你會發現，你在手機上下載APP，每天都會出現很多推送，有的人甚至手機狀態列只剩下APP推送的一些訊息了，當然，這不只是中國產APP才會有的情況，而是大多APP都會有的推送。

人們會出於各種各樣的原因關掉 App 的訊息推送功能，比如“領導正在批評我手機突然響了”，或是“TMD 又不是暗戀的人給我發微信”，又或是“反正推送的都是廣告乾脆關了吧”——事實上，大多數使用者在下載 App 之初就會剝奪它們出現在通知欄裡的權利。運營者們也會感到為難，一方面他們想把使用者需要的資訊推送出去，但又擔心過多的通知讓大爺們覺得反感。

即便是一些資訊類的應用，使用者也會抱怨他們的推送“沒意思”、“不想點”，哪怕是垂直領域的新聞資訊，也難保每一次推送都能讓所有人喜歡。但這個世界從不缺少充滿想象力的產品設計者——說出來你可能不信，有一個 App 每天能給你推送 20 次通知，你卻一點都不覺得煩，甚至還想讓它多來幾條。它的開啟率，使用者留存和活躍度都明顯高於同類型產品。就算使用者關掉了所有 App 的通知，也不想錯過它的推送。

“我們在最開始做產品的時候，就是圍繞著手機的推送功能來設計的。怎麼樣讓使用者從訊息推送開始獲取資訊，而且一定是他需要的資訊。”即刻 App 的聯合創始人林航告訴動點科技。他相信鎖屏欄的推送視窗是一種非常高效的接收資訊的方式，但在很長時間裡這個功能沒有被好好的利用起來。

即刻沒有用“時政、財經、商業、科技”這種教科書式的導航方式，而是把各種各樣的內容打亂捏碎，在一個分類裡尋找所有可能的次級分類，再在每一個次級分類裡尋找所有可能的次級分類。

舉例來說，體育新聞網站可以設定一個名為“曼聯”的標籤讓球迷們檢索俱樂部的新聞，但在即刻裡，他們可以看到“曼聯的最新聯賽比分”、“曼聯的轉會傳聞”、“伊布拉希莫維奇又進球了”，甚至是“弗格森退休後的動態”和“又有名宿黑魯尼了”。當這些事情發生的時候，使用者的手機就會收到推送。

“想要讓使用者獲取最需要的資訊，那麼資訊就必須足夠分散和精確。推送條目做的越細，使用者就越能夠找到自己想要的。”林航說。即刻上有數千個推送條目，從“英雄聯盟精彩影片”、“有值得看的新 MV”、“今天有啥好笑的”，到一些 YouTube 紅人的影片更新和小眾品牌的新上線產品，再挑剔的亞文化愛好者也能找到幾個自己喜歡的東西。

對於即刻來說，幾千條推送條目還遠不足以籠絡所有潛在使用者，比如一些專業的學術新聞或是金融行業的最新動向即刻還鮮有觸及。除了依賴編輯團隊的腦洞，他們打算讓使用者也參與到日常運營中。在最新版 App 裡，使用者可以建立一些自己感興趣的推送，比如“動點科技最新的活動”、“某某某又買了新的科技產品”或是“我女朋友發微博了”——只需要繫結女友的微博主頁，新的微博發出時就會收到即刻的推送。

“很多時候使用者只要看一眼鎖屏就 OK 了。比如一些品牌出了新產品，還要每天去官方網站刷。但現在只要訂閱主題，就省了那些時間和精力，這是獲取資訊的更好方式。”林航說。當然，使用者可以自行設定推送與否——林航訂閱了 1000 來個條目，但只有十幾個被允許推送通知。

在夢馬君看來，APP推送不僅僅是企業宣傳自己產品的途徑，也是APP為客戶服務的一種方式，現在處於大資料時代，使用者的上網行為會被大資料所記錄，而APP收集這類資訊，儘可能的為使用者提供使用者所需要的資訊。

比如我們在淘寶上購物，淘寶可能記錄了我們的購買行為，那麼它可能就會按照我們的記錄，推送我們感興趣的東西或者活動給我們，我們就可能因為這個推送節省了很多時間或金錢。

所以其實沒有必要對推送廣告太過反感，不感興趣的，關掉就可以了，對手機的使用沒有太多影響。