“宣傳思想工作”是具有馬克思主義理論色彩下的詞彙概念，也是黨的全部工作重要組成部分。習近平總書記指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全華人民團結奮鬥的共同思想基礎。國企是建設中國特色社會主義的重要物質和政治基礎。進入全面深化改革新時期，國企宣傳思想工作必須立足國企系統實際、找準價值創造路徑，既要毫不動搖地堅持政治意識、大局意識，也要準確把握社會主義市場經濟改革方向，勇於創新，在增強國企作為獨立市場主體的競爭力、影響力和美譽度上發揮作用，促進國企做強做優做大。
不同時期國企宣傳思想工作的側重
國企作為黨領導下的經濟組織，是政治屬性和經濟屬性的統一。伴隨中國宏觀經濟體制改革、黨對國企領導方式變化等因素，國企宣傳思想工作的內涵、目的、方式等也處於不斷變化中。
在計劃經濟體制下，國企宣傳思想工作主要體現為思想政治工作，核心目的是貫徹黨的思想路線和大政方針、調動職工群眾主觀能動性。比如，新中國成立後的過渡時期，黨的各級宣傳部門積極在人民群眾中開展過渡時期總路線和“一五”計劃的學習宣傳，獲得了廣大人民群眾的支援和推動。在黨中央總的思想政治工作方針下，國企各級黨組織廣泛發動工人群眾，以高漲的激情開展勞動競賽和技術革新活動，有力促進了中心工作。在探索建設社會主義道路上，國企宣傳思想工作大力宣傳自力更生、艱苦奮鬥的拼搏精神，充分調動職工群眾參與社會主義建設的熱情，在複雜嚴峻的國內外政治、經濟環境下取得了包括建成武漢、包頭兩大鋼鐵基地，成功研製“兩彈一艇”等諸多歷史性成就，湧現出王進喜、向秀麗等一批工人階級楷模。
改革開放後，基於西方企業治理模式上的企業文化建設、品牌管理等概念逐漸與傳統性宣傳思想工作相互交融。國企宣傳思想工作的內涵不斷擴充套件，工作邊界開始由以內為主向內外兼顧轉變，工作內容開始由以思想政治工作為主向市場營銷思想融入。宣傳思想工作越來越與企業的生產經營策略直接相關，開展工作的方式方法也變得豐富起來。當前，國企宣傳思想工作的所指是普遍包括思想政治工作在內，涵蓋理論學習、新聞宣傳、精神文明建立和企業文化建設、品牌管理等在內的一個概念集合。這主要得益於國企宣傳思想工作者立足國企實際，充分考慮不同地區、不同領域、不同部門宣傳思想工作所面臨的任務和主要矛盾，更加註重因地制宜、因人制宜、因時制宜、因事制宜。
新時期國企宣傳思想工作價值創造的路徑
新時期，國企宣傳思想工作要準確把握中央關於深化國有企業改革的指導意見和全國國企黨的建設工作會議精神，既要繼承過去行之有效的好傳統、好辦法，更要解放思想，積極主動適應國企改革發展面臨的新情況、新需求，不斷提高工作成效，促進國企改革的推進和成果的鞏固。具體說，要把握好國企宣傳思想工作價值創造的內部路徑和外部路徑。
從內部路徑來看，主要體現在——
促進國企黨建工作。堅持黨的領導是國企的獨特優勢和政治原則。國企宣傳思想工作是國企黨組織工作的重要組成部分，國企宣傳思想工作部門必須守土有責、守土負責、守土盡責，在服務黨組發揮領導核心作用、黨委發揮政治核心作用、基層黨組織發揮戰鬥堡壘作用和黨員起先鋒模範示範作用上積極作為，用黨的理論創新成果凝聚思想共識，加強思想理論建設和形勢任務教育，促進黨的組織建設和作風建設，著力營造有利於國企國資改革發展的良好輿論環境。
服務企業經營管理。良好的經營管理對企業發展至關重要。無論是商業類國企還是公益類國企，透過有效的成本控制、提高營運效率、不斷提質增效都是共同的發展需求。宣傳思想工作要立足促進企業發展這個第一要務，把握企業發展大勢，率先領會管理層思路，做管理層思想落地的推動者。透過廣泛的群眾動員、理論闡釋、榜樣激勵等措施，確保企業總經理部的管理思想在單位系統內得到貫徹落實，為企業生產經營鳴鑼開道。
