現在各大品牌、企業都愛找明星代言，明星對於一個產品的影響力真的有這麼大嗎？而一個公司有一個好的代言人，真的能夠讓企業起死回生？

去年，楊洋代言的嬌蘭口紅，還推出了一個“楊洋色”，男明星代言口紅的影響力可想而知，“楊洋色”變成了粉絲們的首選，大家都想一用楊洋的顏色。

而在2012年與adidas結緣的彭于晏，30天內在微博上的相關品牌內容被提及了250次，創造了9500次互動。

還有深知明星效應的OPPO，當紅小生小花基本都是它的代言人，李易峰和楊洋還特別為OPPO拍攝了廣告微電影，這個代言我給一百分。

現在追星的人不在少數，而明星的粉絲效應不用解釋可以說是立竿見影的。

所以即使在如今更新速度如此之快的時代，很多人不求餘力的想要當上網紅，開網店、做微商，要的就是這個效果，生意也可謂是紅紅火火

那更不必說現在大紅大紫的明星們了，微博粉絲個個都是3000W+，帶來的影響更是大之又大啊

記得有一次坐地鐵忽然看見地鐵口通道里貼滿了鹿哥代言OFO的海報，os：小黃車那麼有錢？瞬間覺得小黃車逼格上升了許多。

現在共享單車的兩大巨頭：摩拜和ofo，競爭如此激烈。再看看鹿哥的眾多女粉絲們，大概以後看見摩拜和ofo，小黃車肯定是首選啦

名創優品攜手鹿晗運動季啟動。店裡全部貼滿了鹿晗的海報，大螢幕上不斷播放著鹿晗的廣告，吸引了一大票迷妹。因為這個店內的產品比較便宜，即使很多以前不喜歡逛這個店的人因為鹿晗也必須生拉硬拽進去看看，買上一定金額的產品然後獲得鹿晗的海報。

自從名創優品請鹿晗代言了之後，可以說是人氣爆棚，產品銷量也一直以肉眼可見的速度增長，這都歸功於明星的粉絲效應

許多網友都說，被大家嫌棄很久的特步，因為趙麗穎充滿了美感！

網友對此表示：以後鞋子只穿特步，巧克力只吃德芙！

看這節奏，趙麗穎和兩個品牌真是雙贏啊，畢竟德芙上一屆的代言人好像很多人不喜歡，以此冷落了德芙...

之前海瀾之家給人的感覺就是上班族大叔的服裝，去年林更新代言了海瀾之家，硬是將宣傳片拍出了奢飾品大片的感覺，這個代言也讓很多人get到了林更新的美顏！

各種帥到犯規！

大家都是一片驚呼有沒有！

林狗代言了海瀾之家之後，海瀾之家直接把店開到了馬來西亞，國貨也走向了世界！

華為最近更是請了胡歌代言榮耀9。

對於優質偶像胡歌來說，無論做任何事情都要做到最好，代言手機也是一樣，釋出會上親自現身講解，這樣的工作態度讓人佩服。粉絲要求其在手機上簽名的時候，胡歌要求，只籤華為手機。

還有網友在網上發起了投票：“買榮耀9是因為什麼？”，然而60%的網友都是因為胡歌......

因為胡歌的一句話不知道賣出了多少華為手機。

OPPO在廣告最捨得投入，除了無處不在的廣告之外，還請明星代言，特別是當紅的小鮮肉擁有的粉絲量達到千萬級，瘋狂的粉絲更是不在少數，OPPO R11更是大手筆請了九位代言人，明星的粉絲再加上OPPO的老粉，R11等於打了雙保險，銷售底數是可以保障了。

看到這裡我想大多數人都能明白為什麼以前網際網路的產品基本不請明星代言，而現在卻越來越多了！粉絲效應太可怕啊~~

嬌蘭 楊洋色

自從楊洋代言了嬌蘭 出了楊洋色 各種斷貨 一隻難求

相信許多妹子們都是看了微微一笑被楊洋圈粉，大神肖奈真心帥！楊洋代言的嬌蘭親親口紅也是超級美的哦！

行為baby代言了德芙我以後巧克力只吃德芙的

因為baby代言了UGG以後雪地靴只穿UGG的已經入手了，雖然有點小貴兩三千多一雙但我還是足夠負擔的已經買了三雙了，為了baby!

