致富思維：
窮人：打廣告的投入實在太大了，尤其是請明星做廣告。
溫州人：產品要紅火，肯定要做廣告，而且要做得有技巧。現代人都喜歡、相信、崇拜明星，模仿明星，明星效應對於產品的銷售幫助巨大，只要運用恰當，產品就能夠像明星那樣紅火。
請明星做形象代言，對於提升產品的知名度幫助巨大，更能吸引消費者的眼球。同時，名人的人格形象可以投身到品牌當中，使品牌更具有親和力和人格魅力。尤其是服裝、鞋類產品，往往體現了一個人的修養和格調，品牌的魅力起了相當大的作用。
在這方面溫州商人是相當有眼光的，他們充分發揮了品牌代言人在品牌推廣和品牌提升方面的作用，有意識地建立品牌的形象。
1998年，報喜鳥服飾最早聘請任達華擔任形象大使。據說，當時任達華決定簽約報喜鳥的時候，報喜鳥董事長吳志澤正在外地出差，當他得知任達華在溫州後，在電話裡就作出決定，重金聘請任達華作為報喜鳥的形象代言人。從此，報喜鳥服裝帝國的品牌建立起來了。
2000年，溫州市市長請來了世界名模克里斯蒂娜·希弗擔任溫州服裝博覽會的形象大使，從此，溫州服裝品牌聘請明星擔任形象大使的序幕便拉開了。
2000年9月，周華健出任莊吉服飾形象大使。周華健還笑稱：“等莊吉等了40年了。”周華健為許多著名的國際品牌代言過，但是還是第一次為西服做代言。周華健認為，莊吉西服莊重典雅、具有貴族氣質，又能體現出活力，非常適合他的形象。
2001年6月，郭富城出任美特斯·邦威的形象大使。
郭富城說，自己之所以選擇為美特斯·邦威代言，是因為美特斯·邦威不走尋常路。美特斯·邦威作為休閒類的服裝品牌，在品味、質地、顏色、定位等方面都能體現出一個人的個性，這使郭富城毫不猶豫地選擇了美特斯·邦威。為此，郭富城還拍了一首叫《不尋常》的MTV。
2001年6月，古天樂出任法蘭·詩頓形象大使。
同年9月，梁家輝和張柏芝分別出任法派的形象代言人。
2001年8月，世界重量級拳王霍利菲爾德出任天津應大皮革時裝有限公司的代言人。天津應大皮革時裝有限公司的創始人是溫州老闆應澤叢，1999年，“應大”參加了“中國文化美國行”活動，經他人介紹，認識了霍利菲爾德，經過多次商談，於3年後正式簽約。2003年3月，霍利菲爾德以“應大”形象代言人的身份參加了在北京舉行的中國國際服裝博覽會，同時，他還配合“應大”公司進行流行服裝樣本和廣告片的製作與宣傳。
其他的有：鍾鎮濤代言“仕登”、黃日華代言“喬頓”、溫兆倫代言“斯多納”、崔宗利代言“嘉頓”、胡東代言“金萬利”、李嘉欣代言“美麗佳人”、關芝琳代言“澳倫”、費翔代言“深港”、李亞鵬代言“傑豪”、於榮光代言“蜘蛛王”、陸毅代言“惠特”、方中信代言“多爾康”，“霸力”則聘請了身高2.45米的世界巨人王軍峰任形象代言人。
讓產品像明星那樣火紅，這種美好的願望是每個商人都希望的。但是，在具體操作的時候，卻要注意幾點。
第一，明星的風格要與產品一致。
請什麼樣的明星來代言產品是一門很大的學問，比如西服類的比較喜歡聘請事業有成型的明星：運動型服裝比較喜歡聘請具有活力型的明星。
“奧康”旗下的“美麗佳人”品牌聘請李嘉欣為形象代言人，李嘉欣的形象與“美麗佳人”的品牌形象非常吻合，就這樣，新品牌“美麗佳人”一炮打響。
如果產品的定位與明星的形象不符合，就無法達到廣告的效果，甚至會引起消費者的反感。比如，淑女型的服飾，如果聘請前衛型的明星，顯然不符合要求。
第二，廣告策劃工作要做好。
請明星代言品牌，也是一種廣告，同樣也不可忽視廣告策劃。不要以為只要有明星代言，產品就一定能夠暢銷。有時候，良好的策劃比明星本身更有吸引力。
比如，“美麗佳人”在選擇了李嘉欣做形象代言人後，就策劃了一系列的廣告。首先，奧康在各大媒體上釋出大篇幅廣告，稱有一位美麗佳人要下嫁溫州，然後，奧康一步步推出下面幾個廣告主題：“這位美麗佳人是誰?”、“她要嫁給誰?”，這些都吸引了消費者的眼球。最後，奧康一起推出李嘉欣和“美麗佳人”的品牌，消費者心中的謎團終於解開了。而李嘉欣為“美麗佳人”五馬店開業剪綵更把廣告效果推向了高潮。
第三，要重視明星代言的負面效應。
明星代言是把雙刃劍，效果好，產品銷量就好。但是，一旦明星的人氣下降，或者明星本身出現了一些突發事件，致使明星的形象受到損傷，他所代言的產品也會遭遇相同的損傷。可見，在聘請明星的時候，一定要注意明星的形象和品行等，儘量避免出現一些負面的影響。
溫州人語錄：
人不要有名，但企業要有名。
——雨田集團董事長章烈成
