投放電梯廣告，是在常規的戶外或影片廣告上，進一步主動接近使用者的一種行為。如今，乘坐電梯是大多數人不可或缺的出行方式，每天乘電梯時被動或主動觀看廣告，都會讓廣告進入自己的視線。廣告的內涵豐富，作為一名普通群眾，透過電梯廣告，我自己就對很多廣告有印象，這些印象會或多或少的讓自己在適合的時候，對他們進行更多的瞭解。

作為廣告的甲方，如果確定需要投放電梯廣告，且希望有一個好的期望值，那就還需提前做好以下幾個工作。

1、明確廣告定位。是傳播理念還是品牌推廣，如：公共衛生知識宣傳，大家要勤洗手；宣傳某品牌洗手液。不同的定位，有不同的選擇，這和你投放的範圍有關。

2、分析受眾人群。需要有個相對明確的定位，包括，年齡、性別、學歷等。如：適用所有人，還是更多的針對家庭主婦，不同的選擇，這和你的預算有關。

3、涉及人群的細分。確定各人群所處工作或生活的環境，進行個性化定位，尋找適合的電梯環境。如：是投入寫字樓多，還是普通生活區多，這具體數量有關。

總結一下，無論是傳播理念還是品牌推廣，各類廣告的投放都會有其不同的效果，最重要的是，你的預算有多少？希望把最低的投入達到最大的效果，那就要做好目標人群的細分工作。一個法則，廣告內容與目標人群的距離越近，達到的效果就會越好。

個人體會，僅供參考。

看投放的目的，可以從品牌塑造和轉化來說。

1. 品牌塑造和傳播

有效果。透過不間斷、長時間、重複性的廣告投放，讓坐電梯的人不記住都難。畢竟人們每天都要乘坐電梯，有時候不想看都能看到，而且電梯廣告展示資訊量，展示時間長，對商家來說，傳播率這些也高。比如，伯爵旅拍、人人車、瓜子二手車等，都是在電梯裡面進行大範圍的廣告轟炸。

2. 廣告轉化

看情況。廣告的轉化和變化，涉及到很多方面，不僅僅是品牌，還關係到廣告的落地頁，產品的質量，消費者的預算，需求，購買場景，服務等，所以說，要有好的廣告轉化，後期的服務很關鍵。

額，這個問題我可以回答一下，因為我的朋友就是一家這樣的傳媒公司。

它的主營業務，包括電梯海報，道閘，LED電子大屏，並且因為業務關係，我們曾經合作過，投放了大約600多塊電梯樓宇廣告，接下來結合我的經歷，來談一下關於這種傳統的傳媒渠道的一些看法

首先第一點，什麼樣的甲方會應用此類樓宇廣告，我覺得有以下兩種情況，

新建店面或者全新品牌，想要在短時間之內宣傳自己的品牌，充足的預算資金，海陸空全方位轟炸，除非甲方有準備的去梳理最終的資料反饋效果，否則無法界定哪一種渠道才最有效。

第二種成熟品牌，將大部分的廣告投放資金集中到一個節點或者一個營銷事件上進行大面積的廣告宣傳，從而獲得短期的目標收益，這種情況下，傳統的地面媒體廣告形式也最終會被採納，並且按照一定比例投放。

然後咱們來再說一下它的傳播效果，其實，電梯海報這種傳統的媒介形式，最終展現在受眾面前的是一種圖文形式，所以說只能透過大面積的投放，讓受眾高頻次接觸，才能達到一定的宣傳效果。

但不可否認的是，這種傳統的傳播渠道具有非常大的曝光度，但是相對於如今網際網路營銷手段來說，不能直接的獲取使用者的反饋資訊，說白了，電梯廣告提供的大部分是曝光量，而網際網路宣傳渠道提供的是比較精準的客戶線索量。

而將傳統的電梯海報和網際網路營銷形式相結合的產物，就是電梯裡的影片廣告，它不但具有豐富的畫面和音訊效果，更能夠對資料直接進行後臺監測和統計，並且內建小遊戲，提高受眾的參與度和客戶的轉化率，從而為運營者提供更好的資料服務，以便修改修正方案，達到最終的方案目標。

所以，傳統的電梯媒介廣告與新興的電梯影片廣告的不同在於，畫面的表現形式，資料和受眾的參與度。

我也曾經與這位朋友探討過，目前他的傳統的媒介渠道與新興的網際網路傳播渠道相比，是否能夠持續的去滿足更多廣告主的品牌訴求，最終，我們得出的答案是，存在即合理！裡面的各種緣由相信從業者都能明白一二！

電梯廣告只是幫商家曝光的渠道，如果沒有營銷意識和後續跟進，單靠曝光就想扭轉生意，機率不大。本質上，電梯廣告是一個高效的媒介，但最終效果是媒介、內容、活動、場景等因素的合力，缺一不可。建議諮詢新潮傳媒公司哈，他們是專業做電梯廣告投放的。