⑴商標是品牌的一部分　　商標是品牌中的標誌和名稱部分，便於消費者識別。但品牌的內涵遠不止於此，品牌不僅僅是一個易於區分的名稱和符號，更是一個綜合的象徵，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標誌和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。

　　⑵商標屬於法律範疇，品牌是市場概念　　商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護；品牌是市場概念，它強調企業（生產經營者）與顧客之間關係的建立、維繫與發展。　　商標的法律作用主要表現在透過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程式，保護商標所有者的合法權益；同時促使生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。　　在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以透過法律手段來維護自己的權益，商標顯現出法律的莊嚴與不可侵犯。　　品牌的市場作用表現在：品牌有益於促進銷售，增加品牌效益；有利於強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，並建立顧客品牌忠誠。

　　⑶商標掌握在企業手中，而品牌有利於消費者的　　商標的所有權屬於企業，屬於註冊者，而品牌是屬於消費者的，它只存在於消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。

商標與品牌是不同的。

首先，從定義就可以看出，品牌更加側重於市場範疇，而商標更多的側重於法律範疇。商標是需要到商標局註冊稽核的，註冊成功後，受到《商標法》的保護，在自身的合法權益受到侵犯時，商標註冊人能夠運用法律的武器保護自身的合法權益；而品牌是市場概念，更加註重和消費者建立一種聯絡，引導顧客進行消費，建立與品牌的忠誠度。

其次，在範疇上來說，商標是品牌的一部分，也就是說，商標的範疇是比品牌要小的。因為商標知識品牌的標誌和名稱，作用是讓消費者記住，但是品牌不僅僅是一個象徵，更是一個綜合體，有著人賦予的情感、價值觀、理念、個性。

再次，在範圍上來說，商標的使用是有國界限制的，每一個國家都有保護商標的法律，但是一般只保護本國的商標，超出了國界就失去了法律的保護；但是品牌是沒有國界限制的；且商標一般是單個的，二品牌可以有多個商標。

最後，在時效性上，二者都是有時效性的，商標的時效性由法律規定，中國的法律規定的商標使用年限是10年，但是是可以續，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說，商標的時效性是永久的；而品牌的時效性是由市場決定的，因此取決於經營者的能力和運營方法以及產品質量。

呂老傻，誠信的代名詞！誠信經營，明碼實價；生意不好，沒有自己品牌，想生意更上一層樓，就找呂老傻。共同推廣維護呂老傻品牌。吃飯找呂老傻；生活找呂老傻；想踏踏實實明明白白消費就找呂老傻

商標與品牌並不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯絡又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標註冊後就成了一個品牌，其實，註冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。

一、品牌同商標的定義

1960年，美國營銷學會（AMA）給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。

而商標（trademark）是指按法定程式向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核准，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。

可以看出，品牌的內涵更廣一些。

二、商標是品牌的一個組成部分

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象徵著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標誌和名稱，它體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。賓士則象徵著擁有者的“成功和地位”。

品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復一年，持之以恆，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

三、商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞

例如，“海爾”既是一個商標，又是一個品牌，“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。

商標的法律作用：

1、透過商標所用權的登記註冊、轉讓、許可、訴訟、仲裁等法律程式，獲取運用商標所有權，並保護商標所有權人的合法權益；

2、商標作為商品的標記，約束促使商品生產經營者維護商標信譽，保證商品質量。

品牌的經濟作用：

1、品牌是一種商品質量信譽保證，有利於消費者辨別商品，贏得消費者對商品質量的信賴，讓消費者買了放心，有助於提高消費者的購物效率。

3、品牌可以體現展示一個人的身份、個性，坐賓士的和坐夏利的，喝茅臺的和喝二鍋頭的絕對不是一種人，所以使用什麼樣的品牌，基本就表示你是什麼樣的人，品牌往往體現一個人的身份地位。

商標和品牌有什麼關係？事實上，兩者既有聯絡，又有區別。商標常常指的是企業的註冊商標，是經過商標局核准註冊使得註冊人在市場上享有商標專用權，並受法律保護的一種用於識別的標誌。而品牌的含義則更為廣泛，它可以是公司的名稱，也可以是企業的註冊商標，品牌是品牌主體一切無形資產總和的全息濃縮。

故而我們可以知道商標是品牌的一部分，但商標不等於品牌的全部。例如，“海爾”既是一個商標，又是一個品牌，“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。除了這點聯絡之外商標和品牌的區別還在於：

（1）註冊商標的所有權歸企業，而品牌是屬於消費者的。當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。

（2）商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。註冊商標授予企業商標專用權，企業透過商標權的確立、轉讓、爭議仲裁等法律程式，保護商標權所有者的合法權益。

（3）品牌大於商標，商標是營造優勢品牌的基礎，但品牌營造除了商標的申請與運營之外還包括產品質量的保證，優質服務的承諾，多種媒體的整合傳播等多方面的努力。

商標就是品牌嗎，品牌和商標並不相同，註冊商標後並不一定就是創造了一個品牌，品牌是比商標更復雜的概念。當然了，商標是品牌的立根之本，有了商標，才有品牌可言。

企業想要獲得持續發展，註冊商標，保護智慧財產權是必不可少的。打造消費者認可的企業品牌，緊靠商標是不行的，還需有優質的產品服務、良好的企業形象等等。