致富思維：
窮人：打廣告的投入實在太大了，尤其是請明星做廣告。
溫州人：產品要紅火，肯定要做廣告，而且要做得有技巧。現代人都喜歡、相信、崇拜明星，模仿明星，明星效應對於產品的銷售幫助巨大，只要運用恰當，產品就能夠像明星那樣紅火。
請明星做形象代言，對於提升產品的知名度幫助巨大，更能吸引消費者的眼球。同時，名人的人格形象可以投身到品牌當中，使品牌更具有親和力和人格魅力。尤其是服裝、鞋類產品，往往體現了一個人的修養和格調，品牌的魅力起了相當大的作用。
在這方面溫州商人是相當有眼光的，他們充分發揮了品牌代言人在品牌推廣和品牌提升方面的作用，有意識地建立品牌的形象。
1998年，報喜鳥服飾最早聘請任達華擔任形象大使。據說，當時任達華決定簽約報喜鳥的時候，報喜鳥董事長吳志澤正在外地出差，當他得知任達華在溫州後，在電話裡就作出決定，重金聘請任達華作為報喜鳥的形象代言人。從此，報喜鳥服裝帝國的品牌建立起來了。
2000年，溫州市市長請來了世界名模克里斯蒂娜·希弗擔任溫州服裝博覽會的形象大使，從此，溫州服裝品牌聘請明星擔任形象大使的序幕便拉開了。
2000年9月，周華健出任莊吉服飾形象大使。周華健還笑稱：“等莊吉等了40年了。”周華健為許多著名的國際品牌代言過，但是還是第一次為西服做代言。周華健認為，莊吉西服莊重典雅、具有貴族氣質，又能體現出活力，非常適合他的形象。
2001年6月，郭富城出任美特斯·邦威的形象大使。
郭富城說，自己之所以選擇為美特斯·邦威代言，是因為美特斯·邦威不走尋常路。美特斯·邦威作為休閒類的服裝品牌，在品味、質地、顏色、定位等方面都能體現出一個人的個性，這使郭富城毫不猶豫地選擇了美特斯·邦威。為此，郭富城還拍了一首叫《不尋常》的MTV。
2001年6月，古天樂出任法蘭·詩頓形象大使。
同年9月，梁家輝和張柏芝分別出任法派的形象代言人。
2001年8月，世界重量級拳王霍利菲爾德出任天津應大皮革時裝有限公司的代言人。天津應大皮革時裝有限公司的創始人是溫州老闆應澤叢，1999年，“應大”參加了“中國文化美國行”活動，經他人介紹，認識了霍利菲爾德，經過多次商談，於3年後正式簽約。2003年3月，霍利菲爾德以“應大”形象代言人的身份參加了在北京舉行的中國國際服裝博覽會，同時，他還配合“應大”公司進行流行服裝樣本和廣告片的製作與宣傳。
其他的有：鍾鎮濤代言“仕登”、黃日華代言“喬頓”、溫兆倫代言“斯多納”、崔宗利代言“嘉頓”、胡東代言“金萬利”、李嘉欣代言“美麗佳人”、關芝琳代言“澳倫”、費翔代言“深港”、李亞鵬代言“傑豪”、於榮光代言“蜘蛛王”、陸毅代言“惠特”、方中信代言“多爾康”，“霸力”則聘請了身高2.45米的世界巨人王軍峰任形象代言人。
讓產品像明星那樣火紅，這種美好的願望是每個商人都希望的。但是，在具體操作的時候，卻要注意幾點。
第一，明星的風格要與產品一致。
請什麼樣的明星來代言產品是一門很大的學問，比如西服類的比較喜歡聘請事業有成型的明星：運動型服裝比較喜歡聘請具有活力型的明星。
“奧康”旗下的“美麗佳人”品牌聘請李嘉欣為形象代言人，李嘉欣的形象與“美麗佳人”的品牌形象非常吻合，就這樣，新品牌“美麗佳人”一炮打響。
如果產品的定位與明星的形象不符合，就無法達到廣告的效果，甚至會引起消費者的反感。比如，淑女型的服飾，如果聘請前衛型的明星，顯然不符合要求。
第二，廣告策劃工作要做好。
請明星代言品牌，也是一種廣告，同樣也不可忽視廣告策劃。不要以為只要有明星代言，產品就一定能夠暢銷。有時候，良好的策劃比明星本身更有吸引力。
比如，“美麗佳人”在選擇了李嘉欣做形象代言人後，就策劃了一系列的廣告。首先，奧康在各大媒體上釋出大篇幅廣告，稱有一位美麗佳人要下嫁溫州，然後，奧康一步步推出下面幾個廣告主題：“這位美麗佳人是誰?”、“她要嫁給誰?”，這些都吸引了消費者的眼球。最後，奧康一起推出李嘉欣和“美麗佳人”的品牌，消費者心中的謎團終於解開了。而李嘉欣為“美麗佳人”五馬店開業剪綵更把廣告效果推向了高潮。
第三，要重視明星代言的負面效應。
明星代言是把雙刃劍，效果好，產品銷量就好。但是，一旦明星的人氣下降，或者明星本身出現了一些突發事件，致使明星的形象受到損傷，他所代言的產品也會遭遇相同的損傷。可見，在聘請明星的時候，一定要注意明星的形象和品行等，儘量避免出現一些負面的影響。
溫州人語錄：
人不要有名，但企業要有名。
——雨田集團董事長章烈成