統一職工奮鬥目標。職工群眾是推動企業發展的主體力量。職工群眾的主觀能動效能否得到最大限度發揮，決定企業所擁人力資本的價值大小。企業願景、年度工作目標、臨時重點工作、經營思想和經營方針等是對內宣傳的重點內容，應讓企業職工廣泛知曉。只有這樣，才可以最大限度凝聚職工智慧和力量。從管理學角度講，企業文化建設的重要目的之一就是統一組織奮鬥目標，這與傳統的思想政治工作有異曲同工之處。
振奮職工精神。在企業不斷髮展歷程中，可能會因為宏觀經濟波動、歷史遺留問題凸顯、產業結構調整等內外部因素，遇到發展瓶頸期。在企業面對困難時，增強職工對企業發展預期的信心，激發職工隊伍攻難克艱的勇氣是企業走出發展瓶頸的重要推動力。宣傳思想工作應著眼企業內外，堅持團結、穩定、鼓勁，積極報道企業改革發展的新理念、新措施、新成就，營造勇於進取、善於創新、昂揚向上的企業軟環境。
溝通訊息、分享經驗。宣傳思想工作應成為企業管理溝通的潤滑劑，努力減少因機構設定、“小團體”的存在對企業溝通造成的壁壘。宣傳思想工作透過鼓勵不同部門、不同級別、不同崗位職工對單位內部、行業熱點等話題發表見解，宣傳報道勞模先進人物的事蹟、基層單位的先進做法，可促進職工經驗和智力成果交流互動，減少資訊不對稱現象的發生，提高企業運轉效率。
從外部路徑來看，主要體現在——
維護企業形象。中國的國企特別是央企正紛紛朝著世界一流企業的目標邁進。然而要成為世界一流企業，不光要有一流的產品和業績，還要有一流的企業形象。良好的企業形象得益於企業長期的品牌價值塑造。加強國企產品品牌形象、文化形象、聲譽形象建設，已經成為企業經營戰略管理不可或缺的策略和手段。國企宣傳思想工作在聚焦企業形象建設方面，應不侷限於宣傳思想工作的傳統概念和模式，積極借鑑整合營銷思想，注重對外傳播技巧的把握，充分利用新聞宣傳、廣告、活動傳播等方式開展自我推介，強化企業的優秀文化與產品體驗在客戶中的感受，吸引客戶關注、爭取客戶認同。
開展危機管理。國企同其他社會組織一樣，組織內部系統與組織外部系統都具有結構複雜、層次眾多的特點，這些系統中的很多不確定因素都可能導致企業危機的發生，並且往往是以轉化為企業輿情危機的形式暴露出來。國企宣傳思想工作要把應對輿情危機作為重要的工作範疇，研究掌握危機溝通的原則和技巧，建立輿情應對機制，做到防患於未然，為企業平穩發展保駕護航。
提高國企宣傳思想工作價值創造能力的對策
要理直氣壯為國企黨建工作服務。全國國有企業黨的建設工作會議指出，堅持黨對國企的領導是重大政治原則，必須一以貫之；建立現代企業制度是國企改革的方向，也必須一以貫之。當前，國有企業改革正處於攻堅期和深水區，黨的領導只能加強，不能削弱。國企宣傳思想工作者必須加強學習思考，站在全域性高度深刻領會加強國企黨建工作的重大理論意義和現實意義，加強自身黨性修養，自覺在黨的思想建設、組織建設、作風建設、反腐倡廉和制度建設方面作理論思考先行者、旗幟道路擁護者、作風建設表率者、業務工作促進者，對於黨組織在國企中的定位要準確把握，對於中國特色現代國企治理結構的運作要準確把握，旗幟鮮明堅持黨性和人民性，鞏固馬克思主義在國資國企系統意識形態領域的指導地位。
要正確把握宣傳思想工作的價值創造邏輯。實踐中對價值創造邏輯認識模糊是制約國企宣傳思想工作提高成效的一大障礙。理論思考不透徹表現在業務工作中就是低效化和表面化。國企宣傳思想工作必須突出國企屬性、國企特色，把著力點放在“企業”這個基本組織屬性上，從建設有中國特色社會主義市場經濟的角度加強對國企宣傳思想工作的理論思考，把握好宣傳思想工作創造價值的內、外部路徑和業務組成部分，整合宣傳資源、構建運轉高效的工作格局；同時，要著力在提高宣傳思想工作的專業化和藝術化方面下功夫，重視區分宣傳思想工作的具體物件和目的，注重文化和價值觀引領，實現內聚力量、外樹品牌。
