實物再現法

實物再現法指在戶外廣告的設計創意中，以展示商品的立體實物模型為思路進行設計創意的方法。這種戶外廣告往往是放大的立體實物模型，或是採用製作精巧別緻的實物造型，具有非常強的直觀性視覺衝擊力，不僅可以提升產品的品質感，還給人以信任感。

國外某剃鬚刀戶外廣告，為了顯示剃刀片鋒利無比，廣告牌下面放了許多被切成幾段的橡皮鴿子，意為當鴿子飛落在刀片上，都會身首異處。這則透過實物再現的創意廣告，其實物與周圍環境的巧妙結合，顯得生動有趣，強調了產品的獨特賣點，使受眾對產品優越的功能資訊一覽無遺，加深了對品牌的印象。

和諧趣味的創意手法不像實物再現法那樣重視事物的實體形象，而是透過創意產生一些富有意趣而又和諧的視覺圖形來引起受眾的注意。即將產品資訊轉化為藝術圖形、符號，方便受眾記憶，引起受眾興趣，進而加深產品印象。

比如某洗髮水戶外廣告，其背景是空曠無垠的大海，廣告畫面中女子頭像的頭髮和眼、鼻、嘴為鏤空狀，從正面看，隨著日落、傍晚和夜晚的天色變化，鏤空部分女子的頭髮顏色也跟著發生了變化，整個廣告充滿了新鮮感。

這則廣告透過對戶外廣告牌與大海的和諧設計，很好地將鏤空女子、自然色彩、洗髮水這3 個主要的廣告元素轉換為具有趣味性的象徵符號。可見戶外廣告設計不僅要體現商品使用價值，還要同時體現出商品的象徵價值與符號價值，才能使廣告更具誘惑力與影響力，並保持廣告效應的永久生命力。

動態展示法指設計者在設計中，從利用事物的運動狀態來傳遞商品資訊的思路出發，針對相關商品進行廣告創意設計的方法。此法設計的廣告以其新穎、動態的奇特趣味和完整的動態演示過程，促使受眾對廣告內容予以全面、深刻地認識，將傳遞資訊的目的與意圖表現得更加突出。

如麥當勞戶外廣告，廣告將快餐店的食物以弧形排列在廣告牌上，廣告牌的右上方矗立了麥當勞logo 的牌子，透過太陽位置的不停變換，這塊logo 牌子的影子也不停的變換，當影子移動到每個食物上時，又讓人能瞬間聯想到叉子、點餐等詞語，這種別出心裁的戶外廣告創意令人叫絕。

環境互動法指在設計中將戶外廣告美化環境、增強城市文化藝術氛圍同環境彰顯、增強傳播廣告資訊的因素結合起來，使2者相輔相成、相得益彰的創意方法。毫無疑問，好的創意需要有對應的環境點位與之相配合，如果一個好的創意，卻因為環境的因素不能充分的表現其張力，那麼創意本身的力量就會大大減弱。因此，創意中的環境互動法，一方面要與周圍環境進行互動，另一方面要針對環境的型別進行區分，營造與產品相對應的環境氛圍，進而樹立鮮明的企業品牌形象。

如索尼PSP 戶外廣告，此廣告不僅能體現其創意“隨時隨地探險”，更能營造一種場所體驗。體驗是從一個感官到心理的過程，戶外廣告中樣式、色彩與空間尺度的變化都在一定程度上影響著人們對戶外廣告的視覺體驗。戶外廣告與環境的互動主要體現在對空間尺度性的把握以及與周圍環境的巧妙融合上，從而創造理想的場所體驗與適合的產品資訊氛圍。

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謝謝邀請!簡單來講，首先我們要了解投放廣告的最終目的，其次要了解廣告產品的定性，是什麼年齡段的人群訊息為主為?那些收入人群會是消費的主力?然後才是選擇廣告的設計，投放的地段、位置。作為廣告設而言，不管如何，幽默、風趣的廣告詞，古今中外，永遠都是流行的，外形能起到反思維的設計更加能讓好奇的民眾、媒體等爭相流傳、報道。如:懸空型的:讓人看似掉而非掉。變色形的:在廣告的某個部位，受下雨、打風…而改變。3D形:能從不同角度看不一樣的造型。獎賞形:以對產品挑戰形式，給於重獎，或以猜測、對對聯等形式給於重獎，而此方案往往能讓廣告產品短時間內得到更好的效果。要讓廣告產品深入民心，你就得先抓住消費者的心。

商品是一個公司運營的最後產出,品牌影響力是公司運營所獲得的終究作用。不少媒體在廣告業務工作中只擔負著釋出的功用，而有些媒體雖然從組織上看，它具有全程序的功用，但實際上這種功用是很弱小的。在影響廣告作用的很多要素〈如內容、方法、客戶、媒體等方面〉中，媒體的要素是非常主要的。那麼，媒體如安在廣告業務程序中去完成廣告作用的提高呢？

一、 媒體要支撐職業主流　

中國的商場經濟還處於起步期間，各職業雖然發展勢頭迅猛，但商場秩序也還對比亂，很多職業現得門檻低、不標準。特別是不少職業至今是以中小公司為主導，一些中小公司在運營程序中缺少戰略目標和長遠打算，往往以經商的方法去辦公司，考究的是眼前利益。這種型別的公司在廣告投放的目的上很單一，那即是廣告帶來的出售“作用”，別的的東西都能夠不思考。

