學服務市場，研學旅行服務、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機構、諮詢機構及一些非營利組織都爭相擠佔遊學研學市場，目前市場玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。透過綜合考慮研學旅行相關企業發展情況、營收規模、品牌影響力、融資和上市情況以及產品服務研發情況等指標，大致可將機構劃分為四個梯隊，其中世紀明德2019年以營業收入4.88億元位居第一梯隊，第二梯隊企業營業收入在千萬級水平，包括中凱國際、樂旅股份和卓教國際。

研學旅行產品價格分析

根據《中國研學旅行發展白皮書2019》資料顯示，家長對於研學旅行產品的品質意識有了明顯提高，特別在一、二線城市的家長，更願意為有品質保障的研學旅行產品付出相應的合理費用。對於中長途研學旅行產品費用，60%的家長可以接受的區間是3000-5000元，15%的家長可以接受的區間是5000-10000元。從市場平均水平來看，研學旅行批發業務類產品單價在2100元上下，零售端產品均價在3000-4500元左右;海外研學專案單價更高，均價達到1.2萬元。

行業市場規模繼續擴張

根據2019年家長對研學旅行的費用接受情況、研學旅行市場各專案均價水平以及2019年研學旅行各類公開資訊資料，包括學校組織學生進行研學旅行情況、研學旅行相關企業機構接待人數情況等，測算出2019年研學旅行市場上，研學旅行批發業務類產品佔比70%左右;研學旅行零售端產品佔比20%左右，海外研學專案佔比10%左右，進而取這三類專案價格的加權平均數，得到2019年研學旅行總體單價在3420元/次左右。最後根據2019年中國研學旅行參與人數，測算出2019年中國研學旅行市場規模約為164億元。

研學旅行為青少年所帶來的益處也是顯而易見的，在消費多元化與升級提質需求的驅動下，研學旅行產品的豐富化、標準化、立體化、創新化等方面都將是未來行業發展的趨勢。相比歐美髮達國家，中國研學旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學旅行行業市場規模有望繼續擴大。

研學旅行產品的品牌市場調查

一、消費者對研學旅行品牌認知度宏觀調查

被調查者中40.28%的人瞭解研學旅行品牌，中國研學旅行基本處於起步階段，仍然有很大的發展空間。

圖表：消費者對研學旅行品牌認知度宏觀調查

二、消費者對研學旅行產品的品牌偏好調查

圖表：消費者對研學旅行產品的品牌偏好調查

三、消費者對研學旅行品牌的首要認知渠道

研學人群選擇研學渠道基本分為5類，其中透過學校研學的人群佔比45%，其次為透過研學機構的約為27%，約14%的人群選擇留學中介，僅有10%的學生透過旅行社。

圖表：研學旅行市場渠道調查

四、消費者經常購買的品牌調查

在研學旅行板塊中，樂旅、麥淘、行知達研學在近一兩年有比較好發展。

圖表：消費者經常購買的品牌調查

五、研學旅行品牌忠誠度調查

中國的研學旅行市場品牌基本處於萌芽創新階段，板塊品牌忠誠度一時間不能得到較為客觀詳實的市場反映，當然這並不是說品牌做的不好，而是說明品牌市場仍有較大的發揮空間。

研學旅行是今後國民教育的重要組成部分。威海剛開業的奇遇小螺號成長樂園就是打造國內領先的兒童戶外成長暨研學旅行目的地，很不錯，值得一看