互動劇是近年來興起的一種影片展示形態，主要透過多線設定，將主動權交到使用者的手中，透過他們的選擇來決定劇情的發展方向和人物的命運。

在短影片、直播的衝擊下，網路影片平臺使用者使用時長正在縮減，並在逐漸改變使用者看影片習慣。藉助技術賦能，能提高使用者興趣、增強使用者黏性、豐富平臺內容形態的互動影片，便成為了愛奇藝、騰訊影片、優酷、B站等平臺破局的選擇之一。

2019年，騰訊影片率先推出迷你互動影片《古董局中局之佛頭起源》，首日播放量超三千萬；隨後，愛奇藝不僅釋出平臺互動影片標準，還推出互動影片《他的微笑》；B站、優酷也相繼推出互動影片激勵活動，鼓勵創作者製作互動影片。目前，B站中點選量最高的互動影片頻播放量達 1068w+，約有 100 個影片播放量超百萬。

經過將近一年的佈局和試水，各平臺在互動影片上也有了較全面的體系和選擇了好內容進行突破，如“IP+互動技術”。

年初，愛奇藝獨播劇《愛情公寓5》第 13 集中，不僅將彈幕融入劇情中，增強使用者的視覺效果，同時還設定了不同選擇，讓使用者互動參與劇情發展；昨晚，騰訊影片獨播的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》衍生互動劇《龍嶺迷窟》，則是讓使用者直接以主角視覺盜墓，並且實現多線發展多結局彩蛋，讓使用者多元化體驗劇情。