我猜測，你想問的問題是，為什麼要叫“行為”經濟學？行為經濟學其實是經濟學和心理學的一門交叉學科。至於為什麼叫“行為”經濟學，主要原因還在於它的研究方法。

傳統的主流經濟學，其理論的構建是基於一系列前提假設，比如經濟行為主體是理性的，消費者追求效用最大化，生產者追求利潤最大化，等等，然後在這些基本假設的基礎上，推匯出人們在面臨特定約束條件下的最優選擇，如在消費者如何在一定的預算約束下選擇自己要購買的商品，從而使自己的效用達到最大。

然而，傳統的經濟學並不能完美地解釋現實中人們的許多行為，比如股市中的從眾行為，或者樓市中，我們經常會觀察到價Grand SantaFe高買者越多的情況，諸如此類的許多行為並不符合主流經濟學的理論預測。原因在於，主流經濟學的基本假設並不總是正確的，這導致了基於這些假設而得到的關於人們行為的推測也往往不符合實際。於是，一些經濟學家（或心理學家）不再依賴於這些不怎麼符合實際的前提假設去解釋行為，而是從人們的實際行為出發，觀察人們的實際選擇行為，從而發展出特定的理論去解釋這些行為，因此也將其稱作“行為經濟學”。

概括地說就是，主流經濟學是基於關於經濟行為主體的前提假設的，根據這些假設去推理人們的行為；而行為經濟學是基於人們的實際行為的，先觀察人們事實上發行的行為，然後再結合經濟學、心理學的既有理論（或發展新的理論）去解釋這些行為。

也正因為如此，行為經濟學往往更符合人們的直覺，對許多經濟行為有著比主流經濟學更強的解釋能力。

行為經濟學由美國經濟學家理查德-泰勒提出，並由此獲得2017年諾貝爾經濟學獎，其主要理論著有《錯誤的行為》、《贏家的詛咒》、《助推》等作品。

傳統經濟學分析多是基於經濟主體是“理性的”這一基本假設，透過經濟變數推導經濟行為和趨勢的演進。然而，現實生活中，經濟金融市場總是隨機發生一些不可能發生的反常現象、黑天鵝事件，運用傳統經濟分析並不能有效解釋。行為經濟學將心理學代入經濟學領域，以便對經濟主體的行為和經濟趨勢進行更準確的預測。

理查德-泰勒等行為經濟學人認為：“反常”現象才是常態，人們應該正視現實，並且調整傳統經濟學中的“理性”假設，在非理性行為普遍存在的基礎上研究經濟活動。

1.行為經濟學與有效市場假說

有效市場假說認為：任何資產的價格都能反映其內在價值，因此資產的價格總是合理的。例如一家公司的股價是100元/股，那麼其內在價值就是100元。

然而，行為經濟學發現社會現象可能會影響大眾的時尚趨勢，進而影響股價。此外，股價也存在均值迴歸的現象，這也違背了有效市場假說。

2.稟賦效應

傳統的理性經濟分析會認真分析界定真實需求，界定需求對應的價值，然而，普通人對商品和服務的價值感知更多的是透過稟賦效應，即普通人對事物存在不同心理預期，從而導致商品和服務的價格並不能公允的反映其真實價值。

3.機會成本

在一段時間內選擇一件事情去做，而喪失了做另一件事情的機會，喪失的機會就是機會成本。傳統經濟學人會去思考機會成本，而普通人卻很少考慮。

4.心理賬戶

5.熱門和冷門偏差

人們總是傾向於對小機率事件抱有極大的期待，而對大機率但顯而易見的事情期待較低。