前幾天，我看了麥當勞宣佈“5G”新品釋出的新聞，我也好奇網路怎麼和炸雞掛上鉤了呢？仔細一看才知道，5G炸雞就是“麥麥脆汁雞”。同時，肯德基也推出了“新能源”雞塊。在我看來，兩者的新品釋出都很用心思，同時也耐人尋味。

麥當勞的5G值得是五大“黑科技”，很華麗地披上了個時髦的外衣，許多美食博主也在第一時間就解密了，相信感興趣的朋友多少都對其有所瞭解了。

值得一提的是，5G炸雞包括琵琶腿、上腿排、雞胸3個部位，簡直就是直面PK肯德基的吮指原味雞而來的。

反觀肯德基，稱霸炸雞界已久，“新能源”雞塊的推出算是新的嘗試。“新能源”雞塊是“植培黃金雞塊”的華麗外衣，說白了就是用大豆蛋白、小麥蛋白等原料做的素食，味道有炸雞的味道罷了。而它的上市似乎也是直接對標麥當勞的雞塊產品。

無論商業競爭如何，麥當勞和肯德基已是快餐業的巨頭，卻始終緊隨時代腳步不斷推出新品，這對我們消費者來說，是件很棒的事情，能帶來很多新鮮的體驗。

現在跨界似乎是個很流行的詞，演員跨界當歌手，歌手跨界說相聲，難道麥當勞叔叔也要跨界了嗎？讓我們來一探究竟~

新品預告看上去好像還真是一部5G手機，無邊、廣角、解鎖等讓人浮想聯翩。

哇哦！驚不驚喜意不意外，麥當勞的5G新品不是什麼智慧手機而是釋出的新品“麥麥脆汁雞”

就在大家對麥當勞的做法還頗有微詞的時候，作為麥當勞競爭對手的肯德基有些坐不住了，4月19日晚間20:47分，肯德基發文：汲取自然與科技力量，探索人類“新新能源”，肯德基首次“跨界”嘗試，明天見！在配圖海報中，一個肯德基全家桶外插了一個新能源充電插座，背景則是一輛電動汽車。

麥當勞“5G炸雞”跨界營銷套路沒毛病，肯德基“新新能源”跨界營銷沒毛病，那麼我們以後否還會見到更多如自動駕駛炸雞、8K炸雞、AI炸雞、四曲面炸雞、50倍潛望炸雞…又或者是5G奶茶、5G飲水機、5G洗衣液這樣的無厘頭花式營銷？說實話，跨界營銷沒毛病，但如此“花裡胡哨”、“無厘頭蹭熱度”的跨界營銷著實不可取。

個人覺著一個好的文案罷了。引起大家的興趣，告訴大家我出新品了哈，多麼多麼的不一樣，大家快來吃吧。出新品也是為了持續的刺激大家消費麼。這個5G炸雞怎麼讓我想起了趙麗蓉老師和鞏漢林老師演的那個經典的小品，宮廷玉液酒，一百八一杯這，這酒怎麼樣？聽我給你吹！

哈哈，雖說誇張了點，人靠衣裝、馬靠鞍麼。

題外話：大家還記得趙麗蓉老師和鞏漢林老師那個小品名麼？

公司為了新產品下了狠功夫，從去年年底開始就著手改造各個餐廳（新增新裝置、增加新炸爐啥的）。立志要把這期的新產品打造成下一個十億級產品。所以這個重磅推出的新產品是會長期售賣的。（十億產品就是麥當勞單款年銷售額超過十億元的超級產品，分別是辣堡、巨無霸、板燒、豬柳蛋麥滿分、薯條、圓筒冰激凌、辣翅和麥樂雞塊）這個5G新品微信小程式領的優惠券15 16兩天可以使用，但是具體優惠的內容是什麼我們也不清楚，只是知道折扣，有九折五折免費，跟抽獎似的抽到什麼折扣是什麼折扣。另外我們這邊還有抖音點贊活動，好像是發抖音集夠多少個贊可以來餐廳換券。另，可能是在4.6的事情中吸取了教訓，這次的免費券是限量的。九折比較多。五折也不太多。而且新產品在我們這邊是限量供貨的，一次只能訂這麼多，賣完了就沒了要等下次到貨才有。如果大家買新品遇到沒貨的情況多多理解一下哦 麥當勞自從歸了中信，兩家店之間的競爭越來越白熱化，肯德基說自己門店多，麥當勞就開啟了光速開店計劃，還跟恆大、碧桂園簽了合作協議，有恆大和碧桂園的地方麥當勞都會優先入駐。我所在的區域去年也是開了好幾家新店。包括新產品也是，前後腳出點差不多的東西。

