1、產品專案和產品線 (1)產品專案就是產品的品種，或凡列入企業銷售目錄產品的名稱 (2)產品線是指具有類似功能、能滿足同類需求的產品 2、產品組合 產品組合是指一個企業所經營的全部產品質的組合與量的比例關係。

(1)產品組合的廣度：產品線的數目 (2)產品組合的深度：一條產品線內的產品專案數 (3)產品組合的密度（相關性）：產品線之間的關聯程度 ----擴大產品組合，即多種經營 全面擴大產品組合的規模，儘可能增加產品線的廣度和深度，適用於資金、技術、人才等實力雄厚的大企業。又可分為兩種情況，一是不考慮產品相關性，儘量發展任何有利可圖的產品，如日本SONY生產電視機、錄象機等家電產品，同時也經營旅行社、餐館、醫藥等服務。二是在一定相關性的前提下，儘量擴大產品組合的規模，許多行業性的企業都採用該策略，如東芝公司在電子行業競爭日益激烈的情況下瞄準醫療保健行業，利用原有電子技術優勢開發B超、CT掃描器等，獲得極大成功。⑴特點：適應市場競爭，充分利用企業資源，減少風險，提高經濟效益 ⑵限制條件 ①企業資源條件 ②市場需求 ③競爭條件 ⑶產品線延伸決策 向下延伸、向上延伸、雙向延伸 ⑷產品線填補決策 2、縮小產品組合：市場專業化策略、產品線專業化策略、產品專案發展策略 (1)即減少產品品種、採用標準化、大批次生產 (2)適應專業化生產需要，提高生產效率，提高產品質量，降低成本 (3)產品線刪減決策 3、產品線分析 (1)產品線的銷售額及利潤分析 (2)產品線的市場競爭分析