品牌是一種無形資產。翻開品牌故事，都會發現他們有獨一無二的品牌故事。海爾最開始的時候質量比較差，為了樹立質量品牌，海爾把品質不合規的72臺冰箱砸了稀巴爛，隨後海爾品牌的知名度和美譽度脫穎而出。
身邊耳熟能詳的品牌故事有：江小白，羅永浩的情懷。江小白的CEO陶石泉曾經說：“產品是原點，產品出來了，劇本就出來了” 羅永浩用情懷講故事，錘子手機是一個偶像產品，買這個手機的基本都是衝著羅去的，並不是買手機。羅永浩的整個的情懷故事包括個人形象包裝和營銷策略
那麼怎麼講故事呢？故事講給誰聽呢？想起到什麼樣的效果呢？使用者群的受眾心理是什麼樣呢？誰會為故事而買單呢？
我們分析幾個成功的品牌案例不難發現，故事有一共共同的特點，就是採用“吸引”的方式，去引誘你來對品牌達到好奇，想去了解，當了解後又跟著主體去思考，當你深陷其中無法自拔的時候商家採用利他的手段來達到轉換的效果。這就是為什麼好聲音或者好歌手的歌手要去編一個悲慘的身世之謎。哪裡有那麼多的悲慘人。再看看最會講故事的史玉柱同學，當時腦白金透過電視劇廣告時間給消費者洗腦，在各大雜誌媒體上投放故事性的軟文，這些故事的人物就在我們的身邊，有體驗感。而那魔性的廣告詞佔據著我們長達10年之久。
品牌故事重要的是品牌同樣也是一個故事，一個動人的故事。用情感和相關的體驗會議聯絡起來，為聽眾營造一種忘懷的消費體驗。如果你想品牌大賣就要成為一個好的故事演繹者。
品牌是一種無形資產。翻開品牌故事，都會發現他們有獨一無二的品牌故事。海爾最開始的時候質量比較差，為了樹立質量品牌，海爾把品質不合規的72臺冰箱砸了稀巴爛，隨後海爾品牌的知名度和美譽度脫穎而出。
身邊耳熟能詳的品牌故事有：江小白，羅永浩的情懷。江小白的CEO陶石泉曾經說：“產品是原點，產品出來了，劇本就出來了” 羅永浩用情懷講故事，錘子手機是一個偶像產品，買這個手機的基本都是衝著羅去的，並不是買手機。羅永浩的整個的情懷故事包括個人形象包裝和營銷策略
那麼怎麼講故事呢？故事講給誰聽呢？想起到什麼樣的效果呢？使用者群的受眾心理是什麼樣呢？誰會為故事而買單呢？
我們分析幾個成功的品牌案例不難發現，故事有一共共同的特點，就是採用“吸引”的方式，去引誘你來對品牌達到好奇，想去了解，當了解後又跟著主體去思考，當你深陷其中無法自拔的時候商家採用利他的手段來達到轉換的效果。這就是為什麼好聲音或者好歌手的歌手要去編一個悲慘的身世之謎。哪裡有那麼多的悲慘人。再看看最會講故事的史玉柱同學，當時腦白金透過電視劇廣告時間給消費者洗腦，在各大雜誌媒體上投放故事性的軟文，這些故事的人物就在我們的身邊，有體驗感。而那魔性的廣告詞佔據著我們長達10年之久。
品牌故事重要的是品牌同樣也是一個故事，一個動人的故事。用情感和相關的體驗會議聯絡起來，為聽眾營造一種忘懷的消費體驗。如果你想品牌大賣就要成為一個好的故事演繹者。