2020年5G是一個非常明確的方向，這一點對於我們普通消費者來說，5G手機的佈局逐漸成熟就是一個很明顯的標誌。也正是藉此機遇，餐飲行業也開始玩起了跨界，比如前幾天麥當勞推出的5G炸雞，其實就是新品麥麥脆汁雞。但是藉助5G的熱點優勢，麥當勞一波營銷吸引了不少消費者的眼球

時代變了3019年迎來5G元年，今年2020年麥當勞宣佈“5G”新品將於4月15日全球首發，引起網友熱議。有人以為麥當勞要跨界做科技產品了，還有人認為是炸雞新品。現在麥當勞正式揭曉答案，原來是5G炸雞“麥麥脆汁雞”。

麥當勞官方表示用五大“黑科技”打造了這劃時代的“麥麥脆汁雞”，分別是：脆(美式脆皮)、大(有三塊)、汁(先蒸後炸)、嫩和味(醃製更入味)。

麥當勞曾釋出過一份與5G“有關”的新品預熱海報，從其整體設計來看似乎是一款移動終端，不過最後實際推出的是一款“5G”炸雞。昨日晚間肯德基也“故技重施”釋出了一張新能源新品的預熱海報。

此前麥當勞曾用“5G”概念讓人聯想到5G手機，而最後推出的其實是一款炸雞新品，而麥當勞營銷團隊其實是將新品同5G捆綁作為營銷噱頭。

從昨日晚間官方放出的海報來看，此次肯德基似乎也採用了相同的路數。

2020年5G是一個非常明確的方向，這一點對於我們普通消費者來說，5G手機的佈局逐漸成熟就是一個很明顯的標誌。也正是藉此機遇，餐飲行業也開始玩起了跨界，比如前幾天麥當勞推出的5G炸雞，其實就是新品麥麥脆汁雞。但是藉助5G的熱點優勢，麥當勞一波營銷吸引了不少消費者的眼球

夏夜的風

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我很喜歡吃炸雞可樂薯條三兄弟。

雖然知道它是高熱量的食品。

這個圖是我自己做的，很久沒有吃肯德基了。

但是這個問題，我想回答 一下我的觀點。

1.市場總是存在競爭的，飲料界，電器，飲食，電商平臺，巨頭出新款，另一家巨頭就會有自己的新款。誰都想佔據市場的有利地位。

2.市場的口味需要重新整理，誰都想被客戶記住，吸引更多客戶，因為被遺忘是可怕的，有一天就會從超市貨架的最前一排移到小角落，所以需要不斷重新整理自己的存在感。

3.切合時代主題，每個主角除了推出新品，還有一點是跟時代結合，這樣才能有更多關注，就像今年5G很火的話題，新能源汽車這兩年也逐漸增加話題，有了更多發展的前景，所以麥當勞和肯德基也是結合時代主題推出新品，吸引關注。

您的問題，美Bora回答您！

麥當勞“五G炸雞”緣起於，4月13日麥當勞微博的一條動態。當日，麥當勞官方在其微博釋出了一條“你的下一步新機，何必是手機”的資訊，並給這條微博配上了一些“含糊不清”的圖片。

（麥當勞五G炸雞宣傳圖片。）

（宣傳文案。）

而當4月15號到來謎底揭開時，麥當勞所謂的“你的下一步新機”，其實就是其新推出的“麥麥脆汁雞”。所謂的“5G”，也不是指通訊的五G，而是這款炸雞在五方面做出了突破，此前的“無邊滿溢、清脆音質、超大廣角”等配文，形容的也是麥麥脆汁雞在口味，觸感上的改變。

這一次新品營銷，美寶認為麥當勞毫無疑問是非常成功的。成功主要體現在三方面——

目標明確，並迅速鎖定！從這次營銷開始來看，麥當勞的營銷群體無疑就是關注手機、追求時髦的年輕人，麥當勞的營銷群體勢必是跟這樣的群體是重疊的。否則，麥當勞絕對不會嘗試以手機為切入點。

借勢營銷，傳播速度快。麥當勞這次營銷取巧就在於兩方面，一是這一兩年五G是熱點，大家都關注，二是這幾年國內手機廠商新品頻出，也都採取新媒體釋出的方式，麥當勞這次算是一次成功的“戲仿”。因為這兩點，所以這次傳播速度非常快，從營銷成本來說，也屬於“花小錢辦大事”的範疇。