要主動服務於企業生產經營中心工作。生產經營工作是企業的中心任務。宣傳思想工作無論是透過內部途徑還是外部途徑，最終都要在促進生產經營中心工作中彰顯價值，不能本末倒置把日常工作本身等同於工作目的。有效把握企業生產經營中心工作，一要加強工作主動性，主動分析和掌握企業各部門、各單位開展工作的計劃和重點任務，及時跟進，特別是對於業務部門需要職工群眾或社會公眾廣泛知曉參與的事項，宣傳思想工作部門應積極建言獻策，拿出專業意見建議。二要提高格局意識，注重研判企業不同時期、不同階段所面臨的重點任務，貼近領導思路找方向、貼近主業找價值、貼近市場找活力，不能淹沒在日常事務工作中。三要善於“借力”，重視依託國家戰略、依託重點工程、依託典型人物、依託議題設定、依託全域性力量，找準關鍵著力點，做到宣傳一個帶動一片。
要準確把握變化著的發展環境。國企宣傳思想工作有其特殊性，相較於其他專業職能部門的角色，宣傳思想工作是常常站在企業發展的大局來發揮作用的。國企宣傳思想工作要堅持創新理念、洞悉時代，對影響開展國企宣傳思想工作的趨勢性因素有清晰認識。要樹立改革意識，自覺做深化改革的支持者、參與者、推動者。既要做好本職、積極營造利於國企改革的輿論環境，又要加強學習思考、迅速適應國企改革帶來的體制機制新變化、新情況、新要求。要更加註重以人為本。伴隨市場化用工制度的建立健全，職工對企業的傳統心理依附關係也將越來越被平等選擇的合同用工關係所取代。宣傳思想工作應把握好工作物件的變化和特點，看到職工是企業的職工、也要看到職工是社會的公民，在強調企業訴求時應兼顧職工價值取向多元化和職工的合理利益訴求，回答職工群眾現實生活中和思想上迫切需要解決的問題。要更好適應不斷變化的媒介環境。資訊科技發展日新月異，網際網路使輿論生態、媒體格局、傳播方式、獲取資訊渠道發生深刻變化，無論是開展企業內部宣傳還是對外品牌建設，都應以開放的心態擁抱快速變化的媒介環境，實時更新傳播理念和思路，做到與時代同行。
“宣傳思想工作”是具有馬克思主義理論色彩下的詞彙概念，也是黨的全部工作重要組成部分。習近平總書記指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全華人民團結奮鬥的共同思想基礎。國企是建設中國特色社會主義的重要物質和政治基礎。進入全面深化改革新時期，國企宣傳思想工作必須立足國企系統實際、找準價值創造路徑，既要毫不動搖地堅持政治意識、大局意識，也要準確把握社會主義市場經濟改革方向，勇於創新，在增強國企作為獨立市場主體的競爭力、影響力和美譽度上發揮作用，促進國企做強做優做大。
不同時期國企宣傳思想工作的側重
國企作為黨領導下的經濟組織，是政治屬性和經濟屬性的統一。伴隨中國宏觀經濟體制改革、黨對國企領導方式變化等因素，國企宣傳思想工作的內涵、目的、方式等也處於不斷變化中。
在計劃經濟體制下，國企宣傳思想工作主要體現為思想政治工作，核心目的是貫徹黨的思想路線和大政方針、調動職工群眾主觀能動性。比如，新中國成立後的過渡時期，黨的各級宣傳部門積極在人民群眾中開展過渡時期總路線和“一五”計劃的學習宣傳，獲得了廣大人民群眾的支援和推動。在黨中央總的思想政治工作方針下，國企各級黨組織廣泛發動工人群眾，以高漲的激情開展勞動競賽和技術革新活動，有力促進了中心工作。在探索建設社會主義道路上，國企宣傳思想工作大力宣傳自力更生、艱苦奮鬥的拼搏精神，充分調動職工群眾參與社會主義建設的熱情，在複雜嚴峻的國內外政治、經濟環境下取得了包括建成武漢、包頭兩大鋼鐵基地，成功研製“兩彈一艇”等諸多歷史性成就，湧現出王進喜、向秀麗等一批工人階級楷模。
