電影中植入式廣告最早出現在美國，隨著電影行業的不斷髮展，如今已經成為一種重要的廣告傳播形式，它指的是電影拍攝中透過利用道具、對白或者電影片段中融合軟性的廣告主打品牌產品或者其他服務，讓觀眾在欣賞到電影的同時也可以對產品留下深刻的印象。在美國好萊塢是商業電影發展的先驅，他們對於植入式廣告有著成熟的模式，在好萊塢的行業內認為選擇植入式廣告可以為電影帶來除了製片人投資之外的資金，這也更加有利於市場的推廣。隨著新時期中國娛樂文化事業的繁榮發展，中國電影藝術也隨之興盛，因而在中國電影商業化發展中也帶動起來植入性廣告這種新廣告營銷模式。當中國傳統的廣告模式逐漸被淘汰的過程中，全新的植入性廣告帶領消費者進入到“植入時代”。

　　一、所謂電影中的植入式廣告 　　隨著市場經濟的發展，廣告行業消費也開始與日俱增，不管在什麼領域，只要有一點機會就能夠搶佔先機，成為自己廣告宣傳中的重要環節。如今的市場經濟中，任何傳播載體都能夠成為廣告行業的媒介，尤其是作為擁有全部受眾的電影，由於能夠調動受眾的多種感官與高畫質畫質等特徵，因而與商業廣告傳播初衷相吻合，所以企業認為在電影中植入廣告能夠達到較好的效果。在19世紀，美國的電影中就開始綁定了廣告，例如我們可以看到當時的電影《家庭不和》中出現的許多食品，這是為當地的食品公司做的廣告，而在當時電影中植入廣告還是遮遮掩掩的，這是因為人們並不能夠完全去接受這種廣告形式，有時候甚至會遭到反對。而在當前給電影植入廣告成為一部電影獲得收益的主要途徑，票房的收入則在其次。我們指的植入式廣告就是將企業產品品牌融合到電影情節、畫面、道具、人物對白等，這種軟性的廣告與傳統的硬性廣告相比顯得更加生動，不容易引起觀眾的反感情緒，電影情節中產品並不是直接推銷給觀眾，因此也被稱作隱性廣告。這種方式能夠讓觀眾在觀看電影過程中消無聲息地接觸到產品資訊，可以說這是一種“隨風潛入夜，潤物細無聲”的廣告銷售模式。 　　二、電影作品中植入式廣告的表現形式 　　隨著社會的發展，我們可以在許多媒介中看到鋪天蓋地的廣告，只有讓廣告做得不再像廣告，才能夠讓觀眾毫無防備地接受產品，獲得好的效果。筆者透過歸納與總結，認為當前電影中植入性廣告分為以下幾種表現形式。 　　（一）以背景畫面形式出現 　　這種形式是讓廣告作為電影背景，透過人生活環境來佈置出產品的背景，這種獨特的宣傳形式顯得十分隱蔽，能夠讓想要表現的產品直接在電影畫面中出現，並且不需要電影的主人公藉助對白來宣傳產品。由於電影中出現的產品就是電影情節發展的媒介，畫面對它們不斷展示，能夠加深觀眾們對於產品的印象與瞭解。而這種在電影中自然展示產品的方式能夠用最多次數與全面的曝光讓觀眾們自然而然的接受，所以許多商家十分青睞於這種廣告展示形式。比如我們可以在馮小剛執導的電影《手機》中看到一個具有十分生活化特點的情節：當伍月在觀看嚴守一主持的電視節目時，畫面中的電視正在播出的是中國移動打出的口號“溝通從心開始”的廣告畫面，這讓廣告與電影內容很好地結合，透過電影這種媒介，廣告能夠順其自然地被觀眾接受，並且留下了深刻的印象。同樣的，我們在電影《天下無賊》中可以看到到處都有中國移動的動感地帶海報，雖然這次並沒有刻意地宣傳了“我的地盤我做主”的口號，但是我們可以在電影中的許多場景中看到廣告欄裡代言人周杰倫酷酷的表情，這讓人們很容易在電影中認出來。 　　（二）透過電影臺詞的形式出現 　　我們可以在電影植入的廣告中經常可以看到，在人物的臺詞中出現產品的名稱與特性，這樣直接透過主人公的描述來強調了產品的特性。比如著名勵志電影《阿甘正傳》中主人公一句經典的臺詞，“我們去見我們總統的最好的幾件事之一就是終於可以喝到‘彭泉’牌飲料了。” 觀眾有的時候可以在電影中看到真的產品廣告，比如我們可以在電影《少數派報告》開始的畫面中，看到街頭的LED大螢幕上就出現了巨大的“凌志”汽車的廣告。而在電影《天下無賊》情節中，傅彪就被劉德華逼著寫了一張寶馬汽車轉讓書，並且讓傅彪大聲念出來，讓我們聽到了“寶馬汽車”。另外在電影《沒完沒了》的情節中，我們可以看到大偉醉醺醺地拿著“路易十三”不肯睡覺，他的朋友于心不忍，就說“大偉你想吐嗎？”而大偉死死抱著瓶子說，“我想吐，但是我不能吐，我可捨不得，十三，路易的。”電影中的這段對白十分詼諧幽默，並且悄無聲息地為“路易十三”打了廣告，讓觀眾深深地記住了這個牌子。 　　（三）透過現實生活中的必需品不斷出現 　　如果在電影中不斷出現產品，那麼會引起受眾的反感心理，但是如果能夠巧妙設計成為觀眾生活中的必需品，就可以反覆出現，並且不會遭到觀眾的反對。這就是說，主人公生活中的衣食住行都能夠成為電影的植入產品，例如電影《手機》就是一部經典的植入性廣告案例：幾乎所有的演員使用的手機都是摩托羅拉贊助的，而嚴守一也用的是最新的摩托羅拉手機，幾乎成為電影的主角。在電影《天下無賊》中，所有的演員用的是諾基亞手機，馮小剛為了突出產品特徵，還專門運用不同角度的鏡頭來給予手機特寫。許多電影中也專門設計了服飾的廣告，例如《一起來看流星雨》中，楚雨蕁多次提到了美特斯邦威的品牌，甚至誇張地說：“好棒，我穿上美邦都不認識我自己了。”電影《花樣年華》中同樣的讓中國旗袍火了起來，張曼玉穿著多種樣式的旗袍出現在電影畫面中。許多女性在看了電影后，去專門購買定製不同的旗袍，這樣讓服裝贊助商名利雙收。 　　

