這三個品牌其實都是希望自己很大眾化的，只不過市場策略和品牌定位、定價有不同。

首先說一下MUJI

無印良品誕生於1980年，無印良品最核心的賣點就是對中產階級的品位有獨到的把握，並將它衍生出一種生活方式。

但從他們近幾年的海報設計中，就能看到無印所表達的一種理念，那就是簡（xing）約（leng）美（dan）。所以，既然定位在這樣一個小眾人群審美，MUJI就不會是一個大眾化的品牌。

再說一下NITORI

NITORI是宜家進入中國只有3年的日本家居品牌。

目前，在中國已經有14家店鋪，並且在2015年進駐了天貓商城。

NITORI的主打王牌就是價格，低廉的價格會讓你忘記是在它的商城，更像是逛超市一樣的感覺。

NITORI的消費場景和宜家不同，宜家一般在郊外，顧客是有準備去購物的人，而NITORI就開在市中心合作的商場，你下班就可以去買一件回家。

不同於宜家和MUJI的定位，NITORI的定位比較寬泛，缺少足夠強的品牌知名度，尤其是在中國市場。

從目前來說，NITORI想成為大眾化的品牌要走的路還比較長。

NITORI的店面更像超市賣場

個人感覺NITORI的產品和群體定位最有大眾化潛力的，可惜對中國市場（世界最大市場）重視不足，因此他們經營資料上看不會是全球大眾化品牌。

最後說宜家

宜家在全球38個國家有240多家店，在全球零售商排名也在前三位。相當於家居類的沃爾瑪，家樂福吧。

從最早1998年進入中國，再到截止2015年，宜家在中國共有18家店。2018年將有30家確定要建或已經開張的，2016年營收120多億，說明很重視國內市場的。

面對水土不服，宜家做了很多回歸大眾化的策略，資料顯示，2009年開始，宜家就開始大面積的降低500多種產品的零售價格，一方面是為了滿足更多人群的需要；另一方面也是對消費者定位的重新調整，因此客流量逐步加大，2016年中國使用者在宜家餐廳的消費都有10多億，未來開通全國電商後家居銷售規模應該還能翻一番。

宜家在中國目前為止已經來了18家店，照目前開一個火一個的形勢，估計分店還會繼續開下去。主要以傢俱、家居用品為主，門口代賣一些瑞典進口食品。

MUJI無印良品，在中國是租賃商場的場地來開店，從賣場規模來說，和宜家不是走的一個路線，僅北京就20多家，從國內大眾對它的商品印象來說，它是一個賣服裝、家居、日用品、文具的品牌。所以，和宜家不屬於一個範疇的企業。

