首先，我們先來明確一下社交貨幣的概念：何為社交貨幣？

就像人們使用貨幣能買到商品或服務一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。舉一個簡單的例子，為什麼iPhone在市場銷售的這麼好？我發現一個現象不是有錢人在用iPhone，最先購買的往往是那些工資不高的小女孩，小男孩們。很多人經常向別人談起自己的大房子，甚至自己的豪車有多麼的舒適，其實是為了炫耀自己看起來更加優秀。這其實就是社交貨幣。

1、你用自拍去買朋友的贊；

3、你用自己對於李易峰的狂熱去獲得粉絲後援會的認可；

社群如果要想成為別人的談資，並且能夠快速的進行被傳播，最重要的就是要有自己的產品和思想。一個好的社群可以成為社交貨幣，在一個有限範圍的空間內，加入了某某社群或者你是一個某某社群的成員，如果提高了你的逼格，或者提升了你的自己的品位，這個社群已經成為了一個品牌。只有社群成為一個有限範圍內的自品牌之後，才會受到別人的關注和推崇，社群裂變或者變現就是自然而然的事情，到時候恐怕，你只要選擇哪種方式或者哪種方式更好而已。

在社群中社交貨幣誕生是有原因的，起初是一群人在線上微信群或者QQ群聊天，但是會出現一些搗亂的，比如打廣告、亂搶紅包、不文明行為，甚至會會出現一些老群友長期付出但是覺得沒有得到想要的回報，慢慢的也就沉默了，為了應對這種情況的發生，我們做社群的人就發明了這種玩法：社交貨幣。我們當年玩過類似古代皇朝一樣，有令牌、詔令這些道具，目的就是為了讓使用者在社群中的價值得到回報或者整個社群使用者的管理能持平；

那社交貨幣到底是什麼？具體的社群應用價值有哪些？

一、社交貨幣就是意見領袖的信任力

我們都知道，社群當中需要有kol存在，因為kol意味著這個社群的使用者關係鏈是牢固的，同時kol也能為大家帶來內容輸出和有價值的資源，這是很多群友留下來的原因。起初這個社群的意見領袖可能是群主或者發起方團隊，因為他們在一直為使用者提供服務、創造價值，後期隨著群主的帶動，也會激發一批人主動參與社群內容輸出、甚至幫助他人，慢慢的這個社群就會建立一種kol的連結關係，使用者會對這些kol輸出的內容表達認同，比如說會轉發這些kol 的原話，幫助kol轉發一個連結、一張海報、甚至購買一個產品，信任力的養成最終會在使用者那裡變成一種付費行為或者資源給予、時間給予；

二、社交貨幣是商品流通的媒介

我相信大家應該QQ遊戲吧，裡面有Q幣可以兌換不同的套餐、在電商平臺消費會得積分，這些積分可以去兌換相應的商品，包括我們線下玩老虎機，都會用錢去置換遊戲幣，這些都屬於一種社交貨幣的商品流通形式，在社群中，我們會將使用者對於社群的付出變為一種社群幣，這種幣在社群中就是一種共識，所有人的人會預設這種幣是可以作為一種社群內的貨幣流通的，每個人可以將這種幣用到指定的平臺裡當做實物置換隻用，當然也可以置換某個權益，比如置換一次早安、一次晚宴、一次幫助等等，都屬於將社交貨幣變為商品流通的範疇；

三、社交貨幣是區塊鏈裡的通行證

2018年區塊鏈爆紅，對於不懂區塊鏈的人可能會覺得就是一種金融屬性的產品，畢竟市面上很多人都在發幣、搞交易所、挖礦，然後誤以為區塊鏈就是炒幣的，其實區塊鏈是誕生於社群的，沒有社群的區塊鏈商業都是偽需求，也走不長遠，甚至直接可以理解成龐氏騙局；畢竟區塊鏈裡的發幣能否有效是需要有一群人相信這個幣是有價值的，按照幣圈說法叫做共識或者token，這種發幣行為其實也是一種社交貨幣，只不過有的幣是變成數字具有金融屬性，而有的幣就像一種權利賦能，可以獲得某種權益，並且得到社群裡所有人的認同，在社群中看到這種幣都是會被預設透過的；

四、社交貨幣是使用者價值的公平秤

一個社群要想長久運營下去，就必須有一套機制能確保使用者的流動是源源不斷的，並且在每個週期都有不同的人進來，有不同的人出去，在不同階段有不同的人在輸出或者獲取，這就需要有這樣的機制存在，我們以前用discuss來製作使用者的付出積分管理，比如說有人今天為社群某位使用者付出了什麼，我們會打分，這些分數一個月一更新，這些積分有什麼用呢？你為社群付出的越多積分也越多，可以置換成聽一次騰訊的課程、和投資大佬吃一次飯甚至獲得社群未來專案的投資優先權等，這些都是我們玩過的，而且對社群的生態來說的確能起到保持平衡和源源不斷髮展；

現在很多社群之所以不能叫社群或者玩不長久，都是因為太功利，都想著撈錢，或者對社群的管理還是太片面，都是做一些花式動作，並不能激發使用者參與進來，不過我們已經看到了一些社群開始號召大家在網際網路上創業，的確用社群的思維賺到了錢，這點倒是一個好訊息。

如果你想做好一個社群，一定要用利他和付出的心態來做，剛開始切記貪圖回報，因為社群是群主個人品牌的成長進化史。