有些中小公司一旦在廣告上嚐到甜頭，就有很高的投進積極性。而不少媒體會對這種客戶表明偏好，你廣告投的多，即是我的天主，有什麼請求都給你滿意。如近幾年反常熾熱的家裝商場，很多城市的裝飾公司都數以千計。在龐大的職業裡邊，很多裝飾公司並不具有政府主管部門所請求的天資條件，但他們長於炒作、愛投廣告，媒體何樂不為？媒體乃至不吝詐騙花費者，把一個無天資公司吹捧得高高在上。近幾年來，裝飾公司行騙的案件在很多城市都發生過，這些無天資公司他徹底不計後果，終究使全部職業形象遭到莫大丟失，裝飾公司的廣告可信度降低了。一起，媒體也遭報應，投廣告的裝飾公司少了。

如今的國內商場，各職業都有幹流和非幹流之分，而真實能給媒體廣告帶來優點的也只要幹流公司。媒體就要看這家公司的做法，是不是考究質量和花費者利益，不然，這家公司就必定走不遠。也只要支撐幹流，才幹保證媒體的公信力，才幹讓廣告變得有用。

二、重視廣告內容是不是誠篤可信

很多公司在投進廣告時都會言過本來，乃至規劃花費圈套。如有的裝飾公司丟擲低價招引客戶簽單，而成心把很多有必要的專案漏報，當工程施工開始時就叫客戶增加專案，造價也隨之陡增，花費者終究並沒有取得任何優點。有的賣場外表上搞打折扣出售，暗地裡把原價舉高很多，花費者不只沒佔到廉價，反而花了不少冤枉錢。這類虛偽廣告一旦在媒體發出，花費者受騙後就必定發生“媒體不可信”的心理。所以，媒體在為商家效勞的程序中，對商家的廣告內容要有所束縛。這種束縛就請求媒體要了解職業，如果本身並不專業，又對廣告內容有疑問時，也得經過該職業的有關人士予以求證。若顯著發現商家做虛偽廣告時，千萬別去做幫兇。從媒體的視點動身，最主要的是在效勞客戶的平時工作中，要多加對客戶的引導，使客戶意識到誠信的主要性，並自覺保護其花費者的利益，使廣告的可信度增強。

三、保證廣告讓花費者讀得懂

很多媒體長於概念的創作，而商場對概念的認可度是每況愈下，乃至能夠說概念如今不值錢，更差勁的是很多概念底子沒有內涵。如一家櫥櫃的廣告，有一句口號叫著“創造世界民族品牌”，誰知道啥叫“世界民族”？這幾年地產和大賣場不少廣告聲稱“倡議世界生活觀”，這“世界生活”終究是什麼內容呢？有一則地板廣告的標題是《堅挺福州，硬即是道理》，廣告的原意是他的地板外表抗刮擦，而文字表現出來就變味了，這是地板廣告嗎？筆者以為那是壯陽藥的廣告，要買地板的人看了這標題還會往下看嗎？一家裝飾公司的廣告寫著“環保裝飾9大晉級、8項立異”，卻沒對這資料作出解釋，是什麼晉級和立異呢？又是怎樣個“環保”法？有些媒體盲目尋求“大氣”，一家小店開業，也用上“xx的倒閉，即將致使職業洗牌”的字眼，這“洗牌”咋個洗法？還有一家酒店在廣告上聲稱其是“本市交稅大戶”，交稅榮耀、有功不假，但和你的食客有什麼關係？在很多職業都有不少人號稱“最大”或“第一”，雖然這種提法是違法的主張，在媒體廣告上仍是常常能夠看到。本來，商場的排位並不是靠自己的廣告去吹噓就能夠了，而是要取得公眾的天然認可。

四、抓準廣告的切入點

如今不少職業都面對同質化競賽，媒體在為客戶供給效勞時難度也隨之加大。如果商品相同、途徑相同，廣告也相同，這麼的廣告作用肯定是很差勁的。

要在廣告上標新立異，肯定不是靠概念的立異就能解決問題，找準一個切入點才是最主要的。而要找這個切入點，就請求媒體對所效勞的職業要有深化的瞭解，對同行的做法進行很多的剖析與總結。有些客戶以為本身缺少公司或商品的優勢，能拿出手的只要虛無的概念，作為媒體來說，要做的不是去幫客戶想概念或贊同客戶的概念，而是要去深化了解客戶及其效勞或商品，找出它的差異性，把概念具體化，終究讓花費者讀懂客戶的廣告。即所謂的立異是建立在熟行的根底之上，乃至是媒體在公司的運營思路上供給主張或計劃，包含對商品的功用或外觀的變革、商場資訊的供給和對商場的猜測。由於一個具有實力的媒體，他應該是某一職業的資料庫和辦理大師，能夠有很多的解決計劃讓公司去選擇和施行，而不是脫離職業的苦思苦想。在完變成公司的效勞根底上，才幹做好公司的廣告，這就對媒體參與競賽提出更高的請求。

首先，不管什麼廣告，最終的目的都是讓大家記住這個廣告宣傳的是什麼，所以，在設計的時候，要能讓廣告吸引人的眼球，效果是非常重要的，以下觀點希望可以幫到你。

戶外廣告的物件是動態中的行人，行人透過可視的廣告形象來接受商品資訊，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。

既然受眾是流動著的行人，那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文並茂，以影象為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象餘地。

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、物件、宣傳層面和營銷戰略。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。

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