NITORI是日本最大的家居連鎖店，在日本被譽為“精華版的宜家”和“平價版的無印良品”。在中國雖然也開設了實體門店、天貓店，但是認可度相對較低。

如果從家居傢俱用品的角度來說，更大眾化的，肯定是宜家，大家裝修說要去哪家店看看傢俱，取取經，肯定是去宜家。

如果從日用品、床品的角度來說，更大眾化的，肯定是MUJI，無印良品的床上用品、服裝甚至化妝品，大家的認知度和接受度還是挺高的。

一說日系傢俱品牌大家可能就想到MUJI，但卻不知道在日本，NITORI才是當仁不讓的家居連鎖老大。

1967年起源於日本北海道的NITORI（宜得利）最開始只是一家百來平米的小傢俱店，現在是日本最大的家居連鎖店。

NITORI的主基調：接近深棕、淺棕、卡其色等柔和色系

NITORI以人性化的設計和實用性著稱，相比於同類家居店的價格，宜得利很親民。從小件的日常用品到大型傢俱應有盡有，被譽為家的“時裝店”。

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客廳用品

出自日本的NITORI，和來自北歐的宜家不一樣。NITORI客廳用品好多可愛有趣的腦洞，解鎖家居新方式。

part 1 麵包仿生抱枕

參考價格：¥49.9起

法棍麵包和牛角麵包造型的抱枕，是吃貨的最愛，放一個在沙發或床頭，絕對是家裡的焦點。

part 2 吐司麵包墊

參考價格：¥69.9起

以西點食物為靈感，日常事物也變得趣味多姿。這款既可以做寵物墊子，也可以拿來做個人坐墊。

part 3 樹樁高矮凳

參考價格：¥79.9

把原生態的樹樁帶回家做裝飾，超有想法。這款高矮凳可以作為換鞋小凳、床邊凳、客廳凳。

part 4 白熊貝殼靠墊

參考價格：¥129

幾本雜誌書、一個小靠墊，無聲息走過一個蟬鳴的午後。白熊、貝殼的設計，撩人心絃。

part 5 懶人沙發

參考價格：內膽¥296，防塵套¥98.9

這款常年高居銷量榜單首位的豆袋椅是NITORI的招牌商品。內膽填充了細小的流動粒子，結束了一天工作的夜晚，把自己往懶人沙發上一扔，身心都得到了放鬆。

part 6 組裝儲物櫃

參考價格：¥318

這款儲物櫃一列三層，也可以根據需求進行組合。櫃中可以安裝配套滑輪軌道和收納盒做抽拉式收納；當然也可以加入收納盒加以儲物。

2

臥室用品

良好的睡眠環境很重要，NITORI的臥室用品大都較為平價，但也不失臥室的溫情。

part 1 花卉純棉四件套

參考價格：¥349

都市生活的忙碌，總覺得睡不夠，簡單明快的床品，帶來更方便的睡眠生活體驗。

part 2 床頭兩用邊桌

參考價格：¥578

考慮周到的設計，根據床或沙發高度不同有兩種擺法的小邊桌。

part 3 桌面檯燈

參考價格：¥116

睡前在柔和的燈光下，運轉了一天的大腦終於可以放鬆下來。西式檯燈配上帶有紋路的和紙燈罩，兼具西洋與和式風情。

3

廚房用品

廚藝不夠，器具來湊！飯不一定好吃，餐具必須美。NITORI那些能為廚藝加分的高顏值餐具，很清新。

part 1 粉櫻砂鍋

參考價格：¥ 39.9

櫻花元素近年來很流行，NITORI也不錯過。不僅為鍋身抹上紅粉，還添了幾朵櫻花點綴，重點是還便宜。

part 2 水槽周邊收納架

參考價格：¥49.9

NITORI這款水槽收納架也可以說是別具匠心。頂部帶有凸起的不鏽鋼支架，可以將餐盤做豎立式收納。

除此之外，這款收納力也是棒棒噠。兩邊設定了刀叉、筷子等物品的收納盒，以及砧板的收納支架。有了這個收納架，洗碗的時候不要輕鬆太多哦。

part 3 波紋十草青美濃燒飯碗

參考價格：¥18

美濃燒是日本岐阜縣生產的著名瓷器，也是極具日式風情的傳統工藝品，NITORI的餐具中，美濃燒佔到了三分之一以上。

太十草的花紋，加上紅粉和靛青兩種顏色，多了一絲活潑。

part 4 大米收納盒

參考價格：¥39.9

part 5 亞克力洗漱套件

參考價格：¥ ¥9.9起

牙刷架、漱口杯、皂液瓶，統一的美，才是真的美。NITORI茶色這套實物顏色真的很高階！

part 6 琺琅搪瓷木柄水壺

參考價格：¥89.9起

NITORI這款燒水壺兼有瓷器的貌美與金屬的強度，顏值與實用度完全正比。

4

生活好物

NITORI不愧是家居百貨之王，各種這種小物也一應俱全，而且顏值也非常能打。

part 1 無火香薰

參考價格：¥49.9

今年很熱門的無火香薰nitori也在賣，有海洋、茉莉、白麝香和睡蓮四種香型，都是很清淡的香味。

瓶子顏值線上，包裝盒很有心思地根據香型設計了對應的地標。

part 2 行李箱

參考價格：¥299

這款明星行李箱是MUJI的平替，有20寸和24寸兩種，顏值高，質量也不差。

part 3 伽利略溫度計

參考價格：¥58

溫度計的石蠟油裡有不同顏色的浮漂，每個浮漂下面墜有溫度牌，根據溫度的變化會上浮或下沉，依據情況讀取溫度。

NITORI的設計偏日式簡約風，和宜家的北歐風不同，NITORI更適合亞洲人的生活習慣。若是喜歡NITORI的設計，可以為自己的小窩購置一些心愛物品。

個人認為在中國的順序應該是MUJI>宜家>NITORI。最簡單的邏輯是，你隨便問一下大家有沒有聽過品牌名稱，或者有沒有去買過其商品，知名度來說這三者肯定是無印良品更大眾化，而宜家雖然在全球範圍內是傢俱巨頭，但要說大眾化，無印良品更廣泛一些，其產品涵蓋面也更大眾。再者宜家雖然在世界上很成功，但在中國市場其實營收和店面擴充套件進展還不是很明顯，而無印良品呢幾乎覆蓋在所有一二線城市。其生活用品的簡潔風格也是深受大眾喜愛。