改革開放後，基於西方企業治理模式上的企業文化建設、品牌管理等概念逐漸與傳統性宣傳思想工作相互交融。國企宣傳思想工作的內涵不斷擴充套件，工作邊界開始由以內為主向內外兼顧轉變，工作內容開始由以思想政治工作為主向市場營銷思想融入。宣傳思想工作越來越與企業的生產經營策略直接相關，開展工作的方式方法也變得豐富起來。當前，國企宣傳思想工作的所指是普遍包括思想政治工作在內，涵蓋理論學習、新聞宣傳、精神文明建立和企業文化建設、品牌管理等在內的一個概念集合。這主要得益於國企宣傳思想工作者立足國企實際，充分考慮不同地區、不同領域、不同部門宣傳思想工作所面臨的任務和主要矛盾，更加註重因地制宜、因人制宜、因時制宜、因事制宜。
新時期國企宣傳思想工作價值創造的路徑
新時期，國企宣傳思想工作要準確把握中央關於深化國有企業改革的指導意見和全國國企黨的建設工作會議精神，既要繼承過去行之有效的好傳統、好辦法，更要解放思想，積極主動適應國企改革發展面臨的新情況、新需求，不斷提高工作成效，促進國企改革的推進和成果的鞏固。具體說，要把握好國企宣傳思想工作價值創造的內部路徑和外部路徑。
從內部路徑來看，主要體現在——
促進國企黨建工作。堅持黨的領導是國企的獨特優勢和政治原則。國企宣傳思想工作是國企黨組織工作的重要組成部分，國企宣傳思想工作部門必須守土有責、守土負責、守土盡責，在服務黨組發揮領導核心作用、黨委發揮政治核心作用、基層黨組織發揮戰鬥堡壘作用和黨員起先鋒模範示範作用上積極作為，用黨的理論創新成果凝聚思想共識，加強思想理論建設和形勢任務教育，促進黨的組織建設和作風建設，著力營造有利於國企國資改革發展的良好輿論環境。
服務企業經營管理。良好的經營管理對企業發展至關重要。無論是商業類國企還是公益類國企，透過有效的成本控制、提高營運效率、不斷提質增效都是共同的發展需求。宣傳思想工作要立足促進企業發展這個第一要務，把握企業發展大勢，率先領會管理層思路，做管理層思想落地的推動者。透過廣泛的群眾動員、理論闡釋、榜樣激勵等措施，確保企業總經理部的管理思想在單位系統內得到貫徹落實，為企業生產經營鳴鑼開道。
統一職工奮鬥目標。職工群眾是推動企業發展的主體力量。職工群眾的主觀能動效能否得到最大限度發揮，決定企業所擁人力資本的價值大小。企業願景、年度工作目標、臨時重點工作、經營思想和經營方針等是對內宣傳的重點內容，應讓企業職工廣泛知曉。只有這樣，才可以最大限度凝聚職工智慧和力量。從管理學角度講，企業文化建設的重要目的之一就是統一組織奮鬥目標，這與傳統的思想政治工作有異曲同工之處。
振奮職工精神。在企業不斷髮展歷程中，可能會因為宏觀經濟波動、歷史遺留問題凸顯、產業結構調整等內外部因素，遇到發展瓶頸期。在企業面對困難時，增強職工對企業發展預期的信心，激發職工隊伍攻難克艱的勇氣是企業走出發展瓶頸的重要推動力。宣傳思想工作應著眼企業內外，堅持團結、穩定、鼓勁，積極報道企業改革發展的新理念、新措施、新成就，營造勇於進取、善於創新、昂揚向上的企業軟環境。
溝通訊息、分享經驗。宣傳思想工作應成為企業管理溝通的潤滑劑，努力減少因機構設定、“小團體”的存在對企業溝通造成的壁壘。宣傳思想工作透過鼓勵不同部門、不同級別、不同崗位職工對單位內部、行業熱點等話題發表見解，宣傳報道勞模先進人物的事蹟、基層單位的先進做法，可促進職工經驗和智力成果交流互動，減少資訊不對稱現象的發生，提高企業運轉效率。
從外部路徑來看，主要體現在——
維護企業形象。中國的國企特別是央企正紛紛朝著世界一流企業的目標邁進。然而要成為世界一流企業，不光要有一流的產品和業績，還要有一流的企業形象。良好的企業形象得益於企業長期的品牌價值塑造。加強國企產品品牌形象、文化形象、聲譽形象建設，已經成為企業經營戰略管理不可或缺的策略和手段。國企宣傳思想工作在聚焦企業形象建設方面，應不侷限於宣傳思想工作的傳統概念和模式，積極借鑑整合營銷思想，注重對外傳播技巧的把握，充分利用新聞宣傳、廣告、活動傳播等方式開展自我推介，強化企業的優秀文化與產品體驗在客戶中的感受，吸引客戶關注、爭取客戶認同。
