因為他們都是成功人士，一定有眾多的粉絲和追隨者。

中國古代就要求成功者：立言立行立德。他們出書，一來是宣傳自己，二來可以賺取出版收益，三來可能是為了完成寫作出版理想與目標吧。

往大處說，在三不朽中，立德最難，成功者已立功，故繼而立言。

說起成功，讓我想到的不是成功學，而是張載的“橫渠四句”和“三不朽”。因為它基本是古人衡量判斷一個是否是成功與偉大的標準，而不是像今人一般以財富和地位判斷成功與否。

張載的“橫渠四句”：“為天地立心，為生民立命，為往聖繼絕學，為萬世開太平。這是一個很高的境界，雖然那些成功者不一定有這麼高的境界，但是也含有建功立業的意思。

《左傳·襄公二十四年》有云：“太上有立德，其次有立功，其次有立言，雖久不廢，此之謂不朽。”後世稱“三不朽”。“立德”，即樹立道德；“立功”，即為國為民建立功績；“立言”，即提出具有真知灼見的言論。

而中國歷史上能夠做到“三不朽”只有兩個半人，孔子是一個，王陽明是一個，曾國藩半個。

成功的偉大的企業家和其他人士，比較社會責任心和擔當，在推動社會進步中起到一定的作用。像企業傢俱有良好的成功經驗和企業家精神，而知識分子文化人一般具有所謂的道義和信仰。而這些精神道義和功績等良好社會意識和較好的社會影響應該傳播發揚，引發社會學習。

成功的企業家有很多出書的，從早期的吳士宏的《逆風飛揚》到董明珠的《棋行天下》到原通用原CEO韋爾奇的《贏》……許多書都成為企業界的聖經，幾乎都是人手一本了，公眾人物出書的就更多了。筆者看來，這些出書的人大約有以下幾個目的。

柴靜寫過一本《看見》，這本書就算是表達自我觀點的型別。馮唐的《在宇宙間不易被風吹散》也算是這類的書。

像《定位》的作者里斯與特勞特，就是憑藉《定位》一書受到了企業界的認可。

像黎萬強寫的《參與感》就是為了宣傳小米而作。

像韓寒這樣因寫書出名，再跨界的明人，其本職工作原本就是寫作。

許多明星出書，大多都屬於這一種。

謝謝邀請!雁過留聲，人過留名，企業家、公眾人物出版自己的書，將通過出書獲得廣泛的傳播，從而贏得更多人的認可與崇敬。可以讓世人特別是有志於創業者能有所借鑑，有所啟發。企業家在通過出書增加自己知名度的同時，也會為企業帶來更高的曝光率和關注度，企業的知名度也將隨之上升。企業家出書，回顧自己與企業發展的過去，總結得失，將會更加有利於個人和企業未來的發展。

為什麼成功的企業家要出書？這要具體問題具體分析，不過對他們來說賣書賺錢不是最重要的，提升企業品牌價值才最關鍵。

最近馬雲亮相越南國家會議中心，面對來自越南5所頂尖高校的3000名大學生精英發表演講，他說，現在是時候去實現自己的童年夢想了。

這夢想是什麼呢？馬雲說所有的東西他都想要去嘗試，比如說去唱歌、去做一個演員、去畫畫，另外還有一個提上日程的夢想是，未來將寫一本關於自己和阿里巴巴的書。

馬雲說，聽說越南有許多關於馬雲和阿里巴巴的書籍，並且非常流行，他一本也沒看過，但是他打算自己寫一本。

這本書的書名馬雲早就想好了，叫做《阿里巴巴與四十大盜》，哦不對，叫做《阿里巴巴的1001次錯誤》。為什麼不寫成功要寫失敗呢？馬雲說，年輕人只有在失敗中學習經驗，才能變得更加強大，只有看清失敗卻還願意繼續努力，才有機會成功。

所以馬雲出書的理由是，讓年輕人從中汲取經驗。

其實馬雲親自寫一本書還是非常有必要的。現在市面上有不少關於馬雲和阿里巴巴的書籍，要麼是馬雲談創業、要麼是馬雲聊勵志，大多是雞湯文，最為關鍵的是馬雲曾說過，“很多書的作者都沒有采訪過我，但就能寫出這樣的書，我覺得很奇怪”。

有人曾將市面上流行的馬雲書籍做過分類，總結下來有三種。第一種沒有經過授權，是個人或者工作室整個各種訊息編出來的；第二種是阿里巴巴公關授權的，比較權威、比較正面，當然也比較官方；第三種是馬雲身邊的助理、朋友們寫的，比如史玉柱、馮侖、郭廣昌、劉永好等人合作出版過一本《近觀馬雲》，較為生活化。

雖然這些書數量不少，但卻都和馬雲本人無關。

說起大佬出書這件事，馬雲其實早就慢了別人好幾百步。馬化騰著作豐富，曾寫過《網際網路+》《分享經濟》等書，李彥宏也曾寫過一本28萬字的《智慧革命》，唯獨馬雲遲遲不動筆，而市面上藉著他的名義出書的卻前赴後繼，讓人難以區分真假。

企業做到一定階段，出書已經成為一種標配了，不管是對外做品牌，增加影響力，還是對內做企業文化，統一目標，凝心聚力，出書都是最好的選擇。