詩文寫作結構章法方面的術語。起”是起因，文章的開頭；“承”是事件的過程；“轉”是事件結果的轉折；“合”是對該事件的議論，是結尾。也比喻說話時的過渡；固定呆板、矯揉造作。

起承轉合，讀音qǐ chéng zhuǎn hé ，漢語成語，藝術創作常用的結構技巧之一，舊時作文慣用的行文方法，後來逐漸泛指文章的寫作手法。出自元代範德璣的《詩格》：“作詩有四法：起要平直，承要舂容，轉要變化，合要淵水。”。

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一、引申釋義：

“起”運用比興手法，“比”就是以此物比彼物，也叫比喻。“興”就是先言他物以引起所言之物也。比喻中的本體和“興”的所言之物，就是廣告所要傳達的最重要資訊。

“承”是“起”的延續，從情感和敘述上使之飽滿。要有意為之地去尋找既能承接“起”，又能啟下的元素。主要的是從“起”勢中的“他物”入手，尋找與之相關又與商品的特性相關的元素。

“轉”從意義上開始轉入它式，其基礎是跟“承”有情緒邏輯上或事實邏輯方面的關係。

“合”將比興階段所運用的載體（他物）與轉折時所用本體，作情緒、邏輯、意義上的揭示和昇華。

二、成語解析：

【示例】：然而不得已，也只好起承轉合，上臺去說幾句。 ——魯迅《而已集·通訊》

【語法】：聯合式；作謂語、賓語；泛指文章的做法

【近義詞】承上啟下

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