目前，國內做非虛構寫作，流量最大的，可能就是南方週末前記者雷磊創業的“真實故事計劃”。在業務水平最有說服力的，則是由雷磊前同事李海鵬領銜的“ONE實驗室”。這個實驗室的解散，對於有志於創作優質內容的傳統媒體和自媒體，都不是一個好訊息。還是一個老問題，就是商業變現太難。

當然，“ONE實驗室”解散，還可能涉及大東家韓寒的商業佈局，以及韓寒與李海鵬之間在理念等方面的衝突有關。我們今天，則主要從專案本身的結構性問題，來談下非虛構寫作的困境。

非虛構寫作團隊想活下去，依附於有穩定營收的強勢媒體或者門戶平臺，是個最穩妥的路子，比如GQ的特稿，比如網易的“人間”欄目，甚至還可以包括新京報的“剝洋蔥”，以及跟“剝洋蔥”定位接近，但流量與影響力更大的“每日人物”。但這些需要天時地利人和，有平臺，有錢，還得有更專業的人才，這個專業，不僅僅指的是採寫稿件的能力，更要求對傳播熱點的捕捉與發酵能力。

傳統媒體人才轉型的最大問題，就是無法區分在舊有的評判標準下的好稿子，與自媒體時代的好產品，之間究竟存在哪些區別。

照這個標準，“真實故事計劃”貌似是個例外。但據我所知，這個專案能存活至今，恐怕與其營收沒啥關係，而是它穩定增長的影響力，在資本市場上已經可以轉化為投資價值了。換句話說，它目前的生存發展，靠的主要是融資。但是，雷磊探索出的模式，複製起來難度太大，目前也錯過了紅利期。

與“ONE實驗室”不同，“真實故事計劃”的稿源主要以寫作者投稿為主，後期編輯在按照標準修改，生產成本大大降低。“ONE實驗室“則全部依賴於”自採，要想確保質量，就必須僱更貴的人，花更長的時間採寫。但是，恰恰是品質的追求，導致出稿量太少，無法形成穩固的關注度，商業變現因此變得更加困難。

從這點來看，“真實故事計劃”標榜的商業模式，好像也有些繞。對文字品質的執念，濟世的情懷，與商業原本很難相容。所以，媒體人轉型首要考慮的問題，就是賺錢活下去，而不是照著自己習慣的喜歡的方式活下去。

1 傳統媒體時代標準意義上的好稿子，許多拿到新媒體時代，從標題、行文、長度、結構等方面來說，都很可能算不上“好稿子”，因為很可能流量不行。

2 要在這個所謂的新媒體時代獲得流量，選題本身，結構，行文，標題，策劃，像做產品運營一樣營銷你的文章，都是必不可少的——

3 做特稿週期長，成本高，對於寫作者自身來說，必須是擅長寫作，喜歡寫作。這樣的人本身不多，在傳統媒體時代藉助於傳統媒體的強大平臺，一稿驚人後，名利都有，正向迴圈，可以花更多的時間，做更好的稿子——大家都是人，都想要更好的生活，這類人本身少，身價自然不低。

到了新媒體時代，流量為王，變現壓力，如果沒有一個真的錢很多無所謂的大平臺（騰訊、網易、介面……），一個工作室要維持一個相對來說比較貴又慢，並且可能無法制造爆款的團隊，就很難持續。

4 特稿真的可以變成劇本，從而變成電影嗎？那為什麼不一開始就成立一個劇本工作室？——你即便想寫基於真實題材的劇本，也可以一開始就寫成劇本不是嗎？

還是因為我們想寫的本身就不是劇本，而是特稿——但是我們也意識到，特稿好像很難賺錢，所以這只是一個變現的渠道，維持我們繼續寫特稿？並且有過那麼兩次成功的先例，所以好像看上去也不錯？

但特稿本身真的是用來賺錢的嗎？

5 其實想寫特稿的人，無論是在傳統雜誌任職（人物、GQ、時尚先生），還是在新媒體（人間、穀雨），或是自己想寫的，都還是可以寫。無非是謀生嘛，平時freelance，大多數時候過得自由些，對物質要求不要那麼高，是可以的。

你看何偉，算很有錢嗎？但是在這個時代，許多人都失去了很多東西，如果連錢都沒有，那就太沒有安全感了。

ONE實驗室遭遇的挫折，並不代表非虛構的商業路徑走不通，只是可能分支和大機構的訴求無法達成一致，出來了就可以自己決定怎麼走。

在覆盤韓寒的商業體系時可以發現，目前其生意和變現的重心在於自己的電影創作。相比ONE實驗室的內容，亭東影業計劃中的主要作品依然是韓寒自我風格和自我IP。換句話說，亭東最重要的商業半徑尚且無法直接消化ONE實驗室生產的非虛構作品，而版權售賣相比之下又需要滿足另一個市場的邏輯需要。

其餘非虛構寫作組織也在繼續著自己的創業程序。《真實故事計劃》的創始人雷磊宣佈了之前已經完成的一輪1200萬元融資，手上有三個正在進行中的影視專案。新一輪融資也在推進之中。

《真實故事計劃》的第一篇特稿寫的是有關階層的故事。作者姚璐之前供職於《人物》雜誌，她採訪了5個收入和背景差異都不小的家庭，寫他們對於下一代教育的選擇，描繪這些受訪者對於階層變動的焦慮。

這也是和一家英語培訓機構的一個定製合作。採訪的都是這家機構的一些學生和家長。他們最近一個多月才開始嘗試這樣的定製合作業務，對接的客戶有麥當勞、天貓等。

除了提供定製性服務以外，故事本身創造的價值依然可觀。首先是在流量上的體現，《真實故事計劃》的另外一篇特稿《衡水中學的反叛者》在公號上就有接近百萬的閱讀，全網過千萬。

《衡水中學的反派者》這篇稿子，作者就是兩名沒有畢業的大學生，在和編輯的協同合作下，採寫出了“爆款”。

對了，還有前幾天“魔宙”新出的《夜行記》，瞬間被搶完，雖然魔宙不是非虛構，但其實意義是一樣的。