社群平臺早期存在模式多以貼吧論壇為主，使用者慣於使用 PC端。如「百度貼吧」、「天涯社群」因內容覆蓋範圍廣、專業資訊多、娛樂性質強等因素，彙集了大批次慕名而來的學習小白、吃瓜群眾。隨著使用者使用習慣和場景的改變，基於使用者年齡和興趣不斷被細分的垂直類社群平臺，也成為開發者關注的重點。

目前 App Store 中社群產品，可劃分為綜合類社群、遊戲社群、女性社群、學習社群、動漫社群、問答社群等。綜合類社群覆蓋使用者範圍廣，能讓使用者自由發散興趣愛好，交友與學習，如「百度貼吧」、「豆瓣」、「小紅書」；垂直類社群能深耕於某一使用者人群，具有較高的使用者黏性，如「網易雲音樂」、「TapTap 社群」。

在發展的過程中，不斷突破自身侷限，拓展業務邊界，是產品蛻變的必要途徑。「網易雲音樂」在去年 7 月底重新上架 App Store 後，也增加了“雲村”社群，讓使用者可以直接在平臺中分享動態，製作短影片，既迎合了當下短影片的熱潮，也將平臺使用者熱愛音樂、愛分享、愛評論的性質進一步發揮。同時，下架之後以新姿態重歸使用者面前，不僅能促進老使用者的迴歸，還能更好的吸引新使用者。

（圖片為「網易雲音樂」“雲村”社群）

在使用者拉新門檻逐漸變高的當下，立足於某一使用者群體，並對其需求不斷深耕和轉化，既是幫助平臺有了更好、更多的發展方向，也能讓戶對平臺產生更強的依賴感。