開展危機管理。國企同其他社會組織一樣，組織內部系統與組織外部系統都具有結構複雜、層次眾多的特點，這些系統中的很多不確定因素都可能導致企業危機的發生，並且往往是以轉化為企業輿情危機的形式暴露出來。國企宣傳思想工作要把應對輿情危機作為重要的工作範疇，研究掌握危機溝通的原則和技巧，建立輿情應對機制，做到防患於未然，為企業平穩發展保駕護航。
提高國企宣傳思想工作價值創造能力的對策
要理直氣壯為國企黨建工作服務。全國國有企業黨的建設工作會議指出，堅持黨對國企的領導是重大政治原則，必須一以貫之；建立現代企業制度是國企改革的方向，也必須一以貫之。當前，國有企業改革正處於攻堅期和深水區，黨的領導只能加強，不能削弱。國企宣傳思想工作者必須加強學習思考，站在全域性高度深刻領會加強國企黨建工作的重大理論意義和現實意義，加強自身黨性修養，自覺在黨的思想建設、組織建設、作風建設、反腐倡廉和制度建設方面作理論思考先行者、旗幟道路擁護者、作風建設表率者、業務工作促進者，對於黨組織在國企中的定位要準確把握，對於中國特色現代國企治理結構的運作要準確把握，旗幟鮮明堅持黨性和人民性，鞏固馬克思主義在國資國企系統意識形態領域的指導地位。
要正確把握宣傳思想工作的價值創造邏輯。實踐中對價值創造邏輯認識模糊是制約國企宣傳思想工作提高成效的一大障礙。理論思考不透徹表現在業務工作中就是低效化和表面化。國企宣傳思想工作必須突出國企屬性、國企特色，把著力點放在“企業”這個基本組織屬性上，從建設有中國特色社會主義市場經濟的角度加強對國企宣傳思想工作的理論思考，把握好宣傳思想工作創造價值的內、外部路徑和業務組成部分，整合宣傳資源、構建運轉高效的工作格局；同時，要著力在提高宣傳思想工作的專業化和藝術化方面下功夫，重視區分宣傳思想工作的具體物件和目的，注重文化和價值觀引領，實現內聚力量、外樹品牌。
要主動服務於企業生產經營中心工作。生產經營工作是企業的中心任務。宣傳思想工作無論是透過內部途徑還是外部途徑，最終都要在促進生產經營中心工作中彰顯價值，不能本末倒置把日常工作本身等同於工作目的。有效把握企業生產經營中心工作，一要加強工作主動性，主動分析和掌握企業各部門、各單位開展工作的計劃和重點任務，及時跟進，特別是對於業務部門需要職工群眾或社會公眾廣泛知曉參與的事項，宣傳思想工作部門應積極建言獻策，拿出專業意見建議。二要提高格局意識，注重研判企業不同時期、不同階段所面臨的重點任務，貼近領導思路找方向、貼近主業找價值、貼近市場找活力，不能淹沒在日常事務工作中。三要善於“借力”，重視依託國家戰略、依託重點工程、依託典型人物、依託議題設定、依託全域性力量，找準關鍵著力點，做到宣傳一個帶動一片。
要準確把握變化著的發展環境。國企宣傳思想工作有其特殊性，相較於其他專業職能部門的角色，宣傳思想工作是常常站在企業發展的大局來發揮作用的。國企宣傳思想工作要堅持創新理念、洞悉時代，對影響開展國企宣傳思想工作的趨勢性因素有清晰認識。要樹立改革意識，自覺做深化改革的支持者、參與者、推動者。既要做好本職、積極營造利於國企改革的輿論環境，又要加強學習思考、迅速適應國企改革帶來的體制機制新變化、新情況、新要求。要更加註重以人為本。伴隨市場化用工制度的建立健全，職工對企業的傳統心理依附關係也將越來越被平等選擇的合同用工關係所取代。宣傳思想工作應把握好工作物件的變化和特點，看到職工是企業的職工、也要看到職工是社會的公民，在強調企業訴求時應兼顧職工價值取向多元化和職工的合理利益訴求，回答職工群眾現實生活中和思想上迫切需要解決的問題。要更好適應不斷變化的媒介環境。資訊科技發展日新月異，網際網路使輿論生態、媒體格局、傳播方式、獲取資訊渠道發生深刻變化，無論是開展企業內部宣傳還是對外品牌建設，都應以開放的心態擁抱快速變化的媒介環境，實時更新傳播理念和思路，做到與時代同行。