謝邀！文案策劃和軟文寫作歸根到底還是創意和文字的契合，關於創意這玩意，不是誰都有想有就有，或者有了也不一定能用。至於文字呢？要有一定基礎和廣闊的視野，畢竟天下這麼大，你要看看！但是漢字就那麼多，英文也不多，所以就看你怎麼組合了！文案策劃近來有不少所謂大家出書指導，網上課程也不少，你可以參考參考！但終歸需要學習和思考，不斷地學習和思考，比如很火的杜蕾斯，就很抓住人心嘛！恆大在體育界也是首屈一指，所以文案這東西關鍵是契合實際，讓人想入非非又通俗易懂，說出你心中想要想幹又不好意思說的事，至於怎麼寫就看你了！畢竟我愛你也有千幾百種表達方式！

樂觀積極的人生態度，良好的職業素養

只有保持樂觀積極的人生態度，才能夠承受壓力，勇敢地面對困難。只有保持樂觀積極的人生態度，才能熱愛生活，主動思考，積極實踐。只有具備積極心態、責任心、認真踏實的職業素養，才能高質量、高效率完成工作，成為職場達人。

強烈的好學意識

寫一篇好的網路軟文需要軟文撰寫者具有淵博的知識和綜合的文化修養，要能夠廣徵博引、觸類旁通、文思泉湧。一個網路推廣軟文撰寫人員必須永遠具有知識危機感，要時刻提醒自己努力學習。並且，網路軟文載體具備多樣性，比如門戶新聞軟文、論壇帖子、帖子回覆、個站資訊、微博……等等，內容也有圖、文、聲、影片、漫畫……等等，這都需要網路軟文文案具有強烈的學習意識。

嚴密的邏輯性和創新的思維

中國的文章向來講究結構，一個好的結構可以打造一篇好的軟文，這就要求網路軟文撰寫者具備嚴密的邏輯性。但只具備邏輯性還不夠，一個真正優秀的軟文撰寫者還必須具備創新的思維，必須具有豐富的想象。他們不能固守以往的模式，要敢於寫出自己的風格。

敏銳的洞察力和網路熱點的快速反應力

很多事情對於普通人眼裡是小事，但是對於網路軟文炒作而言，一定是大事。只要把事情搞大了，並且最終自圓其說，那就能達到最佳效果。這就要求網路軟文撰寫者需要具備敏銳的洞察力。他們必須具有獵狗一般的新聞嗅覺，時刻關注各種時事新聞熱點，隨時發覺有利於企業的新聞點。

網路文化和網民心理把握能力

網路作為一個虛擬世界和真實世界既有密切聯絡，又有鮮明區隔，網路具備自己獨特的網路文化，網民也具有獨特的行為特徵和心理特徵。比如說：扎堆、聚圈、速度、水軍、多媒體化、碎片化、海量化……等等，一些網路流行語言、流行趨勢，都需要網路軟文策劃文案具有高度把握能力。

出色的公關能力

一般來說，分工明確的大公司或者傳播公司都是將文案和媒介職位分離，都有專人負責，而中小企業都是一崗多責。所以，一篇優秀的傳播軟文撰寫出來後，如何讓它在最好的網路載體、最好的版面位置發表，達到最優的傳播效果呢？這就需要軟文撰寫者具備出色的公關能力。他必須能夠很好的處理各種媒介載體關係，充分利用各種網路資源。

紮實的文字功底和非凡的文字架馭能力

中國有句古話：巧婦難為無米之炊。同樣的，要寫出一篇好的網路傳播軟文同樣必須具備紮實的文字功底和非凡的文字架馭能力。這是必須具備的最基礎技能，我把它作為網路軟文撰寫人員必須具備最後一個要求，並不是因為它不最重要，而是因為只要我們具備樂觀積極的人生態度和好學的強烈意識，我們就可以不斷的去學習、去總結，不斷提高自己這方面的能力。

