企業定價的基本目標是追求利潤，這是由企業整個生產經營的總目標決定的。同時，客觀環境也迫使企業追求利潤作為根本目標。其他目標，像市場佔有率、樹立良好的企業形象等，都是為最終獲利服務的。

但是，企業定價的目標也不是惟一的，即不僅是為了追求利潤的增加。在現實中，企業定價目標是多種多樣的，尤其是以短期目標來看，更是如此。其中的理由是：

①利潤目標有長短期之分，二者並不一致，企業往往“放長線，釣大魚”，放棄短期目標，既然二者目標不盡一致。那麼，在不同時期的特定條件下，企業的具體定價目標也就有差別。

②企業通常追求的利潤目標並不是每一種產品的生產經營都要實現利潤最大化，而是整個企業的利潤最大化。因此，企業往往放棄部分產品的利潤。這使得被放棄產品的定價目標也與追求利潤的目標發生偏離。

④與追求利潤最大化目標相比，企業定價的其他目標往往是由各種不同的環境條件決定的具體目標，往往是利潤最大化尤其是長期利潤最大化目標實現的橋樑。因此，面對不同的環境條件，企業便採取了多種不同的隨時間、地點而變化的具體定價目標。

以上各點的共同作用，決定了企業定價的目標不是單一的，而是多元的。一般來說，企業定價目標可以分為3類：利潤目標、市場目標和信譽目標。

可以看出，選擇定價目標是整個企業定價過程的核心，事關企業定價的成效。定價目標還決定著企業對具體定價策略，定價方法和定價技巧的選擇，定價目標不同，與其相應的定價策略，方法和技巧也就各不相同。