baby代言了阿迪達斯現在已經代言三葉草了以後只買baby同款。

因為baby代言了美圖手機所以我也特地買了一部美圖手機。

還有很多我就不一一舉例了。

影響力不是一般的大啊，堪稱成倍增長的人氣知名度和銷量，就拿今年代言明星來說，有這麼一個根據明星代言影響力做的排名！

別急，現在就甩你臉上

這是明星代言貢獻排行榜，可以看出鹿晗位居第一楊冪第二，趙麗穎霸佔第四第五，可以看出明星為對品牌熱度帶來的影響力！

再來舉幾個例子

楊冪代言雅詩蘭黛

2017年2月20日，雅詩蘭黛宣佈楊冪成為該品牌形象代言人，彼時正值《三生三世十里桃花》劇集熱播過半，借該劇與楊冪之力，雅詩蘭黛網路傳播熱度指數較前一日提升4.6倍，並連續多日維持在高位。3月1日，在該劇大結局前，楊冪微博釋出“雅詩蘭黛唇膏”廣告，從關鍵詞雲可以看出，與“電商”、“化妝品”相關詞語佔據多數，楊冪的微博廣告成功地將雅詩蘭黛的熱度延續了下去，並在高位維持超過一月以上。

迪麗熱巴關曉彤先後代言巴黎歐萊雅

2017年2月23日，巴黎歐萊雅宣佈迪麗熱巴為該品牌形象大使，在隨後兩天內，該品牌網路傳播熱度指數飆升10倍以上達到28.63。3月24日，該品牌宣佈關曉彤成為其代言人，當日該品牌網路傳播熱度指數升至9.51。

最厲害的就是tfboys

2017年2月27日，自然堂宣佈TFBOYS加盟，成為其品牌形象代言人，隨後兩日該品牌網路傳播熱度指數躥升10倍以上.

還有陳偉霆，華晨宇，范冰冰等代言分析（詳情看我主頁文章：大資料分析明星代言）

這個結果是否與你預想的有差距？現在終於知道明星為什麼代言費貴了。不過他們一旦出問題，違約金也挺貴

初級階段的影響力

企業找明星代言是獲取流量和擴大影響力，

大範圍曝光——短時間內，明星的知名度會給產品帶來大量的曝光，從而快速提升產品的知名度，更有利於開啟市場。比如，吳亦凡和梁朝偉代言的小米，孫紅雷和王寶強代言的瓜子二手車等等，都是快速曝光的典型案例。

快速引流——選擇明星做代言，是網際網路品牌快速引流的最佳方式之一。2017年，擁有明星投資人高圓圓的鮮花品牌“花點時間”邀請了鹿晗擔任代言人，在短時間內，花點時間的粉絲量和下單量都大增；而近日，被騰訊啟用的短影片產品微視也選擇了黃子韜作為代言人，試圖透過這位活躍的流量明星能夠快速獲取流量。

增加品牌的美譽度和信任感

2015年，58同城和趕集網合併，之後收購安居客與中華英才網，大舉進軍房產和招聘業務，成為國內網際網路生活服務的最大平臺。也就是在此時，58集團的代言人戰略從最初的獲取流量進階到增加品牌的美譽度和信任感的階段——我們可以看到，吳秀波的號召力相當強大，擔任安居客的代言人，透過其自身形象和螢幕形象和安居客的品牌形象關聯，實現使用者對於品牌的好感以及信任感。

代言人的正能量為品牌賦能

以58同城為例，如果說58集團是要為千萬本地商家賦能，那麼一直以來，58的代言人戰略也是透過正能量為品牌賦能。代言人是什麼？代言人是品牌最直觀的體現。代言人一定程度上能以強烈的個人風格強化、重塑品牌氣質，贏得使用者信任。一直以來，吳秀波對事業孜孜不倦、對生活和美有追求的，吳秀波所具備高度的責任感和職業意識，對於作品的高要求和角色塑造的一貫品質，都是安居客所要著重表達和傳遞的品牌內涵。

與此同時，安居客強大的投放也使得吳秀波的個人形象得以在作品之外保持了強有力的曝光量，這也是品牌對於代言人的反哺。

明星代言影響力最終是要明星代言與品牌達到共贏，選擇基因匹配度高的代言人自然重要，但在不同階段的不同玩法也相當重要。而58同城陪伴楊冪的成長，以及安居客和吳秀波的高度契合，以及在58神奇日亮相的“58同鎮”的代言人王小利，可以看出，58集團在代言人戰略上早已經走過了“流量追逐”階段，透過不同的代言人在差異化的市場中保持競爭也優勢，而且將58集團的整體影響力提升到了一個新的高度。