文字遊戲，也玩得很轉。中國文字博大精深，諧音梗隨處可見。麥當勞這次以“機”代“雞”就玩得非常好。後面的“無邊滿溢、清脆音質、超大廣角”等宣傳軟文，也屬於“一字二意”的範疇。

麥當勞這次營銷事件之後，其老對手也搞了一次“新新能源”的營銷事件，為的是為肯德基植培黃金雞塊做廣告。但從效果來看，顯然沒有麥當勞做得好。

肯德基的失敗就在於，一是新能源太寬泛了，目標受眾不明確。電是新能源，風是新能源，核能也是新能源，而且從事這些新能源行業的人，也不像這些年追逐五G手機那麼年齡集中。二是僅僅把桶由紅變綠，就說是新能源，實在有點牽強附會。

總體來說，如果把麥當勞這次營銷比作“西施皺眉”，那麼肯德基應該算是“東施效顰”了！

這次的新品採用了先炸後蒸的鎖汁黑科技，還有獨特的360度SPA醃製加持，不僅汁水被牢牢鎖住還超入味！入口嫩滑無比，汁水四溢絲毫不柴

細細咀嚼，雞肉的鮮美混合秘製調料的香氣，在口腔中肆意遊走，裡外一樣鹹香入味，完全不會有越吃越沒味的尷尬，只有大快朵頤的快落！

麥麥脆汁雞一共有琵琶腿、上腿排、雞胸三個部位，都是上好的雞肉

總結下來，這次的新品麥麥脆汁雞樂樂還是強力推薦的，要說它唯一的缺點吧，可能是外殼略微有一丟丟厚，要是能再薄一點就更好了！

4月20日，肯德基官方釋出“食界新能源”，釋出植培黃金雞塊，高調喊出新口號——2020肯德基，成功開發新能源。

“植培黃金雞塊”聽起來很高大上，其實就是之前在A股大熱的人造肉。

肯德基入局人造肉市場

據瞭解，植培黃金雞塊選用優質大豆蛋白、小麥蛋白，並特別新增豌豆蛋白。

興業證券研報顯示，人造肉可以分為植物肉和培養肉兩大類，目前市場上成熟的製造技術是植物肉，其代表公司主要是Beyond Meat和Impossible Foods。

植物肉漢堡的價格比普通漢堡貴20%左右，隨著規模化生產等原因，成本有望進一步下降。現階段培養肉因成本高昂無法實現大規模商業化生產，其代表公司包括Memphis Meat和Mosa Meat等。

目前，初創型食品科技創新公司Beyond Meat是全球11家人造肉創業公司中第一家上市的公司，主營業務是利用植物蛋白合成“人造肉”，具體來說其原料是豌豆蛋白。

2019年5月，Beyond Meat登陸納斯達克，上市首日大漲超160%，此後股價一路上揚，最高觸及239.71美元的高點，市值曾接近150億美元。

除了Beyond Meat，肉類加工巨頭泰森、食品巨頭雀巢等製造商也將豌豆蛋白作為生產植物肉產品的重要原料。

有市場人士分析，當下主流的人造肉產業鏈與豆製品相似。其生產的主要原材料為大豆、豌豆蛋白及其他植物原料，透過混合攪拌、加熱、施壓及冷凝等流程後製作完成。

正因為有“工業品”屬性，人造肉很受餐飲企業青睞。

2019年11月，麥當勞在部分地區的選單上增加了Beyond Meat旗下的Beyond Sausage Sandwich，並表示該產品的推出取得了持續成功。

3月3日，Beyond Meat的人造肉三明治在加拿大各地近1200家星巴克咖啡店上架。

在中國市場，今年3月，一家人造肉公司——星期零(Starfield)宣佈完成數千萬融資，並將透過和國內餐廳合作將植物肉推向大眾市場。

此次，快餐巨頭肯德基親自下場，高調發售人造肉產品，將進一步促進該產業在中國的發展。

國內“人造肉”概念公司主要是涉及豆製品，因而產業鏈上游為大豆初加工企業(通常為向榨油廠購買豆粕)或原料貿易商，中游為豆製品深加工(大豆蛋白生產)，下游應用則是一方面銷售給食品加工企業用作輔料，另一方面供給素食肉類生產商製作“人造肉”。