（四）用廣告特有的旋律暗示觀眾 　　許多產品有自己特殊的旋律，而用這些旋律能夠對觀眾在觀看電影情節時進行暗示，讓觀眾可以一聽到這種旋律或者音效就可以聯想到品牌。例如我們都知道不同手機會有自己的不同鈴聲，而觀眾在觀看電影過程中，即使不知道手機是哪個牌子，但是聽到熟悉的旋律就能夠判斷出來手機的品牌。例如在電影《手機》中，經常出現嚴守一的摩托羅拉E380的來電鈴聲，並且不斷重複，所以觀眾們最後都記得了“you have an incoming call”這句女聲音效。現在許多手機品牌都設計到自己的音效，觀眾們可以一聽到旋律就聯想到手機的牌子。 　　三、中國電影植入式廣告發展現狀及應用前景 　　如何能夠讓受眾在第一時間潛意識接受電影中的植入性廣告，這是擺在現階段電影植入式廣告中的最大的難題。電影觀眾再也不像五六十年代的觀眾一樣被動接受資訊，他們都有自己獨特的見解與觀點，許多時候類似的畫面剛出現他們就能夠猜到結尾。我們要想讓觀眾能夠在潛意識接受電影的植入式廣告，就要將廣告與電影聯絡緊密，讓觀眾們覺得廣告在電影內容中必不可少，這樣才能讓電影與產品廣告互惠互利。隨著媒介的增加，傳統的媒體已經不能包容所有電影藝術，還增加了網際網路、手機等多種媒體，只要是受眾能接受的資訊媒介，就可以成為植入性廣告的載體。在歐洲一些國家，電視臺是最早的植入性廣告媒體，接著由好萊塢電影產業承接了廣告的發展。我們可以看到這種創新的廣告形式取代了傳統廣告模式，拓展到遊戲、音樂等領域。而隨著影視娛樂產品的全球化趨勢，讓植入性廣告承載著電影媒介健康發展。 　　中國電影植入性廣告需要植入知名度較高的品牌，這樣才能喚醒觀眾對於產品的記憶，而一些品牌相對知名度較低，需要讓觀眾認識與瞭解，才能產生記憶，例如電影《穿prada的女魔頭》就是透過植入性廣告來打出普通品牌的知名度與社會影響，但是能不能引起廣大消費者的注意力也是面臨的一大問題。中國電影植入性廣告當前正處在迅速發展時期，但是政策環境卻不夠成熟，因此多數廣告還是硬性植入的形式，觀眾會覺得廣告與電影關聯性不大，這造成了中國部分電影質量下降。這不但不利於廣告廠商的宣傳，還會降低電影的口碑與票房。所以中國電影製作公司要選擇正確的合作物件，將廣告有效地植入到電影情節中，讓觀眾欣賞電影的同時，潛意識獲得產品資訊。 　　四、結 語 　　本文對當前電影植入式廣告與電影產業的聯絡進行敘述，並且提出相關的思考。而中國電影中廣告行業依然在不斷髮展與前進，對植入式廣告策略也不斷完善與研究。在未來的電影植入式廣告中，要讓電影與廣告做到更加完美的結合，不能讓觀眾感受到廣告的生硬，並且對電影故事情節與廣告內容安排要分清主次內容。並且我們要不斷改進廣告的表現方式，與電視中的硬廣告區分開來，這樣才能夠讓植入式廣告得到健康發展。

個人觀點覺得並不必反駁，有的電影裡面廣告嵌接的還挺自然的，還有做得好的也是種藝術。除非無原則無底線的讓電影劇情為廣告服務，或者濫做廣告，令電影不完整，影響觀看體驗。