簡單分享一下裂變海報主文案常見的4種類型，大家在設計自己的海報時，可以參考一下。套路這種東西，不是萬能的，但是很多時候卻又是最簡單高效的。

痛點型：恐懼性的描述指出使用者問題+解決方案。

例如：

你多久沒讀完一本書了？立即加入共讀計劃。

權威型：知名品牌或吸睛頭銜+分享內容。

例如：

哈佛學霸的超實用學習法。北大媽媽給孩子的詩詞課。

獲得型：產品名+身體獲得/心理獲得/財富獲得。

例如：

揭開情商真相-把握關係中的主動權。越玩越聰明的數獨課-讓孩子在遊戲中成為學霸。家的空間管理術-讓你的房子越住越大。練就好聲音-讓你的話好聽、耐聽、愛聽。

以上案例均為知識付費領域案例。

速成型：耗費時間少/學習任務少+呈現效果。

利用求快心理。 例如：

30天打造普通人受益終身的高效行動力。每天15分鐘，21天寫出一手漂亮好字。每天3分鐘，學會一個科學實驗。7天PPT高階技能速成。頁面策劃

H5/海報頁面策劃重在結構和邏輯是否清晰。有的落地頁面屬於長圖，內容較為豐富，可以拆解為上中下三段。有些落地頁比較簡潔，只展示一屏。

上段：

一般突出活動主題、利益誘餌，越能抓住使用者越好。當然這些誘餌謀者中毒上對於使用者來說是必須有用的，可以有一些套路，比如免費領取但需要轉發朋友圈之類的，但不能欺騙和使用者。展示的第一屏也要儘快的做使用者引導操作，越早拿到使用者資訊越有利於後期的轉化跟進，如果行動號召放到最後才展示，使用者可能早已經離開頁面了，白白浪費了一次和使用者建立聯絡的機會。

中段：

如果說上段是提出我方觀點的環節，表明主題立意，那麼中段就要用論據做證明。常見的權威機構認證、行業資質材料、知名專家說明、顧客評語等，主要是為了打消使用者的顧慮，增強使用者對品牌的信任度。結合企業自身擁有的資源去強化和突出這一塊

無論是長圖還是短圖，活動主題、行動號召都是必不可少的，結構順序也可以多次反覆，對於使用者來說其實是無感知的，看過即行動是最好的期望值。

作為文案，通常設計好了海報文案，然而效果卻達不到預期，明明看上去內容都很完善啊，為什麼就是沒效果呢？那海報文案的內容和設計都應該注意哪些問題呢？

今天我給大家分享一個案例，在我的文案私享匯，有一個群毆文案的活動，上週有一個學員發了自己的海報文案來群毆。

接下來，我想從海報的問題點、思路和解決方法兩方面來最佳化這個文案。

一、問題點

（1）海報用色；顏色用的太多，內容太多，視覺沒有聚焦；

（2）海報要傳達的資訊過多；

（3）目標人群過寬

（4）主標題傳達資訊，但吸引注意力方面欠佳

二、思路和解決方法

按照我們的文案方法，我們仍然從頭開始思考：文案目標、目標人群，再考慮解決方法。

1、文案目標：顯然，是希望別人看完後能夠去參加這個免費課；

2、目標人群：人群目前定在“0-12歲孩子的家長”，作為一個6歲孩子的媽媽，我自己的發現就是：孩子0-6個月，6個月到1歲，1歲到2、3歲，3-6歲之間，他的特徵和行為方式都不同，這個過程他們主意力不集中的表現也肯定是不一樣的。

更何況，還要覆蓋0-12歲的孩子家長。如果選擇在“5—12歲的孩子父母”，這個選擇就非常明智，因為5歲之前的孩子，主意力不集中，父母也沒什麼感覺的，反而是5歲以後，開始要考慮孩子的學習，才會關注孩子“主意力”這個問題。

所以，建議這個人群還是應該調整。自然而然，目標人群也決定了我們海報應該說對方關注的哪些點。

3、解決方法

（1）最佳化大主題。目前來看，海報主標題“注意力訓練免費課”至少很清晰的傳達出了資訊，但是似乎吸引力不是那麼強烈，對不對？

畫個重點：海報主標題不僅僅承擔著傳達資訊的作用，更重要的是吸引注意，給對方一個去上課的理由。

不知道大家還記得不記得我們有兩個方法：解決痛苦、追求夢想。如果要用在海報主題裡，就可以從這兩個角度入手，讓別人看到我們能輕鬆解決他的痛苦，讓別人看到更好的希望。

羅永浩曾經說過培訓中的三大門派：不不不派、N天搞定派、神奇派，其實就是從這兩個方向延展出來的。雖然好像很落俗套，但是真的有效。

不不不派：不打針，不吃藥，輕鬆減肥；（解決痛苦）如果嘗試套用，有沒有可能出現：“不打罵、不吼叫，讓孩子輕鬆擁有注意力”

N天搞定派：7天搞定XXX作文；（解決痛苦），這個套用，會是怎樣？“孩子學習開小差？3招搞定孩子注意力”

神奇派：神奇單詞記憶法（追求夢想），這個套用，又會如何？“神奇注意力家教法”。。。

以上主標題，再新增一個副標題說明是免費課。

你感受一下，是不是比之前原來的那個大主題吸引力UP了一些？不過，值得注意的是，不要過於誇張，後期內容跟進不上，使用者心理感受並不好。之前我曾經有公開課，平臺方為了方便宣傳，非得給我的課程主題叫“月薪三萬的文案是如何煉成的”之類的，我心裡就特糾結，這個有點誇大，跟我本身品牌調性就不太符合，所以，一開課，我的第一件事情就去解釋這個主題。

（2）最佳化排版：用設計引導視覺

A、如果要放老師的形象照，要麼放大足夠大，要麼弄到最小，儘可能不要不大不小。

B、主題設計做到遠遠一看就能看到；

C、羅列的幾個痛點，挑選3個關鍵痛點拿出來說即可；

D、其他各種元素，能小就小，痛點抓住。

其實設計並非我專業，但是也要注意，我們如何去引導別人先看哪裡，再看哪裡。

總體而言，海報要讓人數秒之內注意並引起興趣，然後繼續檢視下去，海報主標題很重要，設計也很重要。

一張比較成功的海報，基本上等於普適（意思就是你的宣傳和裂變主題能覆蓋的目標人群儘可能的廣泛）＋痛點（就是使用者痛點，剛剛已經說過了）＋心理（就是使用者心理）+易用＋名人＋群體＋促銷＋包裝。

1、大標題

2、引題和副標題

3、創意：寫作起點我選題

4、主題

5、正文，特別是第一句

6、文中金句

以上各點均須創新創意，海報以筒潔為主。與美工很好配合。