根據文案的用途和使用效果，這個很客觀，有資料證明最好，沒有資料證明的文案效果，基本上也不會優到哪兒去。

首先來說，文案就是把一件不為人知的事情告訴大家，告訴的時候同時說的大家都能明白，順便獲得目標客戶的好感，引導目標客戶的行為。至於鑑定標準，分開來看:

1、品牌文案。大眾的熟知度和企業的銷售額資料都可以評判，前者問卷調查，後者看財報。

2、營銷文案。週期性的評判，營銷必須有階段和週期，循序漸進，增量越來越大。

3、活動文案。一場活動整體的評估下來，是吸引新客戶還是回饋老客戶，還是宣傳推廣企業知名度，都可以評判。

4、公關文案。針對個人或者團隊出現的負面訊息及時迴應或者透過其他方式弱化，減少負面傷害，最終轉化成為積極的一面，就是好的公關文案。

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好的文案會和廣大消費者，讀者們產生共鳴，最簡單的方法：從它的傳播速度、範圍來判斷，得到的效果自然是不言而喻。文案講究的是深入人心，情緒共鳴，這也是任何文案編寫的至高真理！

文案最直接的目的是銷售

文案傳達的目的需要有急迫性、獨特性、明確性、利益性

圍繞文案就是產生銷售的目的，評價一個文案的好壞最直接的方式就是看文案是否產生銷售，以及銷售的力度有多少。有銷售結果自然比沒有產生銷售結果的文案好，一條文案銷售的結果多，比一條文案銷售少自然要成功。

具體而言，想要寫出具有銷售力的文案需要具備以下幾個特點。

1、 急迫性：銷售一般具有時效性，想要產生銷售效果顯著的文案，在時間上做文章是一個很好的選擇，比如杜蕾斯限時5折（1月3號10點-12點）、江小白全部3折（限1月3號20-21點之間），用時間來營造一種緊迫感。

2、 獨特性：獨特性是指點名你這個品牌的區別於同類產品的特點，如果功能都一樣之外，是否在價格、實用性等方面。

3、 明確性：明確性是指能夠給消費者帶來的利益是什麼？在你文案中要明確提出來，觸及消費者的內心第一需求。比如價格5折，就是一個比平時優惠的訊號。

4、 利益性：利益性是指在文案中寫出你的商品能夠給消費帶來的利益是什麼，這是在明確性的基礎上更深層次的要求，明確性指的是明確指出利益。

以上供參考。

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首先，你要明白文案的終極目標有兩個：1、銷售產品;2打造品牌形象，為品牌賦予更多內涵。

然後，根據我三年多文案編輯經驗，總結出來判斷文案好壞經驗。

1、標題要足夠吸引產品受眾，她是讀者是不是都正文關鍵。

有研究表明讀標題的人平均市都正文的5倍。尤其新媒體時代，文案越來越軟，不著痕跡的宣傳她的品牌。

2、標題要包含對產品帶給消費者的自身利益承諾。

如護膚品文案標題：1瓶=防曬+美白+抗衰精華，噴一噴，整個夏天曬不黑！

有相關護膚需要的一般會種草。

3、標題中始終加入新產品的新資訊，尤其是在舊產品上推出的新品，更要突出新特點來引起消費者需求。

如勞斯萊斯一則文案標題：在時速60英里時，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘！

4、標題要用簡單易懂詞語，沒有消費者會在成千上萬文案中思考你生詞的意思。

5、正文不需要華麗辭藻，但一定要寫出產品帶來的功能，介紹越詳細越好。但對功能差不多，如快消品牙膏等，要特出產品區別其它的特點，大家熟悉功能就不要長篇大論。

6、正文還要有消費者現場說法，用後體驗。文案要使消費者信任，最重要還是要有用過的產品的口碑。

7、可以向讀者提供諮詢或服務。如長篇寫怎麼清潔去汙跡，而引出洗衣物新品。

現在文案越來越有創意，但始終離不開促進產品銷售和豐富品牌內涵。

如果要宏觀回答的話，有以下幾個方面要講講：

1、好文案首先 是一個價值觀正確的文案。

文案價值觀在於瞭解文案的本質、廣告的本質、創意的本質，知道什麼樣的東西該講，什麼樣的東西不該講。

舉個例子

以前有一個被世人病垢的文案，神州專車事件。我認為這就是廣告價值觀不正確所致。做為傳播行業，你的廣告有公眾效應，所以請注意你傳播的東西不僅要對產品有用，還要對社會有用。

2、好文案其次是一個有效的文案。

這個層面是上面的一個分支，廣告首先要服務產品。所以需要你的文案是具備銷售力的。

一個有銷售力的文案，一般有以下這些特徵：

a、有吸引力——形式和結構

b、有說服力——價值支撐/走心

3、好文案最後還不是一個文案。

不要把廣告當成生活的全部，去生活，去旅遊，去戀愛……

做一個有趣的人，最後，你才能做好文案。

最後的幾點忠告：

1、勤奮是聰明取代不了的。

2、多看書，構建自己的專業體系。參考我寫的那本。

3、堅持堅持堅持，最後才能成功。

4、沒了。