電影《囧媽》網路首播，這是一個“四贏”之舉：

第二贏，影片出品方，在《囧媽》未撤檔之前，曾進行提檔，目的就是想在春節多獲得些票房，《囧媽》是徐崢導演的作品，他之前的《泰囧》《港囧》都大獲成功，此次《囧媽》也屬於“囧”系列，票房肯定不會差，但據媒體的報道，出品方與發行方簽訂了保底協議，保底票房需要達到24億元，什麼時候能恢復尚不可知，位元組跳動透過直接支付的方式，實際上與票房保底協議差不多，可以成功讓出品方收回成本並獲得預期收益。

第三贏，廣大觀眾。以前看電影的模式，都是在上影后需要買票到電影院觀看，然後直到電影下檔之後，再到各影片網站看，而各影片網站是收費的，而且是雙重收費，即便是會員也不能免費看，還搞出個“會員半價”，但此次位元組跳動在旗下的影片APP提供的是免費觀看，還可以投屏到電視機上看。這個春節，大家串門肯定少了，出遊也少了，呆家裡正好可以免費看最新大片，最受惠的是觀察。

第四贏，歡喜傳媒。歡喜傳媒是本次《囧媽》的發行方，發行方與院線簽字“對賭協議”，如果達不到保底票房，還需要倒賠錢，在撤檔的情況下，壓力非常大。但這一操作，使發行方歡喜傳媒可能從賠錢變成了大賺，只用了一天的時間。而歡喜傳媒的股票因為其這一操作而大漲43%，市值增加了19個億，大股東也獲得了巨大的浮盈。

當然，這個事情也有利益受影響的，那就是院線方，電影上映前，院線方做了很多準備工作，各自投入資金進麼宣傳，然後電影在網路上首播了，院線投入就泡湯了，對此，媒體報道，全國已有幾十條院線宣告抵制《囧媽》，發行要求徐崢及出品方放棄網路直播，否則以後將會對徐崢及歡喜傳媒的電影進行抵制。未來徐崢的電影，肯定在院線放映方面不會有好果子吃了。

一個事情，不同人有不同人的看法，不管怎麼說，我覺得今年是一個特殊情況，位元組跳動和歡喜傳媒的這一舉動，對於億萬觀眾來說是好事情，而且還開啟了電影行業的一個新模式，從今年起，電影“網路首播”將成為一個新名詞，可以預見的是，如果位元組跳動此次這一操作能獲成功，其他網路平臺也會跟進，未來大家可以免費看到更多大片了。

今年由於疫情的原因，導致大部分的電影從影院撤檔，從囧媽的這波騷操作來看，對影視界影響可不小，可能會帶來一次影視上線的洗牌！因為傳統的影視盈利模式，這波操作動了影院的蛋糕！所以對於影院來說肯定是一百個不願意！

在《囧媽》宣佈改為線上播出後，浙江省電影行業迅速發聲譴責《囧媽》的網路首播行為，再次將其推上微博熱搜。隨後上海、南京、徐州、蘇州等多地電影行業從業人員釋出《關於電影網路首播的聯合宣告》，稱《囧媽》的行為是破壞行業基本規則，並稱影片出品方置他人利益而不顧。有業內人士分析，徐崢的這一番操作，不僅動了院線的一塊最大蛋糕，甚至可能會牽動整個電影業的生態。

但是公眾的需求是多樣的，有人喜歡在電影院觀影，也有人喜歡在新媒體平臺上觀影，影片應該有選擇在何種渠道發行的權利，這也給院線和影片平臺提供了一個市場化競爭的環境，有利於我們更好的觀影體驗！由此來看，國家電影局是不會對徐崢進行封殺的！

《囧媽》我開始並不報期待，我期待的是另一部唐探3，但是因為疫情，春節檔電影集體取消，後面《囧媽》居然宣佈在大年初一免費觀看，確實大出人意料之外，對《囧媽》的好感油然而生，做為吃瓜觀眾來說，能免費看到這樣一部賀歲檔的電影還是蠻開心的。

1、《囧媽》的商業應變能力高於其他影片

原本春節檔是兵家必爭之地，因為長達7天的長假，很多人有時間看電影消費，所以這時候競爭也是最激烈的。但是開始唐探3一枝獨秀，《囧媽》並不佔優勢，後來取消春節檔後，這個局面並沒有打破，直到《囧媽》打破常規，贏得廣大觀眾的歡迎。那時候我就在想，就算其他影片跟隨，這個局面也很難改變的。人們永遠記得第一個吃螃蟹的人。

2、《囧媽》的網路播放符合發展規律

在《囧媽》之前，所有的新電影都是在院線播出，確實《囧媽》改變了行業的規則，但是這種改變不是逆向的，而是順應時代的發展的，隨著5G技術的不斷完善，網際網路化是遲早的事，現在也是給線下院線提個醒，要為改變做準備了。

3、《囧媽》讓三方受益的，達到利益最大化

從徐崢的角度看他的《囧媽》開始口碑並不是最好的，他和院線有28億保底的對賭協議，壓力很大，但是放在網上播放，不存在對賭協議，壓力小很多。

最後就是觀眾了，本來準備買票去看，結果免費，本來只能宅在家裡無所事事，結果大年初一就送了一部電影看，心裡肯定開心得不得了。

不過新事物的出現難免會有反對的聲音，一些院線宣佈封殺徐崢。我覺得現在徐崢已經找到一條網際網路賺錢的途徑，線下院線已經起不了作用的，不如好好思考怎麼應對這場變化，因為這是不可逆的。

經過這次事件，希望大家看清形勢，祝願我們的電影行業發展越來越好，越來越健康。