對於該問題，編輯認為：近年來隨著“雙11”、“6•18”電商促銷節的大熱，促銷節成為每年大型電商平臺的關鍵一戰。以淘寶、天貓為代表的一些電商平臺為了保證產品在其自有平臺售賣，透過禁止商家在其他平臺做促銷的行為，達到削弱其他電商平臺競爭力的目的。
“二選一”的做法對商家的影響如何呢？就商家而言，促銷節對於刺激營銷額收入增長具有關鍵作用，是年尾前衝擊年度業績的關鍵一仗。商家受到天貓這樣的大型電商平臺出臺的“二選一”措施的影響，往往只有被迫與之簽署“獨家合作協議”，關閉商家在其他電商平臺上的店鋪，以保證商品只在唯一平臺售賣。以今年的“雙11 ”為例，在天貓“二選一”的措施影響下，共有40多家服飾品牌迫於壓力關閉京東上的店鋪。“二選一”無形中對商家造成了不利影響。商家在多個平臺上售賣的曝光量和銷售效果一般要優於只選擇一家，而“二選一”的推行使得商家受到了更大的銷售壓力，一旦促銷策略失誤，銷售結果不理想，便會造成產品貨物滯銷，給企業商家帶來沉重的經濟損失。例如森馬服飾選擇撤離京東後，業績出現下滑和庫存增加的狀況，這種狀況在商家中不在少數；此外，其他電商平臺是“二選一”措施的最直接打擊物件，其受到的損失更大，影響更深。而消費者在“二選一”的競爭模式下，往往也在知情權、選擇權、議價權等方面受到壓制和損失。由於今年的“二選一”措施實施與反響更甚，天貓的這種行為引起了業界、學界、法律界的廣泛討論和爭議。
對於該問題，編輯認為：近年來隨著“雙11”、“6•18”電商促銷節的大熱，促銷節成為每年大型電商平臺的關鍵一戰。以淘寶、天貓為代表的一些電商平臺為了保證產品在其自有平臺售賣，透過禁止商家在其他平臺做促銷的行為，達到削弱其他電商平臺競爭力的目的。
“二選一”的做法對商家的影響如何呢？就商家而言，促銷節對於刺激營銷額收入增長具有關鍵作用，是年尾前衝擊年度業績的關鍵一仗。商家受到天貓這樣的大型電商平臺出臺的“二選一”措施的影響，往往只有被迫與之簽署“獨家合作協議”，關閉商家在其他電商平臺上的店鋪，以保證商品只在唯一平臺售賣。以今年的“雙11 ”為例，在天貓“二選一”的措施影響下，共有40多家服飾品牌迫於壓力關閉京東上的店鋪。“二選一”無形中對商家造成了不利影響。商家在多個平臺上售賣的曝光量和銷售效果一般要優於只選擇一家，而“二選一”的推行使得商家受到了更大的銷售壓力，一旦促銷策略失誤，銷售結果不理想，便會造成產品貨物滯銷，給企業商家帶來沉重的經濟損失。例如森馬服飾選擇撤離京東後，業績出現下滑和庫存增加的狀況，這種狀況在商家中不在少數；此外，其他電商平臺是“二選一”措施的最直接打擊物件，其受到的損失更大，影響更深。而消費者在“二選一”的競爭模式下，往往也在知情權、選擇權、議價權等方面受到壓制和損失。由於今年的“二選一”措施實施與反響更甚，天貓的這種行為引起了業界、學界、法律界的廣泛討論和爭議。