直營，就是指由公司總部直接投資經營，這種以一個品牌為主導，在各地投資設立分公司或子公司的經營管理模式，相對於特許加盟連鎖模式來說，稱為直營公司連鎖模式。直營模式是實力雄厚的大型企業透過吞併、獨資、控股等途徑，發展壯大自身實力和規模的一種形式。自營是生產者直接經營自己的產品。

自營和直營的區別:

自營店，顧名思義，是企業直接經營的零售店，一些實力雄厚的大品牌往往喜歡採用用直營的方式，直接投資在大商場經營專櫃或黃金地段開設專賣店進行零售。 自營連鎖店面具有以下幾個方面的優勢：

一是能有效顯示公司的實力，提供形象規範。特別是旗艦店的形象展示很有說服力和參考性，同時更能有效地提高我們菸草企業知名度和美譽度。

二是企業直接面對消費者，瞭解消費者的需求特點，有助於菸草企業獲取最有效的市場資訊。為公司決策提供了第一手的資料。

三是擁有直接控制權，便於操作管理，能及時準確地執行公司的營銷理念、方針政策。

直營是指：指總公司直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。總部採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，零售點也必須完全接受總部指揮。直接連鎖的主要任務在“渠道經營”，意思指透過經營渠道的拓展從消費者手中獲取利潤。因此直營連鎖實際上是一種“管理產業”。