軟文寫作是企業策劃人員或者廣告策劃人員經常用到的手法，怎樣寫軟文？軟文寫作技巧有一定的規律，不會像寫普通文章那樣隨意。軟文在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達到軟文營銷的效果。軟文營銷的精髓在於以人為本。

一、找好軟文切入點

軟文的切入點就是寫這篇文章是從什麼方向來寫，從什麼角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關於什麼。軟文具有商業性，必須在寫之前為文章定好方向，寫好軟文第一步，就是要找好使用者感興趣的話題，這樣才能消除與讀者之間的陌生感，讓讀者對你的文章認可、信任你。

二、軟文標題

有了一個好的話題，還要有一個好的軟聞標題。軟文的標題是整篇軟文的重中之重，讀者一般都是先看標題，對標題感興趣了才會接著閱讀，對標題沒興趣就會跳過這篇文章，很多標題黨就是利用出色很有誘惑力的文章標題來引起讀者注意，激發他們好奇心促使點選閱讀文章的。

同寫其他文章一樣在寫作之前打好腹稿，歸納出自己的寫作重點。寫文章的時候要注段落的設定，最好使用總分總的寫作形式。

三、內容

軟文一般都是當做新聞進行釋出，如果內容不出彩，很容易淹沒在眾多新聞的海洋裡，而如何吸引眾人的眼球，緊抓熱點就是一個不錯的寫作技巧。而且內容是軟文的核心、靈魂，一篇好的內容是讀者能夠認真看下去的必要條件。也是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西，還是留住讀者以及後續回訪的基礎條件。

寫好軟文最重要的就是把文章的內容寫好，文章的內容要實用、有創意、簡單易懂：所謂實用就是你寫的文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助，辭藻華麗但沒價值的文章到不能吸引讀者；所謂創意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心；所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，語言要儘量避免專業化，多使用時尚用語，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。圖片的加入會讓文字的吸引力增加，寫作內容更加生動。

內容裡特別是開頭第一段（摘要），摘要是對整篇文章的總括，讀者看了標題之後會很想知道文章裡的主要內容是什麼，他會先大概的瞭解一下主題內容。

修改法，把別人的文章修改成為自己的文章，文章主要的話題和主體框架不變，修改一些細枝末節，再加上自己的感受和看法等。

拼湊法，把幾篇文章拼湊起來成自己的文章，梳理一下幾篇文章的觀點，然後統一到一篇文章上就行了。

案例法，就是把自己的或自己看到聽到的經歷寫出來，然後再加上自己的分析、感受、評價等。

總結法，把自己的或熱點時事及別人的案例，分析總結出來成為自己的東西。

五、品牌理念融合

把企業的品牌理念融合到軟文裡，讓讀者能夠清晰地明白企業的品牌理念，換句話說就是移花接木融會貫通。把品牌理念加入文章的時候一定要選擇合適的地方、隱性地加入，最起碼不會引起讀者的反感，給人一種渾然天成的感覺。

六、軟文寫作的精要

在工作中體驗生活的快樂，在生活中體驗溝通的快樂，在收穫中體驗軟文的魅力。一篇優秀的軟文就是一個精彩的故事情節，無數個驚歎的認同。把故事融入我們的生活中，讓生活中的故事揉進產品和工作的元素，我們在讀精彩文章的同時，明白了你的工作和產品，也感受到了你的工作方式和人生工作態度，欣賞你的積極與進取，更多的體現出對你的信任與支援，這是我們需要從軟文達到的目的，當然我們也不能為了這個目的，而去虛構故事，做惡意的加工，只要在注意代表公司形象的同時體現一個真實的自我。

七、軟文的SEO

軟文也需要推廣，也要做SEO，SEO即搜尋引擎最佳化，軟文的標題要加粗，關鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當的外鏈，關鍵詞加粗或加外鏈等。

八、軟文署名

如果軟文是炒作個人、公司或者產品，那麼文章的作者署名或者釋出者的名字就一定不能和他們有任何的聯絡，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。