我覺得汽車上市請網紅直播這件事很low，首先網紅雖然自帶流量，關注度很高，但是網紅基本上除了在直播上搔首弄姿，嗲嗲的書幾句話，賣幾個萌外根本不懂汽車，這效果就像是車模一樣，但是還沒有車模那麼給人有製造話題性，畢竟你拿個自拍杆在哪裡瞎晃，誰願意靠近你。

還有就是網紅一般來說有點降低汽車的檔次感，如果是上市這時候，為了在網路上達到宣傳目的，網紅的確可以助一臂之力，但是網紅的粉絲可不是什麼金主，看到女主播在拍幾個照，就會買你家的汽車，人家除了刷刷禮物，可沒那麼大的本事。

現在不僅是汽車等產品釋出請網紅，連一些正規的點的企業座談會都請什麼網紅，看的簡直真尷尬，如果你要請花瓶當個擺設，那你酒多擺幾盆花唄，放一個大活人在那，彆扭死了，簡直不能再尷尬。

汽車營銷最重要的還是製造話題，很多人買車都喜歡聽一個有逼格的故事，對於汽車這樣比較高檔產品，請個網紅做代言，難免掉價。

在沒有網路直播之前，產品上市釋出會基本就是請很多家媒體，然後透過媒體曝光來過得產品的曝光。現在有廠商採取網紅直播的方式也是追求曝光。

但是媒體帶來的流量和網紅的流量有著本質上的區別。媒體相對專業，受眾也相對精準，並且媒體的個人屬性沒有那麼強，吸引受眾的是內容。而網紅直播則不一樣，本身自帶流量屬性，但粉絲群體相對龐雜，沒有那麼精準，並且很多人看直播並不是因為直播的內容，而僅僅是追隨這個主播而已，對內容的關注度可能並不會超過對主播胸部的關注度。

之前東風一款車上市的時候，請了上百號網紅進行網路直播，這得到了媒體的大量關注，但這件事更多的是成為了一次行業熱點事件，由此帶來的媒體傳播可能更有意義。

另外一點，現在網路直播帶來的更多是即時流量，可能更適合於段時間決策的產品，比如直播賣個肉鬆餅或許可以，但汽車還是算了吧。

最後一點，目前的網紅直播給人的感覺就是low。做營銷一定要符合自己產品的調性，而汽車這麼一類高階產品顯然與目前的網路直播不太搭。

不過，網路直播作為一種新的流量渠道，確實存在很大的探索空間，如何將營銷與直播結合起來，是一個值得探討的問題。期待與直播相結合的各種新玩法。

網紅直播營銷這種方式最開始只流行於那些有設計感有技術內涵但是價效比不高的產品營銷之中，而現在，越來越多的傳統行業紛紛引入。個人覺得網紅直播這個事情可能是隻是一陣風一樣的流行趨勢而已。

其一，媒體帶來的流量和網紅的流量有著本質上的區別。媒體相對專業，受眾也相對精準，並且媒體的個人屬性沒有那麼強，吸引受眾的是內容。而網紅直播則不一樣，本身自帶流量屬性，但粉絲群體相對龐雜，沒有那麼精準，並且很多人看直播並不是因為直播的內容，而僅僅是追隨這個主播而已，對內容的關注度可能並不會超過對主播胸部的關注度。

其二，目前的網紅直播給人的感覺就是low。做營銷一定要符合自己產品的調性，而汽車這麼一類高階產品顯然與目前的網路直播不太搭。網紅的素質也是參差不齊。