Mob研究院報告指出，經期女性：雙十一購買健康食品的經期女性年齡分佈集中在25歲以下，超八成收入低於8000元；經期女性雙十一期間購買的最多的傳統滋補品是阿膠，但對比近兩年雙十一消費情況，阿膠的消費佔比有所下降；益生菌受到經期女性的關注，是她們未來最想購買的現代保健品；越來越多的經期女性選擇購買益生菌產品來改善婦科問題，相比去年，消費比例上升近20%。

備孕女性：對比去年雙十一，備孕女性對傳統滋補品的消費比例上升了6.9%，今年超六成購買了傳統滋補品；滋陰補血是女性備孕的重要訴求，在傳統滋補品中，他們主要購買了燕窩和阿膠膏方，消費比例分別為67.3%和63.3%;現代保健品中，備孕女性對葉酸需求最高，近七成購買，主要為了預防嬰兒發育不良；備孕女性購買健康食品時，更願意選擇醫院和藥店，因為更相信朋友家人以及權威方的推薦，有需求就入手健康食品，不甚在意電商大促的折扣。

孕期女性：孕期女性超八成消費了燕窩，與去年雙十一相比，即食燕窩消費比例增加3.9%，品牌方面，準媽媽越來越看重專業、質量和安全；孕期女性消費者超七成消費了鈣片，鈣片對準媽媽和胎兒的重要性不言而喻。

育兒女性：在雙十一購買最多的是燕窩，膳食果蔬纖維和酵素是育兒女性消費比例增長最高的；雙十一期間，育兒女性消費金額超過1500元的比例高達23.4%；在購買健康食品比較在意時機，電商大促對她們吸引力較高，精達細算是她們的重要特質。