彪馬鞋子在行業競爭中幾乎消失，2016年可以說是PUMA的回暖之年，在潮鞋雜誌《Footwear News》的評選中，PUMA的Creeper取代了Yeezy Boost 750，成為了2016年的“年度之鞋”，而這個評選向來有“鞋類奧斯卡”之稱。
就是下面這雙
1. 運動休閒風和Rihanna誰是PUMA復甦的最大功臣？
你可能已經在社交媒體上見過這款名為“Creeper”的休閒鞋，它的基本款有著翻毛皮的低調鞋面和厚厚的“鬆糕”鞋底。這款不那麼運動的運動鞋由歌手Rihanna主持設計並在2015年9月推出，後者在PUMA正處於危機中的2014年12月成為了它的女裝設計總監兼品牌代言人。根據PUMA 2015年度財報，這款鞋為其鞋帽類產品實現了11%的銷售增長，帶來3.6億歐元的營收，一扭連續7個季度虧損的頹勢。
對運動品牌來說，請時尚明星來做跨界設計早已不是新鮮事。當人們在日常通勤、週末外出、運動、聚會上的穿著的界限越來越模糊時，運動休閒風（Athleisure）成了當下的一股潮流。而社交網路上的明星效應和圖片資訊的傳播速度則給運動休閒風狠狠助推了一把，哪位明星在Instagram上曬出一張街拍，那他身上的一切都可能成為人們追逐的物件。毫不誇張地說，如今娛樂明星對運動產品的營銷效果，並不亞於運動員。
“對PUMA來說，簽約Rihanna是絕佳的一步。她的全球形象、魅力、個性、甚至野心，會讓她成為完美的品牌大使。” PUMA執行長Bjørn Gulden說。Rihanna也稱讚PUMA為“最理想的合作伙伴”。
作為設計師的Rihanna，給PUMA帶來的不止Creeper這樣的單品。去年2月，它帶著Fenty X Puma by Rihanna系列服裝走上了紐約和巴黎時裝週的秀場，連廣告大片都親自帶領團隊完成，那些結合了日本街頭風和哥特風的連帽衫、半身裙等單品，已經不再是傳統的運動裝備，對PUMA一直以來的風格更是一次大膽的突破。
2. 在體育這個老本行上，PUMA也在加速
如果在你印象裡，關於體育品牌在競技場上競爭的畫面只剩下了耐克VS阿迪達斯，那PUMA正在希望給這種格局做出一些改變。它在2014年8月釋出全新的品牌理念“Forever Faster”，要成為“全球最快的運動品牌”，並且進行了品牌創立以來最大的營銷活動。飛人博爾特、足球員巴洛特利、整個法拉利車隊的車手一齊為PUMA拍攝了一系列全新廣告片。在一支時常1分鐘的集合廣告中，幾位運動明星透過自己從事的體育專案，向觀眾展示“速度與激情”之美，傳遞“自信、勇敢、突破常規”的品牌態度。重大的體育賽事和當紅的運動隊、運動員向來是各大體育品牌爭取更多曝光機會的重要戰場，PUMA也正嘗試著在這方面博得更多關注度——如果簽約的體育資源獲得了好名次，那就像基金經理選中了一支好股票一樣收穫頗豐。 2014年時，PUMA以5年1.7億英鎊的價格成為了英超老牌球隊阿森納的裝置供應商，後者此前同耐克合作了20年，它常年英超四強的位置讓PUMA增加了在歐洲頂級足球聯賽中的關注度。而在去年的巴西奧運會上，與PUMA合作的牙買加田徑隊一共獲得了6金3銀2銅，在田徑獎牌榜上成績僅次於常年明星隊美國隊，PUMA的Logo也因此給人們留下了更深的印象。
3. PUMA的跨界營銷，似乎更讓人印象深刻
不過看起來，PUMA在時尚和娛樂界的跨界營銷似乎更加打動年輕的消費者。一位Rihanna的粉絲在微博裡曬出了兩雙不同顏色的Creeper，並表示她就是“衝Rihanna買的”。和Rihanna的合作只是一個開始。當新一代的年輕人成為消費的主力，把握這部分消費者的口味，讓產品更酷、更炫、更容易在年輕人之間傳播，變成了PUMA的發力點。與Rihanna的合作成功後，PUMA似乎找到了貼近年輕消費者的方法，它陸續請來了電視真人秀明星Kylie Jenner、名模Cara Delevingne、加拿大歌手The Weeknd等明星擔任品牌大使或拍攝出鏡廣告，穿著PUMA產品的自拍照也是這些當紅明星社交媒體上的常見內容。在中國，正在摸索年輕人喜好的PUMA則找到了鹿晗和劉雯。此外，PUMA在過去兩年內還相繼同設計師Ronnie Fieg，以及時尚品牌Stampd、Alexander McQueen、A Bathing Ape合作，頻頻推出合作款。
對於PUMA正在變潮的變化，消費者的感受最為真切。從消費者角度來看，以前的PUMA不管是在產品還是營銷手段上都太低調了，這兩年的PUMA則“變年輕了，更討人喜歡了”。
