十年前，喬布斯釋出初代iPhone宣告智慧機時代來臨，簡單的話語一時被傳為笑談，事實卻證明它改變了世界。十年間，iPhone經歷了十五款機型的迭代，蘋果的影響力也不可同日而語，在十週年的秋季新品釋出會召開之前，而消費者中也承載了人們的無限期許，希望這十年週期的節點上，蘋果能夠再次推出能夠震驚世界的作品。隨後就出現了-iPhone 8/iPhone 8 Plus以及十週年紀念版機型iPhone X。

事實上，按照慣例，這次本該出現的產品應該是小改款的iPhone 7s以及iPhone 7s Plus，但為了對得起十週年的名頭，蘋果專門為我們帶來了iPhone 8/iPhone 8 Plus，大改款的命名形式應該足以讓很多朋友看出端倪。所以，在很多人將目光聚焦在iPhone X上。

另外歷年來最可憐的還是iPhone8，不僅市場表現不火，還因為一些電池問題而減低口碑，現在iPhoneX一開賣，市場可能會進一步掉價。iPhone 8現階段確實沒有太多人買，因為大家都在苦等iPhone X，而後者上市後，可能這種觀望情況會減少很多，iPhone 8的銷量也會小幅上漲吧。

市場對iPhone 8的銷售“過於消極”。 iPhone X和iPhone 8 系列的需求將各佔一半，而在考慮到這一點的時候，這兩款裝置的銷量將達到預期目標。 此前庫克在接受媒體採訪時候表示，很滿意iPhone 8 系列兩款手機首周的市場表現，可能主要是來源於運營商方面iPhone 8 去購買看口碑的銷量非常利好，因為在運營商處購買手機的使用者並非蘋果的“鐵粉”，因此他們在購買iPhone 8 的時候並不會受到全面屏iPhone X的影響。

iPhone 8可謂敗得一塌糊塗。隨著iPhone X預售完畢，蘋果總算扳回一局，能夠再次揚眉吐氣了。 “我們對iPhone X能夠接受預定感到十分興奮，它是智慧手機的未來。從最初市場反應看，iPhone X需求量打破記錄，公司正在努力將這款革命性的新產品儘快帶到每一位消費者受眾。” 上週五，iPhone X開始了全球預售，首批到貨訂單幾分鐘之內售罄。根據天貓資料，在App Store天貓旗艦店上，預計11月3日到貨的iPhone X僅5秒就被搶購一空。 看起來一切都朝著蘋果預期的方向發展，但事實上，蘋果的危險警報已被拉響。有分析師預測，這次iPhone X的放貨量大約在200~300萬臺之間，這意味著，iPhone X首周銷售業績不僅比不上iPhone 4S的數量，甚至連iPhone 6的三分之一都不到。 其他手機銷量都在逐步攀升的同時，蘋果卻在逐年下降。iPhone X原計劃本季度銷售4000萬臺，但其可供銷售的數量卻只有2000萬臺，銷售量只達到原計劃的一半。再想想從iPhone 7開始蘋果就不再公開首周銷售資料，我們大概也能知會點什麼…… “蘋果危機”並不是空穴來風。最近，前沿網和Reticle研究諮詢公司關於“消費者熱情和信任”的調查研究顯示，儘管蘋果公司如今對行業的影響仍舊巨大，64%的美華人都擁有蘋果產品，但其負面影響讓消費者很難重拾信賴。在亞馬遜、谷歌、微軟、Facebook、蘋果等5大科技巨頭公司中，蘋果各項排名均不樂觀。 “對公司產品和服務的滿意度”中，蘋果排名5大公司倒數第一。“公司產生的負面影響”中，蘋果排名倒數第二，評分低於亞馬遜、谷歌和微軟。“是否會將產品和服務推薦給朋友和家庭”中，評分落後於谷歌和亞馬遜。有15%的調查者表示一點也不想推薦蘋果公司的產品。 “產品信任度”中，蘋果得分僅位於中游。 “消費者熱情”中，蘋果排名倒數第一，其中有20%調查者對蘋果毫不關心，40%調查者表示假如蘋果公司的產品消失，他們可能會很關注。 可以看出，在日常消費市場中佔據統治地位的亞馬遜和谷歌，調查者大都表現出了好感，也相對更加信賴。但很明顯，越來越多的人已經不再像從前那樣對蘋果公司的產品充滿迷戀了。