混沌的時代，品牌的構建模式發生了變化，品牌需要思考，如何從資訊經濟到信任經濟，從追求曝光轉向建立與消費者更加緊密的關係。

這是一個傳播變革的時代，在過去，品牌只需要做一個好的廣告片，做一幅好的平面廣告，就可以透過最具優勢的傳統媒體去影響到所要影響的消費者。但是今天傳播通路已經發生了變化，消費者的多觸點，消費者的族群化，消費者在不同時間、空間裡面媒介的行為都在發生非常大的變化。

消費者力量變得越來越強的時代，品牌從資訊經濟走向信任經濟。

在這樣一個時代，作為品牌，今天談傳播不能僅僅談資訊的覆蓋，過去在大媒介的時代，傳播更多的強調品牌認知度，品牌認知度就是品牌的資訊在各種媒介上面的資訊的累加，然而，那已經是資訊經濟時代的產物。今天我們所處的是一個網際網路時代，這是一個信任經濟的時代，消費者需要建立信任才可能產生消費，品牌需要思考的是如何讓消費者對你建立信任，而不是說你傳播了多少量的資訊給到他。

品牌需要從製造資訊轉向製造內容。

產品即廣告。例如大家都會在蘋果要舉行新品釋出會的時候談論蘋果，蘋果的產品本身就是廣告，一個企業有好的值得消費者談論的產品，勝過一切廣告，產品力是構建一切傳播的基礎。

內容即廣告。產品也可能變成內容，就像特斯拉這個汽車品牌一樣，它製造了無數的內容，用汽車和科技行業的跨界，讓大家對汽車產業，對新能源汽車產生了無限的各種想像，這本身就帶來了可被傳播的內容。

廣告即內容。例如通用的EncoreSUV，廣告本身就是內容，有很多年輕人看到廣告的時候，都會用手機把它拍下來。為什麼他們要拍？因為他們感覺到這個廣告的內容和消費者建立了聯絡。可口可樂在去年推出暱稱瓶，今年推出了歌詞瓶，就把廣告變成了內容，因為所有人拿到這個瓶子的時候都會想到怎麼樣去做分享，甚至這個暱稱或者歌詞和他的內心是否能夠產生共鳴。

品牌如何創造出很好的內容？單純一次引爆已經不夠，內容創造進入到了一個新的平臺時代。品牌的競爭在今天也是內容的競爭，衡量品牌傳播效果不單純只是去衡量這個品牌的知名度，更重要的要去衡量你的品牌所創造的內容是不是和你所要的那些消費者所偏好的內容之間有匹配度，如果有這種匹配度，那麼它們就能夠產生共鳴。

每個品牌都應該每年有系統的品牌內容規劃，例如，耐克過去是一個功能性的運動品牌，現在講“活出你的偉大”，把功能性的產品變成了一種運動的態度、精神和價值觀，這本身就是內容化的一種模式。

網際網路時代的品牌內容，我們可以稱之為叫品牌的內容資產，內容資產在網際網路上面是能夠被儲存的，消費者因為內容記住品牌，而不是因為品牌而記住內容。