蔣昊 現為蔣昊脫口秀的創始人，之前擔任韓束中國品牌營銷總監，天王表品牌運營總監。浩瀚品牌營銷經驗，給你最深度的品牌營銷乾貨！

不！你會比閨蜜更美！文末有驚喜！

明星代言，嗯……對此時此刻面對著滑鼠鍵盤螢幕的某糖來說，沒有任何影響力。

不會因為某個明星組合今天代言了一系列美食，就對那個美食充滿了食慾；不會因為某位美人代言了一款口紅，便心心念念。這或許是因為其實談不上是哪家粉絲的緣故吧。儘管也會覺得某位很帥，某位很美。

提到明星代言……條件反射想起的是貪玩藍月，是我的錯嗎？雖然曾經一度以為是p圖虛假廣告……

哦，某糖也不玩貪玩藍月，對頁遊沒有熱情。

理性的消費，多半還標誌了一件事，窮。

嚶嚶嚶……

不過明星代言的影響力到底有多大和某糖的一家之言沒有任何關係。

具體可以看範爺的小紅書，凡被推薦的美容產品，無論之前是否名氣宛若路邊小草，在之後都暢銷到脫貨，空谷難求。

小紅書的“私人推薦”有沒有拿廣告費，我們不知道。不過請明星代言的影響力是有資料支援的。

早在2004年，《Celebrity Sells》一書中便曾提供了兩個案例：

1、英國電信請著名喜劇明星Bob Hoskins代言，投資回報率6:1

2、英國超市Sainsburys請名廚Jamie Oliver代言，投資回報率27:1

這個資料是不是讓商家怦然心動？

從理論上來說，我們也是偏向於相信明星代言是有正面意義的。

1、 提高曝光率：公眾總是更喜歡漂亮的臉蛋，有吸引力的話題，就算排除某熱搜常年被買因素，明星相關話題常年徘徊在榜上是不爭的事實；

2、 提高可信度：雖然沒有實際理論，一個公眾人物，尤其是相關專業領域，比如體育明星、大廚等，總能提高使用者對某一品牌的信任度；

3、 提升喜好度：總會有粉絲喜歡為自家明星買單的，愛屋及烏的道理很淺顯；

比起理論大家更喜歡看見例項吧。

只看今年的其中一例子：

王俊凱x蘭蔻

小鮮肉現在的名氣比較火，雖然某家粉絲emmm……。新年的第一天，蘭蔻官宣便釋出了王俊凱成為蘭蔻家彩妝與香水大使。雖然印象裡，大家都覺得這種化妝品的代言一般應該是美女，但事實證明，小鮮肉做得也很不錯。

一款售價1180元的禮盒，包括氣墊cc霜、菁純唇膏和新款奇蹟蜜語香水30ml，王俊凱隨機簽名紅包、驚喜爆炸盒、王俊凱同款小狗包和限量500份的王俊凱語音盒。

這款禮盒，蘭蔻天貓上架的第一批，在29秒內便被搶購一空。據不完全統計，天貓旗艦店部分銷售量+粉絲線下曬單銷售額已超過1500萬軟妹幣。

易烊千璽x天貓也同樣是個優秀案例。

雖然“明星效應會搶佔產品品牌的關注度”但，百分之八十的45%總還是比百分之八九高的。

好多商家都會找明星代言，因為明星擁有觀眾基礎，那些大紅大紫的明星就更不用說了，大部分人們都認識，只要他們出現肯定會給人們留下深刻的印象，那麼他代言的產品自然而然就很容易被觀眾記住並且接受，所以商家不惜重金請明星做代言，現在同類產品琳琅滿目，想要最快佔領市場必須打出知名度，只有請明星做代言！最經典的莫過於唐國強老師代言的挖掘機，試問國內誰人不知，誰人不曉！如果不是明星代言能達到這種效果?

明星是很多人尤其是年輕人推崇的物件。請一個知名度高，形象好的明星作為形象代言人是對自己家產品銷量以及影響力極大的提高，同時也會產生立竿見影的效果。如果請的是當紅炸子雞、流量明星，更是提升百倍，甚至上千倍。

我舉個例子更直觀一些，胡歌，自身形象氣質俱佳，最近一直代言的手機——華為榮耀系列。在榮耀新品釋出會上，胡歌親自現身為之宣傳，現場人滿為患，很大一部分人都是為胡歌而來，因為他才買的手機。還有一次，胡歌在某商場被粉絲遇見，爭搶要簽名，但是胡歌只給自己代言的手機簽名，而不是榮耀手機的幾個粉絲特意去現買的，就是為了要簽名，這就是明星的力量，明星效應的強大。

但是，如果自家形象代言人負面纏身後，也會給自己品牌輿論帶了不好的影響，比如曾經KFC代言人柯震東吸毒事件等等，所以，在明星出現問題後，為了不給自家品牌負面評價過大，都會緊急更換代言人。