需要從情感營銷樹立品牌文化，“馬雲的天貓回憶超市”，也打起情感牌。

天貓回憶超市，商品物價回到二十年前，1塊錢一瓶的北冰洋汽水、5毛小浣熊乾脆面等，還有老式電視機、收音機、葫蘆娃小冊子等。

那麼，“天貓回憶超市”是如何樹立品牌文化？

用情懷、情感打造品牌美譽度

馬雲也打起情懷了。“天貓回憶超市”從店面形象、陳設、樣品、互動、賣點打造都是具有足足的兒童場景回憶，在這種場景下無疑讓人回憶過去童年是精彩的、快樂的、美好的，還是不管是20年前時代痛苦的、孤獨的、飢寒的、貧困的，讓人產生極大的情緒反應，從而開啟使用者內心深處世界的精神共鳴點，提升品牌的好感度與認可度。這似乎與最近網易雲音樂“地鐵紅衣評論”一樣的品牌打法，尋找使用者內心共鳴點，拉近使用者與品牌的親近距離感。

樹立品牌文化——強化線下互動體驗

馬雲說“電子商務時代已過去，只有新零售這一說，線上線下、物流必須結合才能誕生真正的新零售”。馬雲所謂的新零售其實就是線上瀏覽，線下強化互動體驗才是完整的新零售，最後物流送到家。購入三江、銀泰、蘇寧、百聯等傳統線下超市，還開設盒馬鮮生、天貓小鎮、天貓小龍蝦館、淘寶樂園等，種種佈局無非就是提升品牌的文化，強化線下互動體驗的未來商業本質。

而此次“天貓回憶超市”便是強化線下互動體驗，以情懷意義提升品牌文化、品牌價值、品牌美譽度、品牌好感度，樹立品牌的重要佈局。

快閃店，也是樹立品牌文化的宣揚

近幾年快閃體驗店是眾多品牌商青睞的品牌營銷的玩法，同時該形象設計的服務商獲得各別資本的認可，估值超過5000萬，未來市場容量100億以上。其快閃店是根據品牌形象化設計的樣式，選擇在人流比較大的商圈地區開設，特點是短期，低資金，強傳播，高互動的品牌傳播打法，特別是自帶網紅品牌能達到更好衝擊銷量的效果，也是低成本打造品牌文化的營銷策略，讓品牌帶來更多吸引力，更多品牌靈魂。

整合營銷提升品牌文化溢價價值

去年阿里旗下天貓平臺宣佈成立“協助商家上市辦公室”計劃，幫助超過50家天貓成長的店鋪趕集IPO上市，讓網際網路品牌商登陸資本市場，構建繁榮的電子商務生態系統，這對中小企業來說是非常有意義的推動作用。

此次“天貓回憶超市”的品牌整合營銷，品牌價值與意義重大，必定透過嚴厲的產品挑選，品牌挑選，符合創意的品牌文化符號。加深了“兒時記憶”的情感品牌印象，讓品牌文化價值溢價。這也會讓更多品牌商優於選擇阿里服務平臺，歸於阿里。

樹立企業品牌文化，需要從情感、互動、體驗、公益、情懷等方面進行品牌營銷，品牌的文化更高尚。

誰能在這個時代激發出每個華人的愛國主義情懷，讓每個華人道德迴歸，凝聚中國力量，引領人們脫離“錢權名利色的低階追求”後，開始探尋生我們從哪裡來、現在在哪裡、將到哪裡去”生命問題！就是這個時代我們的品牌文化！