說到產業“網紅”界，一句話概括就是這裡是看“臉”的世界，在這裡活躍的都是IT新科技或者新型產品等，比如智慧機器人、新型高鐵等。

而農業說到底還是一個相對“慢速”的產業，農業投入大，運作週期長，而且回報率低，不適合“網紅”的快速消費模式，很多抱著“撈一筆就走”的心態參與進來的資本憑藉前期宣傳成為“網紅”，但往往沒有實物基礎去支撐它的二次爆發，比如農業電商，再比如“有機”概念，多少大資本進去農業後最終不過是一場黃粱夢。

農業品牌的建立以及壯大需要長時間的投入和運作，三年盈利在農業公司中已經算是比較成功的了，如果是著“紅”和“利”的目的，奉勸大家遠離農業。

想要混成農業“網紅”，第一要有一顆持久的耐心，然後就是踏踏實實積累經驗和掌握技術，最後要有一個大的佈局和眼光，做農業“網紅”不易，但一但成功，你必然擁有最忠實的市場。

前不久“網紅罐頭”沒有抓住流量變銷量的事情引起了諸多人的感慨，打著“品牌農業”的幌子去做快餐式的網路營銷下場就只有兩個字——慘烈。

什麼是真正的品牌農業？

有人問：“三品一標算品牌農業嗎？”小編想說“還不算”。為什麼？真正的品牌農業從2013年被提出到現在應該是指生態、價值、產業、資本以及標準體系有機結合的運營模式。如果光是“三品一標”就能被叫做品牌農業，那麼2016年中國都得有10.8萬個品牌農業了。

品牌農業的“網紅”是怎麼產生的？

在人們越來越接受網購的今天，農業電商也開始不斷興起發展，常規的“淘寶式”售賣方式在農業生鮮上是行不通的，畢竟有冷鏈物流這個“攔路虎”。可是農副產品就不一樣了，一來可以為貨物配送擠壓出足夠的時間，二來附加值也高，所以很多人看準這一點紛紛入行準備大幹一場。

我們娛樂新聞都應該知道有種東西叫做“流量小生”或者“流量小花”，搜尋率和點選率就是網路平臺的關鍵點。一般情況下，只要你能“搞事情”，比如在平臺上弄點兒什麼“高品質柚子帶你走進書香文化”一類的噱頭，那麼受獵奇心理影響的人們就會忍不住點進去看。一不小心，說不定第二天全城甚至全國的人都知道你家在賣柚子了。網路和自媒體的傳播速度和資訊覆蓋率是你難以想象的，這，也是你做好農副產品宣傳的大好時機，宣傳得好，不論好壞，你就是“網紅”。

為什麼有那麼多“網紅”都“夭折”了？

（1）經營主體實力不足

現在為止，很多所謂的“品牌農業”實際狀況就是有一個不大不小的生產基地（有的甚至沒有），有一兩家合作的初、中級加工廠，在加上幾個合作的大型物流電商平臺就基本上成形了。但僅僅這樣是不夠的，既然你面對的是網路這個擁有無限潛在消費者的平臺，不管是供貨還是售後服務，想要做到位，個體顯然是心有餘而力不足的，應該想想，一旦出現滯銷，你的退路是否做好了打算。建議抱團發展或者尋求地方政府、大型企業的幫助。

（2）做“品牌”的誤區

我們看的最多的就是“地點+品種”的命名方式，不錯，這種藉助地方魅力來先開啟市場、賺足噱頭的方式雖然比較老套，但現今也還是適用。可如果你不專心做品質，久而久之人們就會發現你的東西除了名字以外，也沒啥不同的，更有甚者會反感你這種拿地方“說事兒”的做法。

（3）缺乏產業化思維

既然是“網紅”，自然就要拿出先進性，不僅僅是特色優質的產品，還得有先進或前沿的技術、管理模式、高素質人才，把農產品做精緻做專業，從田間地頭的溯源到餐桌上的完美服務都是不可或缺並且一定要步步到位的環節。有人會說“要求太高了”，小編想說，你以為“品牌農業”是開淘寶店？高准入門檻存在的意義是什麼？就是為了專業化、標準化甚至是規模化提供基礎要求。