彪馬鞋子在行業競爭中幾乎消失，2016年可以說是PUMA的回暖之年，在潮鞋雜誌《Footwear News》的評選中，PUMA的Creeper取代了Yeezy Boost 750，成為了2016年的“年度之鞋”，而這個評選向來有“鞋類奧斯卡”之稱。
就是下面這雙
1. 運動休閒風和Rihanna誰是PUMA復甦的最大功臣？
你可能已經在社交媒體上見過這款名為“Creeper”的休閒鞋，它的基本款有著翻毛皮的低調鞋面和厚厚的“鬆糕”鞋底。這款不那麼運動的運動鞋由歌手Rihanna主持設計並在2015年9月推出，後者在PUMA正處於危機中的2014年12月成為了它的女裝設計總監兼品牌代言人。根據PUMA 2015年度財報，這款鞋為其鞋帽類產品實現了11%的銷售增長，帶來3.6億歐元的營收，一扭連續7個季度虧損的頹勢。
對運動品牌來說，請時尚明星來做跨界設計早已不是新鮮事。當人們在日常通勤、週末外出、運動、聚會上的穿著的界限越來越模糊時，運動休閒風（Athleisure）成了當下的一股潮流。而社交網路上的明星效應和圖片資訊的傳播速度則給運動休閒風狠狠助推了一把，哪位明星在Instagram上曬出一張街拍，那他身上的一切都可能成為人們追逐的物件。毫不誇張地說，如今娛樂明星對運動產品的營銷效果，並不亞於運動員。
“對PUMA來說，簽約Rihanna是絕佳的一步。她的全球形象、魅力、個性、甚至野心，會讓她成為完美的品牌大使。” PUMA執行長Bjørn Gulden說。Rihanna也稱讚PUMA為“最理想的合作伙伴”。
作為設計師的Rihanna，給PUMA帶來的不止Creeper這樣的單品。去年2月，它帶著Fenty X Puma by Rihanna系列服裝走上了紐約和巴黎時裝週的秀場，連廣告大片都親自帶領團隊完成，那些結合了日本街頭風和哥特風的連帽衫、半身裙等單品，已經不再是傳統的運動裝備，對PUMA一直以來的風格更是一次大膽的突破。
2. 在體育這個老本行上，PUMA也在加速
如果在你印象裡，關於體育品牌在競技場上競爭的畫面只剩下了耐克VS阿迪達斯，那PUMA正在希望給這種格局做出一些改變。它在2014年8月釋出全新的品牌理念“Forever Faster”，要成為“全球最快的運動品牌”，並且進行了品牌創立以來最大的營銷活動。飛人博爾特、足球員巴洛特利、整個法拉利車隊的車手一齊為PUMA拍攝了一系列全新廣告片。在一支時常1分鐘的集合廣告中，幾位運動明星透過自己從事的體育專案，向觀眾展示“速度與激情”之美，傳遞“自信、勇敢、突破常規”的品牌態度。重大的體育賽事和當紅的運動隊、運動員向來是各大體育品牌爭取更多曝光機會的重要戰場，PUMA也正嘗試著在這方面博得更多關注度——如果簽約的體育資源獲得了好名次，那就像基金經理選中了一支好股票一樣收穫頗豐。 2014年時，PUMA以5年1.7億英鎊的價格成為了英超老牌球隊阿森納的裝置供應商，後者此前同耐克合作了20年，它常年英超四強的位置讓PUMA增加了在歐洲頂級足球聯賽中的關注度。而在去年的巴西奧運會上，與PUMA合作的牙買加田徑隊一共獲得了6金3銀2銅，在田徑獎牌榜上成績僅次於常年明星隊美國隊，PUMA的Logo也因此給人們留下了更深的印象。
3. PUMA的跨界營銷，似乎更讓人印象深刻
不過看起來，PUMA在時尚和娛樂界的跨界營銷似乎更加打動年輕的消費者。一位Rihanna的粉絲在微博裡曬出了兩雙不同顏色的Creeper，並表示她就是“衝Rihanna買的”。和Rihanna的合作只是一個開始。當新一代的年輕人成為消費的主力，把握這部分消費者的口味，讓產品更酷、更炫、更容易在年輕人之間傳播，變成了PUMA的發力點。與Rihanna的合作成功後，PUMA似乎找到了貼近年輕消費者的方法，它陸續請來了電視真人秀明星Kylie Jenner、名模Cara Delevingne、加拿大歌手The Weeknd等明星擔任品牌大使或拍攝出鏡廣告，穿著PUMA產品的自拍照也是這些當紅明星社交媒體上的常見內容。在中國，正在摸索年輕人喜好的PUMA則找到了鹿晗和劉雯。此外，PUMA在過去兩年內還相繼同設計師Ronnie Fieg，以及時尚品牌Stampd、Alexander McQueen、A Bathing Ape合作，頻頻推出合作款。
對於PUMA正在變潮的變化，消費者的感受最為真切。從消費者角度來看，以前的PUMA不管是在產品還是營銷手段上都太低調了，這兩年的PUMA則“變年輕了，更討人喜歡了”。