如何看待范冰冰、李晨、成龍這些明星，要向院線負責人敬酒、鞠躬、發紅包這類套近乎的行為？

在一次午宴上，范冰冰捧著紅酒杯出現，對著臺下幾十桌院線、影院的負責人說道，“希望大家支援李晨導演的第一部作品《空天獵》。”她還深深鞠躬。

除了推介和觀影，請院線吃飯、現場抽獎、敬酒等“接地氣”的手法也用得很多，明星們都是來跟院線“要排片”的。

范冰冰這樣的舉動，是買方市場向賣方市場轉變後的必然現象。

過去十年，中國經濟高速發展，尤其是人均收入水平大幅提高，消費隨之升級。消費者對電影等文化娛樂產品的消費大爆發，但中國優秀的電影並沒有及時供應上。這時候，是優質電影供應不足的時代，消費者的選擇其實並不多。所以，我們可以看到很多口碑很差的電影，也能夠獲得很高的票房——這固然和觀眾的審美不成熟有關，但更本質的還是優秀電影太少了。

優秀電影太少，粉絲經濟氾濫，所以明星是電影製片方重點爭奪的物件。而只要有大牌明星撐場的電影，也必然會獲得院線的青睞，不愁沒有排片。

同時，阿里、騰訊、百度等網際網路公司也進入了這一市場，他們透過電影票補貼，再度推升了電影市場的需求，進一步加大了優質電影的稀缺性、明星出境的稀缺性。

但這樣的票補，也極大地透支了中國電影市場的增長潛力（可以理解為揠苗助長），2015年全年電影票房為440.69億元，同比增幅高達48%；但到了2016年，電影票房就增長不動了，增幅只有可憐的3.73%。

中國電影市場已經過了高速增長期，目前增幅趨向平穩；觀眾的審美也有了實質性的提升，對電影的品質和口碑更為看重，不會再輕易地被所謂的明星牌忽悠埋單。

此外，進口影片也在加大。不僅僅是好萊塢，一些印度電影在中國也搶佔了不少的市場份額，比如《摔跤吧，爸爸》。

中國自身的電影生產能力（即我們經常所說的產能）在過去幾年被開發了出來，加上進口電影的增加，但中國電影的需求又保持穩定。這導致電影供需發生逆轉——現在的主動權在觀眾手中，他們有足夠多的電影可供選擇，而對院線來說，誰的上座率高，就會多給誰排片。而明星也必然需要放下身段，精心打磨好自己的產品，並主動推銷好自己的產品，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

以國慶檔為例，總計14部電影扎堆上映，且沒有新的好萊塢大片，對中國產電影來說這是一個至關重要的時間節點。范冰冰和李晨主動推銷自己的作品《天空獵》，就是這樣的背景。

說到底，影片質量是根本！質量高、受觀眾歡迎的影片，哪怕上映初期排片數量不那麼高，只要觀眾口碑出來了，院線自然會提高排片量，戰狼2就是最典型的例子。相反，如果影片質量不高，只是靠幾個明星名氣撐場子，影片口碑出不來，院線不可能給出高排片量。畢竟院線是靠影片觀影量獲取利潤的，所以它不可能不顧及影片質量而一味靠關係排片，排片量再大，沒有觀眾買單，有用嗎？所以感覺這些明星們把注意力放錯了地方！