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  • 1 # 週二鯨信箱

    也請大家包涵,我會忍不住多說幾句。

    其實和 Ariana Grande 簽約銳步幾乎同時段發生的,還有幾件事情:UA 正式宣佈和 ASAP Rocky 展開合作(雖然之前大家已經都知道了),彪馬正式簽約賽琳娜戈麥斯,以及,他們還在不久之前和一代天王 Jay Z 展開了專案合作。

    具體到銳步身上,其實在「明星跨界合作」這條路上也走不少年了。曾經和超模米蘭達可兒的合作可以算是業內一個不錯的案例,也是品牌本身的一個小高峰。在此之後,銳步陸續簽約了 Kendrick Lamar,Future,Gigi Hadid 以及 Teyana,並且也和 Amber Rose,Gucci Mane 以及 Machinegunkelly 有過不少合作。但總體而言效果都比較一般。

    Kendrick 雖然橫掃格萊美,但他本身性格比較低調沉穩,和銳步合作的鞋款在最初的驚豔之後也歸於平淡(而且他內心還是最愛 Cortez);Gigi Hadid 和 TH 的合作非常成功,但在銳步卻始終缺一口氣,今年更是和「歧視亞洲人」撇不清干係,在中國市場的發展受到極大影響(原本是可以藉著維秘大秀好好火一把);Future 雖然在亞特蘭大稱王稱霸,但全球範圍內,尤其是在中國市場,影響力仍舊有限。至於 MGK 以及香波特的太太 Teyana,影響力說得悲慘點只是偏居一隅。

    所以,即便弄了這麼多人,卻仍然抵不上彪馬一個 Rihanna,並且目前德國品牌和盆栽哥的合作也很順利,更不要提 Jay Z 了。所以銳步一定要想辦法找一位影響力同樣巨大的跨界明星來合作,並且,她一定不能再只是一位「區域級別」明星

    於是,instagram 擁有超過 1.13 億粉絲的 Ariana Grande 成了最合適的人選,單就粉絲數而言,她超過同門的 Gigi Hadid 數千萬,同時也高於其他幾位巨星(卡戴珊姐妹,泰勒斯威夫特等等)。事業上 A妹 絕對是蒸蒸日上, 欣欣向榮。同時,她在全球範圍內都有著不小的影響力。之前的全球巡迴演唱會也是場場爆滿,包括北京/上海/香港的三場。

    單從粉絲數量和影響力來看,Ariana Grande 雖然沒有天后級別的江湖地位,但就人氣和前景而言,無疑是業內頂尖。在這個全球粉絲經濟的年代,這是非常非常可貴的資源。

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    Ariana Grande 毫無疑問是一座金礦。如何好好合作,那就是銳步需要好好思考的了。

    畢竟好牌在手,也要看怎麼打最合適

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