廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話，廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受，要選擇最能為人們提供最資訊的廣告語，在新字上下功夫。

廣告詞是一個產品走向市場的橋樑，很多商人都清楚這個道理。好的廣告詞未必是多麼優美的句子，但一定會很貼心，消費者看到這句話就會和產品產生共鳴。

寫出好的廣告詞確實不容易，太長別人記不住，說不到點子上又不能引起別人注意你的產品。

好的廣告詞首先要簡短，如果超過十二個字消費者基本記不住，這是澳洲廣告學家赫斯總結的經驗，這也是廣告界的赫斯定律。

廣告詞要凸顯產品，說到底咱們就是為了買產品。你的廣告詞要高度概括出你產品質量足夠的好。怕上火喝王老吉，看看這廣告詞寫的多到位，看著就涼快，馬上就能讓你感受到涼茶的魅力。而且你會覺得王老吉肯定有中藥調理作用可以治療上火，喝其他飲料糖份多發胖，還不如喝可以防止上火的王老吉。

一定要現在消費者角度考慮問題，如果你的廣告就是為了推銷產品，讓消費者感受不到你是為他服務的，那麼就沒有辦法刺激他的購買慾望。好的廣告詞就是為了刺激消費者的購買慾望，讓消費者知道你是為他服務的。比如男人的衣櫃海瀾之家，一個商務男士想買一件衣服，可能因為這句廣告想都不想就到男人的衣櫃挑選衣服。