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鎖場有兩個釋義:
一是指“幽靈場”,指的是電影在午夜播放時場場爆滿,而實際上根本沒有觀眾。這種行為的主體一般是影院或者宣發方,為了營造一種場場爆滿(甚至是午夜場)的假象,來刺激電影的口碑,達到以低成本博得高票房的效果,因為看午夜場的觀眾寥寥無幾,所以實際上並不會損失多少票房。《捉妖記》、《我不是潘金蓮》、《空天獵》等影片都使用過這種“不正當”策略。
二是指觀眾提前購買影院某場次的票,每場只買一兩張,來保證院線即使剩下的票全部沒有售出,也必須播放該片,因為只要有2-3位觀眾,院方都不能不放片。這種行為的主體一般是電影的粉絲,為了讓心怡的片子有一個好的票房成績,讓偶像的面子上過得去,他們會自發形成組織去集體鎖場,確保影院不會因為某一場次沒有人而取消該場次排片。這種情況一般用在口碑不佳卻又有大牌明星助陣的爛片中,今年的《三生三世十里桃花》就是一個典型的案例,楊洋和劉亦菲的粉絲們真的是操碎了心。
反鎖場,是院方針對“鎖場”行為的一個反制措施,因為每一場電影的放映也需要成本,比如一場IMAX版的《三生三世十里桃花》,一場只有2個人看,加上電費、人工費,肯定是收不回成本的,所以為了取消該場次放映,院方會找各種官方的理由,比如裝置故障等等,來關閉網路售票和現場售票,以達到控制成本的目的。
一、電影鎖場
①指的是電影在午夜播放時場場爆滿,而實際上根本沒有觀眾,被形象稱為“幽靈場”。其目的是為了藉此來刺激觀眾和影院從而創造高票房的行為。
事件舉例:高票房電影《捉妖記》被質疑透過鎖場來買票房,其原因是該片在某影院在上午和午夜非黃金時段安排大量場次,上座率卻高達100%,甚至出現每15分鐘就有新場次出現的情況。
無獨有偶,《港囧》也曾被質疑票房造假,被傳出午夜場場場爆滿。
②指的是指粉絲為了避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而購買電影票的行為。特點在於觀眾提前購買影院某場次的票,每場只買一兩張,來保證院線即使剩下的票全部沒有售出,也必須上映該片。(比如一個200人的影廳,只賣掉一張票,這個位置可能在最角落裡,也有可能是第一排,這種沒有挑黃金位置的購票,基本上就可確定是在鎖場。)
事件舉例:《三生三世》電影版上映之際,演員粉絲為了保證該片票房,在影院放出排片後,第一時間購買空場次的電影票,把場次‘鎖’住。這樣電影院就不能撤銷場次或換場,以保證影片排片。大量鎖場可以給影院傳遞一個‘這部片子很受歡迎,需要大量排片’的資訊。
二、反鎖場是指標對粉絲過度鎖場的行為,有些院線透過各種方式來“反鎖場”的行為統稱。反鎖場方式有很多,比如退票,院線方先把場次鎖定,讓粉絲不能購買預售票;把預售票價提高,只預售早晨和半夜等非黃金時段的場次等。
事件舉例:對於《三生三世》造成巨大損失的是,很多院線十分反感粉絲鎖場的行為,大幅減少《三生三世》的排片量,從4日的38.01%,6日已經下降到24.48%,7日更是下降到21.35%。